從《火星情報局》看中國網絡自制節目的發展

陳加松 陳曦

【摘 要】新時代下互聯網飛速發展，自制節目在網絡中也發展了起來，種類繁多、群星璀璨，為了搶占市場，網絡節目別出心裁地推出了《火星情報局》。節目中主持人和嘉賓以“局長”“副局長”和“特工”為身份對當下社會現象進行信息收集，以開會的形式進行提案，再由周圍100名初級特工投票進行否決或通過展開的節目，在網絡自制節目中脫穎而出，深受人們喜愛。筆者從網絡自制節目的特性、亮點和發展趨勢方面進行論述。

【關鍵詞】網絡自制節目? ?網絡媒體? ?火星情報局? ?發展趨勢

媒體日漸繁榮的今天，節目形式也從單純的網絡劇向多元化方向發展。《火星情報局》是由銀河酷娛與合一集團聯合地面最強頻道湖南衛視重磅打造的一檔大型腦洞鑒定綜藝推理脫口秀，節目首創綜藝推理互動新模式，經過革新式腦洞推理手段，重塑大數據精華話題。

一、網絡自制節目概述

1.概述。網絡自制節目是網絡技術高速發展的必然產物，在媒體節目發展中呈現出發展的趨勢，對于整個廣播電視的媒體傳播業發展具有劃時代意義。

在互聯網技術的飛速發展下，我國網絡視頻行業經歷了萌芽、興起、低迷、整合、再次興起，到現在蓬勃發展的這種從無到有的發展經歷。網絡自制節目與網絡視頻相比，網絡視頻成本相對較大，專注受眾的某一點需求進行選擇。而網絡自制節目其成本在創作中比較節省，內容更是豐富多彩，符合受眾的更多需求。這也就形成了電視媒體和網絡媒體之間的競爭，一種是大眾媒體的瓶頸期遭遇的困境，一種是網絡媒體的創作和技術上的匱乏，雙方都面臨嚴重挑戰。

2.特殊性。網絡自制節目的主要傳播途徑是網絡視頻媒體。網絡自制節目的傳播途徑要多元化、多方面地進行。第一是通過視頻網站實現傳播效益最大化。在網絡自制節目的推出與宣傳方面，通常通過微博、各大門戶網站對該劇進行宣傳，而在傳播方面，使用獨播制度，是為了實現盈利的最大化。第二是交互式傳播促成“筋”“骨”相連，在網絡節目中，網絡是筋，節目是骨，兩者相互依存。正是由于網絡的即時性和交互性，為網絡自制節目的創作提供了獨特視頻節目的需求。

網絡自制節目的視頻作品參差不齊。首先網絡自制節目的成本低、無門檻限制、不專業性、互動性強、見效快，使得許多網絡自制節目不再像一個節目，更像是為廣告商量身打造的廣告推廣劇;其次，網絡自制節目目前沒有達到成熟階段，缺乏獨立自主創作;最后，網絡自制節目的版權意識差，容易“被侵權”，使得許多網絡創作者失去創作的信心，導致網絡自制節目的粗糙無看點。《火星情報局》從未播出發通告到播出一直獲得網絡較高的收視率，深受年輕觀眾的喜愛。但是網絡上被爆出《火星情報局》抄襲外國一檔綜藝節目《異邦警察》，這些問題的存在阻礙網絡自制節目的發展。

二、《火星情報局》的節目亮點

1.推理互動新模式。2016年網絡媒體中首檔以綜藝推理互動新模式，經過革新式腦洞推理手段，重塑大數據精華話題。

《火星情報局》的節目是將人物設定“特工”和“間諜”身份，以會議的形式對當下熱門話題進行提案，進而展開節目。主持人和兩位特邀女嘉賓組成“副局長”身份團，再由雙方嘉賓對當下熱門現象的看法進行提案。設定由100位普通特工對嘉賓提案進行表決，這是一種推理互動的新模式。在節目中進行探討、申辯，并由明星藝人擔當“火星特工”，對話題展開趣味驗證。

《火星情報局》這種推理互動新模式不僅緊密貼合年輕大眾的審美情趣，以一種輕松愉悅的氛圍進行節目的演進使得受眾與日俱增，也為網絡自制節目的發展和創新帶來了源源不斷的動力。

2.檢驗全民新發現。《火星情報局》是首檔用綜藝首發檢驗全民新奇發現的——汪涵出任局長統領局內事務。明星作為火星特工代表，定期向局長匯報新奇有趣的生活發現，并給出建設性提議，引發全民提案的熱潮。

《火星情報局》以綜藝檢驗全民新奇發現的節目形式是相對于目前網絡視頻媒體高速發展的一大突破性的創新之舉。《火星情報局》與電視媒體相比較受眾的參與程度更強，也能使得受眾在工作的繁忙之余多留意身邊的新鮮趣事，在觀看這個節目的同時會不自覺地想參與其中，也使得受眾多了一些繁忙之余的生活情趣。

3.網絡主持專業化。網絡技術和網絡傳播不僅促進了我國廣電事業的改革，也促進了廣播電視的發展。許多電視節目主持人紛紛從電視走向網絡，迎來了自己主持生涯的第二次輝煌時刻。

2016年的網絡自制節目《娜就這么說》是由芒果TV為湖南衛視一姐謝娜量身定制的網絡脫口秀節目。《火星情報局》便是汪涵個人首檔網絡綜藝節目，“特工局長”汪涵將自己對于節目的掌控能力在網絡自制節目《火星情報局》中更是發揮得淋漓盡致，在該檔節目中展現自己那幽默風趣又不失穩重的主持風格，這也是《火星情報局》備受觀眾期待與看好的一大原因。為電視節目主持人走向網絡媒體提供了寶貴的借鑒經驗。

三、網絡自制節目的發展趨勢

1.節目創作以受眾為中心。伴隨網絡信息技術和人們物質文化生活的不斷提升，網絡自制節目的創作必須以受眾為中心。網絡信息技術的快速發展一方面依托的是科學技術的發展，另一方面是節目對受眾人群的定位，二者是相輔相成的。如網絡節目《娜就這么說》，主持人謝娜以詼諧幽默、搞怪浮夸的脫口秀方式進行，受到年輕群體的喜愛，年紀稍長的對這類節目就不怎么看好。《火星情報局》這檔節目就很好地以群眾發現角度進行創作，與《娜就這么說》相比，《火星情報局》中的嘉賓不是單一的某一個時代的代表，而是會搭配老一輩的藝人。新舊藝人代表不同時代的觀眾參與到節目自制當中，這一完美搭配讓這檔節目突破了單一的青年化受眾群體，調動每個年齡段受眾群體的參與。

2.開放性與專業性相融合。網絡自制節目現在正處于發展階段，首先面對的難題就是網絡自制節目的觀眾定位。網絡自制節目不能單一地面對某一個年齡段的受眾，否則會給自己帶來局限性，只有在創作上更貼合廣大的受眾，真正以受眾為中心，才能為其今后的發展帶來好的方向和動力。

新時代下許多門戶網站看重這一領域的發展，門戶網站開始從單一的網絡轉播轉向網絡自制。許多門戶網站開始與內地有實力的衛視進行合作，共同創作，共同發展。《火星情報局》便是互聯網和衛視之間合作產生的網絡自制節目，使得這個節目不僅具有電視綜藝節目的專業性，又具有網絡自制節目的開放性。網絡自制節目形式更是逐漸走向多元化，《花樣男團》也是網絡和衛視之間共同創作的，電視節目在黃金時段的播出，占據著較高的收視率。這無疑可以說明網絡自制節目是綜藝節目在信息技術高速發展時期產生的新的產物。

2010年11月，《廣電總局關于印發<廣播影視知識產權戰略實施意見>的通知》下發，進一步加大了保護版權、打擊視頻網站盜版的力度，增加了各大視頻網站購置視頻節目的成本，為了取得更大的經濟收益，各大視頻網站更加注重網絡自制劇的開發和投入，為網絡劇向專業化、精品化、藝術化方向發展提供了動力。

3.提升節目的藝術性。網絡自制劇現正處于發展階段，還有些不成熟。如網絡自制節目《娜就這么說》《80脫口秀》這兩個節目在內容上基本沒有什么差別，都是用單一主要人物的行為去搞笑觀眾，故事情節簡約沒有整體性，缺乏一定的藝術性。網絡上吃瓜群眾也開始對許多網絡自制節目進行批判，認為網絡自制節目只是為了吸引人眼球，謀求商業利益，內容形式極度單一乏味，甚至是將外國的東西中國化，缺乏創新沒有藝術性。我們要在節目內容上多進行自主創作，在節目內容形式和展現上多添加一些藝術上的特色和手法，只有這樣才能使網絡自制節目的發展更上一層樓。

網絡技術促進著新媒體的產生和發展，也使得網絡自制節目迎來了自己的春天。傳統的電視節目注重的是傳播的時效性和專業性，在節目的創作和編排中有一定的約束力。

比如內地最具影響力和最高收視率的電視綜藝娛樂節目《快樂大本營》，以一種游戲的模式展開，讓觀眾和嘉賓產生互動，主持人對于節目的把控也相對較于單一，主持人和嘉賓雙方并不完全發表自己的言論，也難以在節目中釋放自己的天性。

《火星情報局》正是在種種限制中脫穎而出的節目，打破了傳統的行為搞笑的單一性和節目的隱形約束力，但是其自身也存在一些問題，如節目無法與周圍的觀眾進行更多的互動而是更多依靠主持人和嘉賓之間的互動來達到節目的效果，搞笑的形式也較多地用語言來帶動氛圍，存在其自身的局限性。所以網絡自制節目自身的藝術性是需要不斷去創新，在坎坷中去提升發展的。

4.節目與受眾互動及時。無論是傳統的電視節目，還是高速發展的網絡自制節目，其節目的根本宗旨就是節目與觀眾及時互動。節目的成功與否要看觀眾對于這檔節目的反饋和參與程度來決定。傳統的電視節目在節目進行中只是和在場的幾百名觀眾進行互動，而對于電視機前的觀眾卻不能有效地進行互動，這成為傳統電視節目想要突破的難題。微信平臺的使用，使得傳統的電視節目場內外的觀眾都能參與進來。網絡自制節目在視頻播出中又推出了一種更加直觀、更具有時效參與性的互動方式——“彈幕”。觀眾對于該檔節目的實時參與，不僅可以和節目組進行溝通，也可以和眾多在線網友一起進行互動，極大地調動了節目氛圍和受眾的參與性。

《火星情報局》節目定位是以“特工”的身份進行全民新發現，這種定位極度貼合目前年輕觀眾的喜好。在觀看節目的同時又能滿足自己的“特工情懷”，更提高了對生活趣聞趣事的觀察。

節目的最后是每一位觀眾都可以對自己的新發現提出建議用視頻上傳給《火星情報局》，使得每一位觀眾都能參與其中，加之在節目進行中觀眾可以利用“彈幕”與節目和網友進行互動，極大地提高了參與性，這也就使得其與傳統電視節目相比在受眾參與度上產生優勢。正是這種議事形式的節目，使得現場的觀眾和網絡觀眾都可以進行實時的溝通與互動，又加之有節目組的工作人員參與其中，更加深了節目自身與受眾的及時互動和溝通，這種形式可以說是我國自制節目中最具互動性、參與性的節目了。

四、結語

網絡技術高速發展的今天，網絡自制節目和傳統電視節目形成了激烈的競爭，兩者各有優劣。目前的網絡自制節目，發展道路坎坷，缺乏自主創造性，存在受眾參與節目的局限性，面對這些問題我們通過成功的網絡自制節目《火星情報局》等進行分析，總結優秀的網絡自制節目要把控好以下幾個方面：第一，節目創作要以受眾為中心。第二，節目的開放性與專業性要融合。第三，要提升節目的藝術欣賞性。第四，節目與受眾互動要及時。第五，節目要有原創性，申請版權保護。

（作者單位：南昌理工學院傳媒學院）

【參考文獻】

[1] 張波.國內網絡自制劇類型及代表作品分析.南方電視學刊，2012年05期;[2] 王志榮.中國網絡劇發展成因與特性分析.蘭州交通大學學報，第32卷第2期，2013年4月;[3] 莊若江.網絡自制劇的崛起、發展與跨媒介傳播.現代傳播，2013年第6期.