媒介融合趨勢下地方新聞網站傳播影響力的構建

章謙

【摘 要】伴隨著社會發展，我國媒介的種類越來越多，媒介的發展水平越來越高。在媒介的融合發展趨勢下，媒體從業者逐漸改變傳統的媒介觀念，認識到媒介融合的重要性。雖然地方新聞網站的媒介影響力相對較小，但是地方新聞網站借助媒介融合的力量提高新聞影響力具有必要性。本文主要分析了地方新聞網站的發展、地方新聞網站的優勢與面臨的挑戰以及地方新聞網站構建傳播影響力的方法，望能促進地方新聞網站的健康發展。

【關鍵詞】媒介融合? ?地方新聞網站? ?傳播影響力

一、地方新聞網站的發展

新聞網站最初是在上世紀80年代的美國出現。在新聞網站出現之前，報紙、廣播等傳統媒介是傳播社會新聞信息的主要力量。如今，地方新聞網站的數量逐年增加，影響力也在逐步提升。地方新聞網站可以從以下三個角度進行詳細劃分。當地新聞主管單位創辦，如湖南地區的紅網;單一性傳媒集團創辦，如合肥在線;報業集團、廣電集團共擔風險，共同創辦，如，中安在線。雖然地方新聞網站的發展速度，發展水平都在逐步提高，但是地方新聞在發展的過程中仍存在諸多的問題，如新聞網站的內容缺乏創新性、新聞網站的市場定位缺乏準確性等。面對地方新聞網站發展的局限性，地方新聞網站的負責人需要直面發展挑戰，主動地探索網站發展的新方法，提高網站的影響力。在這種媒介融合趨勢之下，地方新聞網站的負責人不妨借助媒介融合的力量，創新發展地方網站。

二、地方新聞網站的優勢與面臨的挑戰

1.優勢。地方新聞網站主要有以下兩方面的發展優勢。一方面，由于地方新聞網站借助了地方各級黨委、政府的力量，地方新聞網站可以相對穩定地進行發展。主要是因地方網站通過傳播地方政治、經濟、社會等方面的新聞，幫助當地人更好地了解地方發展現狀。這是當地政府機構所想要完成的目標。因此，大多數政府會著力支持地方新聞網站的發展。另一方面，為了自身的發展，地方新聞網站負責人會以良好的福利待遇等吸引人才。在人才的匯聚之下，地方新聞的發展速度與發展質量逐漸提高。

2.面臨的挑戰。地方新聞網站主要面臨著以下幾個方面的發展挑戰：第一，伴隨著信息技術的發展，手機成為人們生活必備的電子設備。為了自身的發展，各大運營商開發了很多便利人們生活的應用軟件。例如，用手機APP刷新著新聞熱門事件。地方新聞網站主要是依靠電腦端呈現新聞內容。不過，大部分人認為在電腦端搜索新聞既耗費時間，又較少能夠得到自己所需信息。由此可見，地方新聞網站陷入了發展的困境。第二，地方新聞網站自身發展能力不足。主要原因：地方新聞網站的綜合實力相對較弱，發展相對緩慢;地方網站的運營資金相對匱乏。地方新聞網站與商業新聞網站相比很少能夠籌措到充足的資金，商業網站在有效的資金運營下得到了較為快速的發展，在良性循環下，商業網站的影響力逐漸提升。但是地方新聞網站卻舉步維艱地運營著，同時地方新聞網站的運作能力欠佳，具體而言，在互聯網快速發展的趨勢下，新媒介的優勢愈加明顯，地方新聞網站的發展劣勢逐漸凸顯出來，地方新聞網站運作能力也每況愈下。第三，地方新聞網站受到體制羈絆，欠缺必要的自主運營權，加劇了發展的艱難程度。

三、地方新聞網站構建傳播影響力的措施

1.服務社區，實現內容資源本土化。由于地方新聞網站內容同質化嚴重，欠缺應有的新聞發展特色，人們很少對新聞網站的內容產生興趣，降低了網站自身的影響力。為了較好地發展自身，打造吸引人的新聞，地方新聞網站可以從以下方面展開工作。第一，作為地方新聞網站需要認清自身發展現狀，發展特色性網站，增強網站的影響力。伴隨著互聯網發展，新媒介的優勢愈加明顯。基于此，地方新聞網站需要充分借助新媒介的優勢，增加受眾與新聞的互動性。例如，地方新聞網站可以建立一個互動區域，讓受眾更好地表達自身的建議。第二，地方新聞網站是傳播社會新聞的一個網站。社會新聞即是網站內容。假若地方新聞網站內容的創新能力不足，就會較少得到人們的關注。

2.商業模式的多元塑造。大部分地方新聞網站的盈利方式相對傳統，較少能夠滿足自身對運營資金的需求。例如，地方新聞網站是以出售網站版面上顯示的廣告為收入來源。不過，地方新聞網站的廣告收入欠佳。主要原因：由于新聞的受眾群體理性判斷力相對較強，他們很難對網站廣告產生購買欲。同時新聞受眾難以對網站廣告產生觀看興趣。在新聞網站種類增多的情況下，受眾可以自由地選擇新聞網站。如果地方新聞網站的廣告相對較多，受眾就容易重新選擇新聞網站。由此可見，廣告商的盈利空間相對較小，久而久之，很多廣告商就不愿意在地方新聞網站上投放廣告。

以應用和服務為突破口，打造更多的品牌業務，贏得用戶。在信息技術的發展下，互聯網作為一種新的媒介得到了較為快速的發展。主要原因：互聯網的服務項目種類多，互聯網的功能相對強大。例如，互聯網可以為人們提供視頻資源、學習資源、信息資源、娛樂資源等。在這種情況下，人們也越來越依賴互聯網。與之相反，地方新聞網站提供的服務項目相對單一，較少能夠滿足人們對社會生活的需求。基于此，地方新聞網站可以根據自身發展特點，擴大服務范圍，打造更多的品牌業務，贏得用戶，提高自身影響力。

探索O2O的盈利模式。O2O 是“Online To Offline”的簡稱。從英文的內容角度講，O2O模式是一種將線上與線下相結合的發展模式。各大商家通過運用O2O模式打開了產品銷路，提高了自身的經濟收入。由此可見，O2O是一種盈利空間相對較大的盈利模式。龍虎網利用O2O模式也取得相對較大的成果。在線上方面，龍虎網借助“兩微一端”開創了網站發展新局面，提高了自身的影響力。在線下方面，龍虎網開辦了線下發展活動。例如，龍虎網在南京青奧會期間舉辦了“我要上青奧，我要去南京”的活動。很多人參與到網站的線下活動當中，成為宣傳體育運動、宣傳南京的推廣者，提高了南京青奧會的影響力。

四、結語

綜上所述，面對激烈競爭的媒介環境，地方新聞網站有必要緊緊抓住媒介融合的發展機遇，增強自身影響力，提高自身競爭力。

（作者學校：北京城市學院）

【參考文獻】

[1]楊瑞.媒介融合趨勢下地方新聞網站傳播影響力的構建[J].傳播力研究，2018，2（22）：78;[2]朱文軍.媒介融合趨勢下地方新聞網站傳播影響力的構建[J].西部廣播電視，2018（06）：187+190.