金意陶集團：從思想“家”到質感“家”的飛躍

文_黃秋潔

第一代思想館開創行業新時代，奠定金意陶江湖地位

金意陶集團董事長兼總經理何乾

1888年，奧古斯特·羅丹的《思想者》雕塑在丹麥首次展出，隨后在世界各地無數的展覽中出現。這個巨人彎著腰，屈著膝，右手托著下頜，他那深沉的目光以及嘴唇咬著拳頭姿態，在那深刻的沉思中，通過對面部表情和四肢肌肉起伏的藝術處理，生動地表現出來，這種表面沉靜而隱藏于內的力量更加令人深思。《思想者》在以后的社會進程中一直發生著強大的作用。尤其在20世紀，它被視為改造世界力量的象征。

一百多年后，這個被譽為改造世界力量的雕塑進入了中國的陶瓷行業，一舉改變了陶瓷行業的生態，而金意陶也正是以“思想”這個武器成為陶瓷行業的一匹黑馬，引領了佛山陶瓷業，乃至整個中國建陶行業的風氣。

1986年，金意陶董事長何乾畢業于江西景德鎮陶瓷學院工程系硅酸鹽專業，其后以技術員身份進入陶瓷行業。1991年加入廣東唯美陶瓷歷任營銷經理、技術副總、營銷總經理。2004年初正式入股廣東金意陶陶瓷有限公司，通過導入一系列成功的營銷戰略，迅速幫助這家原本基礎相對薄弱的企業成長為中國建陶行業的風向品牌，傲然崛起于中國陶瓷行業的強者之林。在四十年改革開放浪潮中，金意陶煥發出怎樣的新面貌？

思想改變行業生態

金意陶成立之初以仿古磚為主。仿古磚的本質究竟是什么？是文化！仿古磚的本質并非產品本身，而是販賣仿古磚所承載的文化，甚至是生活方式。

金意陶集團董事長何乾思忖，既然要打造金意陶文化，就需要跳出“為賣瓷磚而賣瓷磚”的泥淖，用一個載體來展示瓷磚所承載的文化與生活方式，于是，“思想館”應運而生。

2005年，金意陶傾力打造了極具文化藝術特點的產品展示與體驗平臺——思想館。陶瓷只有和空間結合，才能將其更好地展現給消費者。金意陶的思想館所展示給消費者的，是一種陶瓷藝術，也是一種生活方式，在美輪美奐的空間變幻中，消費者或品位西方的奢華、時尚，或感受東方的含蓄、簡約，獲得全方位美的體驗。

思想館誕生之后的5年時間，金意陶的業績增長了12倍，成為不折不扣的行業黑馬。在差異化戰略突圍，思想館高舉高打之后，地面推進工作也隨之展開。金意陶產品鋪向了大江南北，同時，提出了“風向中國”的品牌口號，展現立志成為仿古磚第一品牌和全國一流品牌的雄心壯志。

金意陶有一種基因，對產品品質追求的基因。2004年金意陶誕生，“砂巖石”、“雙品石”、“IT石”系列新品問世，在行業掀起了一股不小的風潮，第一代廣告語，“金意陶·陶藝精”，是工匠精神，是追求品質的體現；當品質到了一定程度，金意陶深感到產品、品牌的重要性，第二代廣告語，“風向中國”，從品牌的角度，迅速地打造高端品牌。

金意陶的思想館，為仿古磚注入新思想，用文化展廳承載仿古內核，用時代風尚對接經典仿古，把文化和藝術引進來，也滲透了中國傳統文化，包括佛山的民間文化也融入其中，在陶瓷行業引發了良好的社會反響，金意陶品牌建設初見成效。隨著消費升級，消費者對瓷磚的需求從單一的功能性，逐步上升到家居生活層面以及審美上的需求，在這個基礎上，2008—2009年金意陶提出了“瓷磚空間整體解決方案”。

思想綻放全球

近年不少本土陶瓷品牌已經逐漸形成了自己的研發設計機制。但與國際知名陶瓷品牌相比，本土陶瓷品牌存在較大的差距，在國際市場上也缺乏核心競爭力。一些已成規模的陶企開始通過一系列措施來填補設計方面的短板。其中，不少企業與意大利等陶瓷強國的知名陶瓷品牌合作，引進頂級設計師帶動企業整體研發設計水平。

2015年金意陶邀請了兩位意大利專家，其中一位是研發工程師，一位產品設計師，為金意陶量身訂造全新的瓷磚產品，在行業內率先組建了中意聯合研發團隊，他們的到來為金意陶調整轉型升級奠定了堅實的基礎！

2016年5月18日，歷時兩年、耗資億元的金意陶總部新展廳在智慧新城隆重開業，超10000平方米，由意大利知名設計師傾力打造、千百工匠精雕細琢、融合意大利美學風范，突破界限之作的金意陶總部新展廳大門正式開啟！

從2004年金意陶正式成立，到2005年金意陶第一代思想館面世，再到智慧新城總部展廳的開業，金意陶一直都在探索一條與眾不同、富有中國陶瓷特色的道路。中國建筑衛生陶瓷歷經數十年，無論是產品還是設計，都已經從最初的野蠻生長走向理智發展。金意陶經過14年的積累，奠定了在質感仿古磚的行業地位。

2018年4月18日，金意陶攜手來自政屆嘉賓、高校領導、設計界、花藝界、學術界、陶瓷行業等不同領域大咖共赴“金意陶首屆質感生活節”，開啟了行業質感新時代，金意陶將致力為消費者打造質感新生活。

2018年10月18日，中國建筑衛生陶瓷協會現代仿古磚研究中心和中國陶瓷工業協會現代仿古磚研究所同時落戶金意陶，經中國建筑衛生陶瓷協會、中國陶瓷工業協會批復同意，將金意陶“中國建筑衛生陶瓷行業現代仿古磚研究中心”和“中國陶瓷現代仿古研究所”正式更名為“中國建筑衛生陶瓷行業仿古磚研究中心”和“中國陶瓷仿古磚研究所”。金意陶將聯手兩大協會承擔起現代仿古磚發展的重任，推動仿古磚的行業標準規范落地，提升仿古磚的研發設計水平，引導行業不斷向前。