技術賦能下新聞傳播的未來

文/郭全中

1988年9 月，鄧小平同志在全國科學大會上提出了“科學技術是第一生產力”的著名論斷，這一著名論斷在所有領域都得到了完美體現，新聞傳播領域自然也不例外。當然，在1994年4月20日互聯網正式進入我國之前，新聞傳播業的技術變革不大，內容創新起主導作用，而在互聯網正式進入我國之后，新聞傳播業的技術變革日新月異，尤其是近10年以來，技術已經成為驅動新聞傳播業發展和變革的根本力量，技術賦能決定著新聞出版業的未來。

互聯網、3G、4G、大數據、深度學習、人工智能等技術的快速迭代，使我們從之前的PC互聯網迭代到移動互聯網再迭代到現在的智能互聯網，已經深刻改變了新聞傳播機制：信息數量由之前的一定數量、適度轉變為海量、過載；由之前的一點對多點、單向傳播轉變為多點對多點的鏈式傳播、強互動的病毒式傳播；由之前的精英傳播轉變為真正的大眾傳播，用戶規模和范圍大大增加，以前難以得到高質量新聞服務的數以億計乃至數以十億計的用戶得到了較高質量的新聞服務，普通大眾的知情權、參與權和表達權大大擴大；信息選擇權從采編機構主導向用戶主導過渡，“內容為王”理念轉變為“用戶體驗為王”；人機交互的方式從鼠標轉變為手指，再轉變為語音。毫無疑問，互聯網傳播機制和平臺已經成為新聞傳播的主導機制和主導平臺。而尤其重要的是，互聯網的迭代速度極快，在短短的20多年的時間，門戶網站已經衰落，而社交媒體和智能媒體當行。

互聯網除了對新聞傳播機制帶來顛覆性革命，也對傳媒產業帶來了革命性影響：傳統媒體的“二次銷售”模式已經坍塌，互聯網的“免費+收費”的商業模式已經完全確立，嚴肅新聞已經難以形成商業閉環，亟需其他產業收入或補貼來支持；互聯網廣告市場規模已經遠遠超過傳統媒體，傳統媒體產業已經被徹底顛覆；互聯網生態系統形成，傳媒業只是其中的重要組成部分；出現了若干個營業收入過千億、市值過萬億、用戶規模過10億的互聯網巨頭。

更為重要的是，互聯網技術的劇烈變革仍未平息，仍在快速自我迭代和革命中，未來相當長一段時間內對新聞傳播影響最大的技術無疑是5G通訊技術、人工智能技術、VR、AR、MR技術和區塊鏈等技術，人工智能技術將在很大程度上緩解信息過載難題，為我們提供更為精準的信息；5G技術作為基礎通訊技術，將提供更寬的寬帶、更快的網速、更好的體驗；而受制于網速和寬帶的VR、AR和MR也將大放異彩，進入快速發展期，大大拓展新聞的范圍和便捷；區塊鏈技術作為下一代顛覆性技術，將從根本上對現有互聯網技術帶來沖擊，不僅將從根本上改變新聞傳播的生產機制、傳播機制、激勵機制，而且用戶數字資產價值將大幅度提升，用戶隱私也能得到更好的保護，而假新聞等不良現象也能找到更好的解決辦法。

對于每一個新聞傳播業的企業和從業人員來說，在洶涌澎湃的技術變革下應該怎么辦？一方面要徹底轉變觀念，用積極的心態去擁抱新技術。在面對新技術帶來的新革命時，很多人墨守成規，最后只能被大趨勢無情地吞噬，要有效應對，唯有轉變觀念，放空舊觀念，植入新思維；另一方面，要提升自身的學習創新能力，領先一步掌握新技術、新手段。縱觀人類歷史，適者生存、物競天擇，而要長期立于不敗之地，就要具備極強的學習創新能力，不斷迭代和充實自己。