新媒體背景下廣播電視生存空間拓展路徑探究

韓茜

【摘 要】隨著現代計算機和互聯網技術的不斷發展，人們對于信息的需求已經呈現出開放性、多樣性與時效性的特征。而在新媒體背景下廣播電視如何獲得更好的發展，必須從戰略方針、技術創新等源頭問題入手，加大改革創新力度。本文在對新媒體特征及廣播電視發展現狀進行分析的基礎上提出了新媒體背景下廣播電視發展的基本路徑。

【關鍵詞】新媒體? ?廣播電視? ?創新驅動? ?理念創新? ?優化

網絡的不斷發展使我們的日常生活悄然地發生著變化，以往信息傳播的方式難以滿足人們的需求。在大數據時代背景下無論哪一行業如果不試圖順應互聯網并努力從中尋求突破，并能于激烈的市場競爭中站穩腳跟，都難以使自身獲得突破性發展空間。相比于新媒體而言，廣播電視的傳播競爭的劣勢已經凸顯出來。而要想不被潮流所淘汰，就必須適應新媒體的發展趨勢而努力轉型。

一、新媒體的基本特征

新媒體是在現代互聯網技術背景下把過去只有從廣電媒體及報刊媒體上才能獲取信息的方式，變為通過網絡即可獲取信息的方式。其形式包括微信公眾號、微博及網絡電視等。與傳統的廣電媒體相比，依靠新媒體技術對信息進行傳播能夠體現較高的速率性、較廣的覆蓋性、較大的數量性和較強的變化性特點，而且隨著受眾的日趨年輕化，內容的變化性更為明顯。盡管年輕人有著較強的好奇心，但是因為年輕人對新生事物容易接受，這就為新媒體廣播電視的發展創造了條件。同時，又因為傳輸過程的渠道較多，其極具不穩定性。從時效方面考慮，新媒體環境下的廣播電視所傳輸的信息較以往更加快捷、及時。只要網絡不中斷，接受信息可以不受時空限制。在傳輸的形式上不僅有視頻內容，還可以有圖片、文字與音頻等形式。而且其中的鏈接方式也各有千秋，多種多樣。作為當代人可以依據自己的喜好隨意選擇自己需要的信息，這是廣電媒體在新形勢下可以超越時空阻隔的一大特點。

二、當前廣播電視產業發展的總體狀況

在新媒體不斷發展的背景下，傳統的廣電媒體行業面臨的挑戰十分嚴峻。受新媒體的沖擊，傳統廣播電視產業的發展受到一定的制約。從當前的情況看，廣播電視產業總體情況如下：

1.內容設置不盡合理。對于競爭態勢幾近白熱化的廣電媒體產業而言，有的出于吸引眼球的目的，在節目的制作上表現出低俗、暴力的特點。還有的節目制作中出現抄襲和打擦邊球的情況，這樣的節目盡管有可能在短時間內提升收視率，但從長遠看對廣電產業的發展是極為不利的。如果這樣的節目內容不作變更，其被淘汰的命運將無可挽回。新媒體產業發展勢頭迅猛，廣電業內競爭更加殘酷。為在市場中爭得一席之地，許多廣電媒體都出現了這樣或那樣的問題。這其中有節目低俗、作品抄襲、品位過低等問題，這些問題的存在與廣電產業發展的方向背道而馳。

2.人才支撐相對弱化。現代企業如果想獲得快速發展，離不開相應的人才支撐，特別是那種具有復合型知識結構的人才更是難得一遇。在現代信息化時代，此類人才是實現媒體突圍的中堅力量，是讓媒體立于不敗之地的最終決定者。所以，廣電企業在人才的引入方面必須加大力度。從當前的情況看，因為體制與機制方面的原因人才缺失現象尤為嚴重。經常出現懂經營的卻不懂創新，而懂創新的又不懂經營。解決這類問題的辦法只能是引入具有復合知識結構的全能型人才，沒有這類人才支撐便難以制定并實施切合實際的發展戰略。要想在激烈的市場競爭中鶴立雞群，最切實的手段就是在引入人才方面實現創新。新媒體背景需要對傳播方式實施變革，沒有創新型人才的支撐企業將難以打開局面。但是，從當前廣電媒體的實際情況看，廣播電視人才相對缺乏，特別是具有復合知識結構的全能型人才更加缺乏。

3.理念創新凸顯不足。在現代互聯網技術的不斷推動下，媒體表現的形式也多種多樣。在諸多形式的媒體之中，廣電媒體如果想占據一定的位置，就需要實現不斷創新。但是，因為許多廣播電視媒體難以對新媒體及網絡技術進行高效運用，加之創新意識不足，進而使廣電媒體拓展市場的能力大打折扣。

三、新媒體背景下廣播電視如何實施轉型發展

為使新媒體背景下廣播電視更好地發展，必須在充分依托網絡技術平臺的前提下對傳統的廣電產業從多方面入手進行改革創新。

1.促進內容與形式的創新。作為一種傳統的媒體形式，廣播電視媒體存在已久。在很長時間里廣電媒體一直占據著媒體中的主導地位，作為一種信息傳播載體廣播電視承載著向大眾進行信息傳輸的使命。對于廣播電視節目內容要求一直都是以積極向上為準，并使之成為人們精神的一種寄托。要求內容必須高雅，宣揚主流價值理念。但是盡管如此，內容創新也一直是促進媒體發展的動力之一。只有培育起自己的獨特品牌，讓自己的節目為廣大受眾所熟知，才能在諸多節目中脫穎而出，為受眾所青睞。

如果不進行創新，依然沿用過去那種呆板的、無新意的節目內容，就很難在當今日趨花樣翻新的新媒體領域里取得一定的位置。因此，要想提升媒體在市場的競爭能力，促進收視率的提高，強化用戶的體驗度，就必須著眼于節目的內容本身下功夫。需要打造數量較多的原創節目、獨家新聞，以及內涵豐富、內容專業的節目。只有使所制作的節目在內容上與客戶的品味相符合，才能使現代新型的廣電媒體擁有生存空間。

2.促進媒體經營理念的轉變。在現代新媒體技術條件下起支撐作用的主要是互聯網及數字技術，作為廣播電視媒體必須牢牢地把握好這兩點，促進媒體間的融合。通過與其他新興媒體技術相融合，實現廣播電視的創新與轉型。應該積極向網絡電視方面發展，以網絡化的形式促進廣電媒體與現代媒體技術發展的趨勢相一致。比如可以將電視節目以視頻APP的形式進行播放，就可以打破時間與空間的限制。這樣就可以通過手機和電腦對節目進行收視，為人們帶來更大的方便。

另外，在新媒體背景下必須強調與受眾的互動。要對廣大受眾的意見和建議給予足夠的關注，所以作為廣電媒體應該強化互動意識，要與觀眾實現全新的互動。作為廣播電視臺可以通過最火爆的微博與微信等平臺實現與受眾間的互動。可以建立起一個獨立的賬號，實現與受眾的互動。通過這種平臺可以使受眾的想法得到更加自由、更加及時的表述。僅此一點就對廣播電視節目在內容的選擇上有著巨大的引領價值。用戶對賬號內容進行轉發，這在某種程度上起到間接宣傳的效應，可以提升節目的美譽度和知名度。

3.促進復合型人才的培養。創新廣播電視節目需要創新型人才的支撐，沒有創新型人才的支撐，節目的創新就無從談起。現代的媒體平臺從根本上講就是人才的競爭，如果人才資源缺乏應有的保證，就會導致節目在內容上的單調與乏味。適應新媒體形勢，必須對各類專業人才大量引入，并通過培養與任用機制促進優秀人才脫穎而出。當務之急是引入全能型、復合型人才，只有這種綜合型人才才能更好地促進廣電媒體適應新形勢而不斷發展。所以，現代廣電媒體的轉型發展從根本上講就是人才培養與任用方式的轉型，只有完成人才方面的轉型才能最終促進整個廣電媒體的轉型發展。

4.促進媒體合作方式的創新。傳統的廣電媒體如果想在新媒體環境下成功實現突圍，除了在人才培養與節目內容方面加大引入力度以外，在具體運用過程中，更要注重與其他媒體合作中方式方法的創新。對新媒體背景下的節目在受眾、方式和內容及其他方面進行詳盡剖析，利用多平臺進行合作。打個比方，可以借助游戲網進行游戲類視頻的推廣，在美食網進行美食類視頻的推廣等。同時，還可以探索運用不同的懸浮窗將播放條或者播放器彈出來的方式進行推廣。在考慮降低成本的原則下，使廣播電視媒體與新興媒體實現最大程度的融合。

四、結論

在新媒體背景下，傳統的廣電媒體遭受沖擊不可避免。但是要清楚地認識到傳統的廣電媒體在面臨著嚴峻挑戰的同時，也迎來了屬于自己發展的機遇。在這一背景下最關鍵的是要對相關的創新理念進行梳理，更要對創新型人才加大培育力度。只有努力尋求廣播電視媒體的創新與轉型，培育起獨具魅力的品牌，使自身的優勢得到充分發揮，才能使廣電媒體贏得生存與發展的空間。

（作者單位：山西大同廣播電視臺）

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