學術傳播與科技期刊品牌的研究現狀與分析

國榮洪鷗 張敏

摘要：在中國知網期刊全文數據庫進行條件限定性檢索，以“傳播”和“期刊品牌”為主題，檢索2000～2018年的全部期刊，收集相關研究文獻資料并按不同側重點進行剖析，了解近20年互聯網迅猛發展時期的科技期刊學術傳播與品牌的研究現狀與特點。于2018年5月檢索并獲得105篇文獻，其中2010年前每年1～3篇，后逐年增高至2015年的31篇，隨后穩定為20篇左右。所選用關鍵詞以期刊、品牌及傳播手段相關詞（如微信、媒體融合等）為研究方向的文獻為主。超過一半文獻的刊發來源期刊為核心期刊（18種）和中文社會科學引文索引（CSSCI）（8種）等高質量期刊。學科分布集中在“出版”（占82%）、“新聞與傳媒”（13%）。下載頻次和被引頻次排序Top1～10的文獻均集中在“微信公眾平臺”“微博”“互聯網+”等新媒體或跨媒體融合發展領域。這說明近20年科技期刊傳播和品牌建設日益受到重視，積累了大量利用新媒體等的實踐和研究成果，并被廣泛關注。提示未來出版中應進一步積極采取各種措施以促進科技期刊有效傳播和品牌建設。

關鍵詞：學術傳播；期刊品牌；學科分布；新媒體；下載和被引頻次

中圖分類號：G20文獻標識碼：A[KG2.5mm]文章編號：1672-8122（2019）01-0058-05

中國科技期刊在傳統印刷出版時代的普遍狀態是，在經過稿件各個程序的繁雜處理后，完成一期稿件發排并順利印刷而完成論文的發表，這也同時預示著一期的出版工作已經圓滿完成，卻幾乎不關注期刊出版后所刊發文獻的傳播效果。而科技期刊所刊發的文獻作為科研成果的傳播載體，一般通過訂閱期刊或郵局發行等渠道，到達科研工作者處進行閱讀。這種方式對科研成果的展示與傳播造成一定的局限。

互聯網從20世紀80年代開始，經過多方努力，到1994年實現全功能接入中國[1]。隨后，互聯網運用逐漸推廣，并在近20年得到迅猛發展和普及，已影響到工作與生活的方方面面，特別是近幾年智能手機和互聯網移動端的的廣泛使用，在2012年手機首次超越臺式電腦成為中國網民的第一上網終端，更是深刻改變著社會生活的各個方面。

而科技學術期刊為了應對互聯網發展的影響，也經歷了一系列變化[2]。科技期刊界從傳統出版時代的重點在于完成印刷出版，發展到借助互聯網等多種途徑與措施，進行許多嘗試，使學術期刊所刊發的文獻和科研成果能更廣泛、更有效地傳播。其中，對科研成果傳播的優化與努力和期刊品牌的打造，是受到極大重視和積極推進改變的重要方面。與此同時，也有期刊界同仁結合相應的實踐工作，進行了相關編輯出版學研究。本研究針對目前已發表的有關“傳播、期刊品牌”的相關文獻，進行檢索和分析，以闡明期刊界在新出版時代環境下，在促進科研成果有效傳播的進程中所做的努力和探討，并期望為期刊論文未來更有效傳播提供一定的發展思路。

[HJ3mm]

一 、數據庫檢索收集資料及限定條件下所檢索到的文獻數量

中國知網（CNKI）系列數據庫中的中國期刊全文數據庫（CJFD）是目前世界上最大的連續動態更新的中國期刊全文數據庫，收錄了國內公開出版的8 000余種核心期刊與專業特色的全文期刊。以CJFD作為研究對象進行條件限定性針對性檢索，收集研究文獻相關資料。登錄CNKI 的CJFD數據庫，于2018年5月3日進行限定條件的文獻檢索，期刊來源設為全部期刊，主題檢索詞選用2個（1 and 2），分別為“傳播”“期刊品牌”，檢索起止時間為2000～2018年。對所檢索到的文獻數目總量進行記錄，以全面了解自2000年以來針對科技期刊學術傳播與品牌建設研究相關發表文獻的總體情況。按照不同年度分組，統計各年度所刊發文獻的數量，了解各年度所刊發文獻的分布與數量變化情況。

共檢索到文獻105篇。分析顯示，2000～2018年各年度所檢索到文獻的各年數量有較大差異，且各年度所刊發文獻數量及不同年度的總體分布隨時間進展而呈現增加的趨勢（如圖1所示）。在2010年之前，所檢索到的相關刊發文獻數量寥寥，基本每年在1～3篇。2011年所刊發文獻數量明顯增高，出現小峰值，達到7篇，隨后截至2014年，基本在3～7篇之間波動。而到了2015年，出現極高的峰值，達到31篇，隨后幾年始終保持在20篇左右，并呈現逐漸增多的研究趨勢。

可見，2010年以來的近10年間較之前相比，對于科技期刊成果的有效傳播和期刊品牌建設得到了更多的關注和重視，這與互聯網的逐漸普及和對社會生活的影響，從時間上分析，也基本呈現一致的改變，體現了在互聯網迅猛發展時代，研究者對期刊發展進行了較多積極思考、研究和實踐。而2015年之后檢索相應文獻的井噴式數量增長，若考慮到撰稿投稿直至發表的時滯間隔，恰好撰稿投稿時間集中的時段應大約在2013～2014年，而這正可能處于智能手機開始迅速普及并于2012年成為超過計算機終端用戶的時期，正是這一階段，促使期刊界引發一系列改變并進行研究，才產生了相關文獻數量的大幅度增長。

二、 分析所檢索到文獻資料的不同側重點的數量與分布

（一）關鍵詞分析及所刊發文獻的來源期刊情況

按所檢索到文獻的關鍵詞進行排序，探尋研究焦點。對文獻所刊發的來源期刊情況進行分析，如檢索到的文獻刊發在中文社會科學引文索引（CSSCI）期刊、核心期刊的種類與數量和所占比例。

對所檢索到文獻的關鍵詞進行分析的結果顯示，有3類關鍵詞為研究方向的文獻占比為主，其一以期刊為主導的關鍵詞，如“學術期刊”“科技期刊”“期刊”“高校學報”等；其二為品牌的關鍵詞，如“品牌建設”“期刊品牌”“品牌”“品牌傳播”“品牌形象”等；其三為傳播手段相關的技術或思考，如“微信”“媒體融合”“媒介融合”“策略”“學術影響力” “傳播能力”“互聯網”等（如圖2所示）。

所檢索到105篇文獻中，其所刊發期刊來源于核心期刊的共18種期刊，來源于CSSCI的共8種期刊，其中包括《中國科技期刊研究》《出版廣角》《編輯學報》等，而在核心期刊和CSSCI這些高質量期刊中所刊發的文獻量占所檢索到文獻總量的一半以上（如圖3所示）。

可見，針對科技期刊成果的有效傳播和期刊品牌以及借助互聯網等新媒體研究，是近些年重點刊發的研究熱點之一，而且這方面的大多數論文的質量相對較高，能被學術質量較高的期刊認可和發表；而從另一個角度看，也反映了期刊出版界和研究者對此類研究高度重視，是重要的關注熱點。

（二）學科分布分析結果

對所檢索到文獻研究內容涉及的學科進行學科分布排序，并分析排名在前20位的數據，探尋研究側重點的變化。結果顯示（如圖4所示），學科為“出版”的排在第一，共86篇，占105篇文獻的82%，緊隨其后排在第二的學科是“新聞與傳媒”，共有14篇文獻（13%）。政黨及群眾組織學科為3篇、科學研究管理等12個其余學科占比均很少，每個學科基本為1篇。可見，出版領域和傳播領域對“科技成果傳播”和“期刊品牌”的重視程度很高，已經致力進行了較多研究并發表相關文獻。

（三）下載和引用情況及分析

將限定條件下所檢索到的文獻，按下載頻次和被引用頻次分別排序，了解并探析排名較高的文獻（選用排名前10位，即top1～10）的研究方向與側重點。

對下載頻次的分析結果顯示（如表1所示），下載最高的Top1文獻為“學術期刊微信公眾號存在的問題與改進策略”[3]，發表于2015年4月，時間并不是很久遠，截至檢索時，已經被下載3 052次。該篇文獻發表于編輯出版界的權威期刊《中國科技期刊研究》，其內容以移動互聯網時代的新媒體為切入點，探討了學術期刊微信公眾號的問題與改進。而對排名Top1～10的文獻[3-12]所涉及的內容進行分析，結果顯示主要集中在“微信公眾平臺”“微博”“互聯網+”等方面，均著力于提高期刊傳播與品牌。從文獻的下載頻次排序也進一步說明，在互聯網迅猛發展特別是移動互聯網發展對科技期刊界的深刻影響，以及研究者和科技期刊同仁的高度關注，業界積極尋求應對的方法與改變的熱情與努力。

將限定條件下所檢索到文獻按被引頻次進行排序，結果顯示（如表1所示）排為Top1文獻（發表于2015年）被引用62次，而該篇文獻也是所檢索到文獻下載頻次最高的，位于下載頻次Top1。而Top1～10高被引文獻[3-5，7-8，11，13-16]中，研究內容主要涉及新媒體或數字出版相關方面，只是側重點有所不同，研究方向以新媒體或跨媒體融合發展，促進期刊品牌建設等相關探討與分析。這與對所檢索到文獻按照下載頻次排序Top1～10的研究內容方向基本一致，而且其中6篇文獻同時位列被引頻次和下載頻次Top1～10中。這進一步說明互聯網發展對科技期刊發展的重要影響，以及學術出版業界對期刊出版與有效傳播的極大重視和積極應對與實踐改進。

三、未來應進一步積極探索科技期刊有效傳播和期刊品牌建設的途徑與措施

在互聯網和移動互聯網迅猛發展的近20年歷程中，對科技期刊發展帶來了巨大改變[17]。本研究通過文獻計量學研究方法，通過對限定條件檢索所獲取研究文獻的分析，明晰了近20年科技學術期刊及研究者對科技傳播和期刊品牌的重視程度以及所展現出的研究發展變化軌跡。從對限定條件下所檢索到文獻，按照各年度發表數量、學科分布、下載和被引用等不同側重點的剖析，研究結果清晰呈現出，在從傳統印刷出版向現代數字出版和跨媒體出版的過程中，科技出版界同仁和研究者為促進期刊傳播和品牌建設所做出的積極探索、創新實踐和研究成果。這是歷史發展的必然，也是中國科技期刊人必須擔當的責任。

前路漫漫，任重而道遠，未來將需要期刊界同仁在互聯網技術與平臺不斷發展的進程中，進一步借助新技術，積極思考與不斷創新，尋求有效途徑和多種措施，以助力科研成果有效傳播和建設更高質量的期刊品牌。

參考文獻：

[1]陳建功，李曉東.中國互聯網發展的歷史階段劃分[J].互聯網天地，2014（3）：6-14.

[2]國榮，趙麗瑩，黃開顏.中國科技期刊在互聯網時期的發展轉變[J].今傳媒，2014（1）：67-69.

[3]程琴娟，閆瓊.學術期刊微信公眾號存在的問題與改進策略[J].中國科技期刊研究，2015，26（4）：380-383.

[4]余朝暉.微信公眾平臺在學術期刊中的傳播模式研究[J].科技與出版，2015（6）：112-114.

[5]張艷萍.科技期刊跨媒體融合發展模式——以《建筑學報》為例[J].中國科技期刊研究，2015，26（6）：600-606.

[6]柴玥，金保德，楊中楷.《中國國家地理》新浪微博傳播效應分析[J].中國科技期刊研究，2015，26（5）：493-498.

[7]李艷，徐晶.媒體融合背景下高校學術期刊的發展[J].科技與出版，2015（6）：115-118.

[8]蔡斐.利用知識服務與知識傳播提升學術期刊品牌影響力[J].編輯學報，2016，28（3）：253-255.

[9]段艷文，秦潔雯.強化傳播能力，擴大傳播效力——“互聯網+”時代的學術期刊發展之路[J]. 出版廣角，2016（2）：12-14.

[10]紀富貴，張征.動漫期刊粉絲營銷對策分析[J].出版發行研究，2015（1）：52-55.

[11]陳相雨，李桂芹.論科技期刊品牌建設中的形象傳播[J].編輯學報，2010（2）：4-6.

[12]陳曉峰，云昭潔，陳維捷.學術期刊微信公眾平臺定位與發展趨勢研究[J].軟件導刊，2016，15（1）：126-129.

[13]李維.論期刊品牌的生成機制[J].編輯之友，2004（6）：45-47.

[14]王福軍，冷懷明，郭建秀.新媒體環境中科技期刊編輯工作模式的轉變[J].編輯學報，2015，27（5）：464-467.

[15]梁潔.高校學術期刊出版發展路徑之思考[J].中國科技期刊研究，2015，26（11）：1127-1133.

[16]陳志賢.期刊數字化版權問題[J].編輯之友，2011（7）：99-101.

[17]郭雨梅，郭曉亮，景勇.媒體融合時代學術期刊的內生發展策略[J].出版科學，2015，23（5）：53-57.

[責任編輯：艾娟]