變通而圖存 與時代同行

本刊記者 王凱榮｜文

“窮則變，變則通，通則久”出自《周易》，概括了自然變化的一個基本特征，即萬事萬物發展到一定階段，會遇到瓶頸，原先曾經有利的條件也會成為進一步發展的障礙。這時要主動調整、主動變化，在調整和變化中尋求到新的發展路徑。

筆者進入紙媒行業工作一年有余，社會上唱衰紙媒的聲音從未停止。2018年12月31日，《北京晨報》跟讀者說再見了，這份創刊20年的新聞紙，頭版左上角的標注永遠定格在“第7461 期”。除此之外，《法制晚報》《華商晨報》等數十家報紙也紛紛在年底加入到休刊大潮中，令人扼腕。

《人民日報》在2019 新年伊始的頭版《致讀者》中宣布改版進行“瘦身”，并實現歷史上第一次全彩印。《求是》《法制日報》《北京青年報》等也紛紛宣布改版，這是傳媒行業在“隆冬”時節下，順應新聞傳播方式新變化、媒體融合發展新趨勢作出的重要調整和實現高質量發展的重大舉措，也反映出紙媒尋求變革的堅定決心。

筆者發現，“變”是選擇繼續堅守陣地的紙媒所共有的特點。

“變”，首先要“革故鼎新”，即內容是立足的核心和根本，要專注深度報道和高品質內容。當下，人們快速獲取新聞資訊的方式非常快速便捷，曾經的傳統媒體日常新聞的采集和刊發優勢已不復存在，而原創有獨到見解的觀點、深度的報道、專業的解讀此時就顯得彌足珍貴。

“變”同時要“與時偕行”，順應時代積極打造移動新聞客戶端。互聯網時代，媒體融合是必然，新媒體給傳統紙媒帶來了沖擊，但這既是挑戰也是機遇，數字化和新媒體化是紙媒轉型的必要經歷。主動擁抱變化，或被變化擁抱，紙媒基于互聯網技術實現了新媒體融合，突破了原有的傳播格局在媒體融合的過程中，應以互聯網媒體為主導進行轉型，因為優質內容也需借助新的平臺來擴大傳播力。

“變”還要更加注重版面設計和優化視覺效果。形象載動信息，現代讀者不僅僅滿足于新聞本身，而是更加注重閱讀體驗和整體視覺效果。版面設計不僅是新聞得以傳播的表現方式，也是獲得讀者市場的重要推手，贏得受眾才能贏得穩定的市場。

變通而圖存一直是從古至今的中國智慧，無論是司馬遷著《史記》旨在“通古今之變”，還是王安石變法推崇的“變通”精神，亦或是清末的資產階級維新派的“變法維新”……可以看出，只有順應歷史潮流，積極應變，主動求變，才能與時代同行。筆者作為有色行業中堅守陣地的紙媒一份子，任重而道遠。《中國有色金屬》雜志會在變革中繼續為有色行業傳播好聲音，講述好故事，搭建行業交流互動好平臺，向全媒體產業轉型，堅持提升品牌形象與競爭力，為廣大讀者提供更優質的內容與多樣化服務。