讓世界看見涼都聽到涼都
——六盤水2018年對外宣傳工作綜述

文_王超

2018年，六盤水市外宣戰線充分發揮對外宣傳服務發展、服務經濟的作用，開展立體化、多層次、全方位、精準性的對外宣傳工作，積極構建“大外宣”格局，為全市經濟社會發展營造了良好的輿論氛圍和外部環境。

這一年，《人民日報》連續3天點贊六盤水冬季滑雪系列活動，央視《新聞聯播》頭條報道盤州市保田小黃姜產業發展助推脫貧攻堅，《新聞直播間》連續7天推出六盤水抗凝凍、保民生報道20余條；

這一年，央視《旅游中華》《航拍中國》《承諾》《中國農村改革40年》等重磅節目在六盤水拍攝；

這一年，紅心獼猴桃、盤縣火腿扶貧廣告登上央視，旅游形象廣告在央視四套、九套免費播出，廣告價值近億元；

這一年，《貴州日報》9個頭版頭條、48個頭版點贊六盤水；

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這些，是一張2018年六盤水市外宣工作未統計完全的成績單。

2018年，六盤水市外宣戰線認真貫徹落實中央和省委、市委的決策部署，切實履行“展形象”的使命，充分發揮對外宣傳服務發展、服務經濟的作用，開展立體化、多層次、全方位、精準性的對外宣傳工作，積極構建“大外宣”格局，為全市經濟社會發展營造了良好的輿論氛圍和外部環境。

聚焦城市名片讓涼都形象“風行天下”

2018年6月22日，“康養勝地·中國涼都”2018貴州六盤水夏季旅游推介會在廣州召開，40余家媒體云集推介會，廣州450多個小區、寫字樓遍布六盤水避暑廣告，微信、抖音齊上陣，刷爆朋友圈。

廣州只是重點推介宣傳城市之一，通過全媒體方式，2018年六盤水先后到重慶、廣州、成都、長沙、南寧、昆明、上海等10余個城市開展旅游推介媒體宣傳，對全市的景區景點、民族文化、美食小吃等進行綜合推介。

隨著城市知名度和美譽度的提升，六盤水旅游持續火爆。2018年前三季度，全市旅游總收入268.65億元，增幅47.38%；接待游客3310.57萬人（次），增幅42.32%。

這與六盤水將形象宣傳作為對外宣傳的重中之重，著力提升城市內生動力和軟實力分不開。依托涼都消夏文化節、夏季國際馬拉松、數博會、妥樂論壇、旅發大會等一批重要外宣平臺，以“中國涼都”品牌為引領，貫穿對外宣傳工作全程，創新形式，堅持“內容為王”，采取多“兵種”集合、全媒體聯動、故事化表達、立體式傳播等方式開展對外宣傳。

全年在《人民日報》、中央廣播電視總臺、《經濟日報》《光明日報》《農民日報》等中央主流媒體推出稿件1200余篇，在人民網、新華網、中國新聞網等中央網絡媒體刊發稿件1.6萬余條（次）。

“畫廊六枝”“金彩盤州”“生態水城”“魅力鐘山”等城市形象愈叫愈響，六盤水“19℃的夏天”“南國冰雪城”“三線精神”“三變改革”等城市“代名詞”漸入人心、聲名遠揚。中國涼都·貴州六盤水的城市知名度和美譽度不斷提升，城市影響力和軟實力進一步增強。

聚焦頭等大事讓涼都故事“更加精彩”

2018年6月，央視《中國農村改革40年》節目攝制組進駐六盤水，經過20多天的拍攝，生動再現了盤州市盤關鎮海壩村、鐘山區大灣鎮海嘎村等改革先行、敢破善立的典型形象。

同年10月17日，《人民日報》重磅報道《決勝全面小康的“脫貧答卷”——寫在第五個國家扶貧日到來之際》，引用盤州市盤關鎮賈西村的脫貧經驗做法；12月18日，慶祝改革開放40周年暨六盤水市建市40周年當天，新華社刊發《40歲“江南煤都”六盤水的“綠”變之路》，登上新華網首頁頭條。

“外宣也是生產力”。全市以助推“脫貧攻堅”為主線，將文軍扶貧、典型引領、旅游宣傳、特色營銷、招商引資有機融合、貫穿全程，充分發揮了對外宣傳服務經濟、服務發展、助推脫貧攻堅的作用。

同時，還開展了“大數據與實體經濟”“脫貧攻堅看涼都”“綠色發展·美麗珠江”等大型主題活動10余次。

爭取央視《航拍中國》《走遍中國》《旅游中華》《承諾》等重磅節目到六盤水拍攝。

推出了人民的好支書余留芬、全國十佳農民陶正學、第一書記楊波等一批故事鮮活、事跡感人、群眾認可的先進典型。

積極對接中央電視臺、貴州電視臺，邀請央視廣告部前來實地考察，將紅心獼猴桃、盤縣火腿、人民小酒等納入免費廣告宣傳范圍，撬動數億元產值的特色產業。依托央視強大的宣傳資源，水城紅心獼猴桃的優質品牌形象得以在全國范圍內廣泛傳播并取得較好的傳播效果，產品不光賣到全國各地，更出口到俄羅斯、臺灣等國家和地區，讓世界感知涼都“高山珍品”的獨特魅力。

聚焦融合宣傳讓涼都聲音“傳遍四海”

2018年9月，今貴州APP推出了《海嘎，11位老師與95名孩子的“云上之約”》，這是一篇集優美文字、精美圖片、感人視頻為一體的10萬+融媒體產品。

為進一步適應媒體融合新形勢，六盤水市聚焦融合宣傳，以融媒體、動傳播為理念，強化國際視野、堅持國家站位、突出涼都價值，讓涼都的好聲音“傳遍四海”。

開展了“東盟十國媒體暨‘一帶一路’媒體行”大型采訪活動，來自“一帶一路”沿線30余個國家的80余名國外記者到六盤水進行了一周的采訪，發稿300余條。特別是來自非洲的部分媒體記者對“三變”改革、旅游扶貧等高度關注，表示將采寫深度報道，學習借鑒六盤水的扶貧模式，助力本國脫貧。

2018年1月，今日頭條“六盤水發布”正式開通，截至12月底共刊發稿件2000余條，累積用戶1.5萬人；抖音“六盤水發布”官方號正式上線，不到一周的時間粉絲關注量達到2.5萬人，視頻播放量達300余萬次，點贊9.7萬次。今貴州六盤水頻道、多彩貴州網六盤水頻道相繼建成上線……

六盤水市聚焦融合宣傳，強化國際視野、堅持國家站位、突出涼都價值，讓涼都的好聲音“傳遍四海”。圖為“一帶一路”暨東盟十國媒體走進涼都六盤水采訪活動啟動現場。（六盤水市委宣傳部供圖）

在平臺建設上，構建了以主題活動、主題采訪、推介宣傳、新聞發布、媒體矩陣為傳播渠道的立體構架。建立起了以央視、新華社、人民網、新華網、中國新聞社等中央主流媒體平臺為引領，貴州日報、貴州廣播電視臺、當代貴州、多彩貴州網等媒體為重點，六盤水日報、六盤水廣播電視臺、烏蒙新報等媒體為基礎，六盤水發布、微涼都、i涼都、中國涼都網為渠道，短視頻、美圖、美文、H5、抖音、微信、微博為平臺的立體對外傳播格局，對外宣傳傳播內容更加豐富、傳播平臺不斷健全、傳播形態逐步融合、傳播效應穩步提升。

打造了涼都消夏文化節、夏季國際馬拉松賽、夏冬旅游推介會、全市旅發大會、特色農產品展銷會、妥樂論壇、大數據博覽會六盤水主題論壇等一批有活力、有影響、有內容的外宣平臺。

組織策劃了全國“兩會”六盤水主題發布、妥樂論壇、六盤水涼都消夏文化節、六盤水第二屆運動會等60余場新聞發布會，30余家市直部門負責人走上新聞發布席。主要市直部門新聞發言人設置率達100%，部門發布工作正朝自主化、常態化、規范化穩步邁進。

新年新征程，六盤水外宣戰線將自覺承擔起“展形象”的使命任務，為決戰脫貧攻堅、決勝同步小康，開創百姓富生態美多彩涼都新未來作出更大貢獻。