論新媒體廣播的發展趨勢和價值體系特點

康曉華

【摘 要】隨著科學技術發展進步，以先進通信技術為依托的新媒體廣播，近年來發展趨勢和價值體系特點顯著增強。本文通過深入研究分析，歸結出了新媒體廣播發展趨勢和價值體系具體特點：社會關注度升高發展趨勢迅猛;緊扣時代脈搏貼近百姓生活;模式日趨完備擴展公民言論空間;新舊媒體結合深度廣度增強;植入商業化元素運營效率提高。為相關領域的研究提供了有價值參考。

【關鍵詞】新媒體廣播? ?發展趨勢? ?價值

一、社會關注度升高發展趨勢迅猛

在信息化高速發展帶動下，我國與世界的交流越來越多，人們獲取資訊的方式已經不滿足于傳統媒體。尤其互聯網技術的不斷更新變革，更增強了人們對新出現資訊媒介的青睞。形勢的發展為新媒體廣播工作者在節目質量提高和運營上增加了向上的動力，從而使新媒體廣播欄目內容更加豐富，更加貼近人們的現實生活。大批弘揚國家發展主旋律，歌頌和諧安定社會局面的廣播作品應運而生。為宣傳民族優秀文化，提高文化自信起到了不可替代的作用。

二、緊扣時代脈搏貼近百姓生活

在精神和物質生活高度發達的今天，人們之間的溝通交流方式也復雜多元。在眾多信息媒體中，雖然新媒體廣播的互動性能遠不如一些網絡媒體，但新媒體廣播既具有傳統媒體的優秀特點又兼備了娛樂互動功能，顯示出了鮮明的時代特色和良好發展前景。

隨著生活節奏的明顯加快，很多人都是行走在路上。因此新媒體廣播內容能針對不同人群在不同時間段的心理特點，精心制作符合不同聽眾口味的欄目。通過進行全方位的互動特色包裝，增強了聽眾參與節目互動空間，拉近了人與人之間的心靈距離，滿足了休閑娛樂的個性化需要。使聽眾緩解了因緊張忙碌的快節奏生活帶來的壓力，愉悅了身心的同時增強了對生活的熱愛。越來越多聽眾逐漸增強了對新媒體廣播欄目的欣賞和認可，促進了新媒體廣播欄目的高質量制作發行，有力促進了新媒體廣播良好價值體系的完善提高。

三、模式日趨完備擴展公民言論空間

先進的通信技術是新媒體廣播發展提高的主要載體。隨著我國科學技術水平不斷發展提高，新媒體廣播技術的發展也迎來了重大機遇。我國通信技術發展突飛猛進，已經和發達國家不相上下，有些領域甚至處于世界先進行列。先進的通信技術為我國新媒體廣播發展提供了強大技術支持。當今社會新媒體廣播已經出現在生活中的每一角落。大到車站廣場小到手機屏幕，媒體信息的傳播可謂無處不在。人們在舉手投足之間就可以輕松獲取到各種新聞資訊和生活信息，給人們的工作生活帶來了極大的方便。由于新媒體廣播具有傳播速度快、涵蓋面廣、交流性強的特點，因此打破了傳統單一的定時定量信息傳播方式。

當前，人們獲取媒體信息的形式更加自主多樣，思想觀念也隨著時代發展不斷更新，對社會現象觀點看法的表達也更自由開放。所以從現實角度上說，新媒體廣播的發展提高增強了整個社會輿論體系的透明度，提升了廣大公民發表個性化見解和表達合理訴求的空間，促進了我國民主事業的發展進步。新媒體廣播的發展普及，增加了輿論宣傳部門和公民零距離交流互動機會，進一步拉近了政府部門及公共服務行業與公民的距離，拓寬了公民參政議政的渠道，從而起到了監督政府施政，為弱勢群體爭取平等權利的作用。為社會風氣的改善提高、促進社會安定和諧作出了突出貢獻。

四、新舊媒體結合深度廣度增強

當今社會處在不斷發展變革之中，人們在感受新媒體廣播帶來的便捷同時，對于傳統媒體和新媒體廣播的整合不斷發展突破著。比如，最為傳統的半導體收音機雖然傳輸方式沒有改變，但在內容設計形式上已經有了極大創新，巧妙做到了廣播收聽和網絡互動相結合，使新媒體廣播性能更加貼近百姓生活實際。新聞廣播、交通廣播、音樂廣播、心理訪談廣播井噴式涌現，極大滿足了聽眾需求。

此外，傳統的信息傳播方式也發生了革命性變革，現在網絡廣播走進千家萬戶，改變了以往固定時間段以傳統的方式收聽廣播節目的現狀，運用網絡終端人們可以自主選擇收聽節目，而且可以在廣播里進行互動交流，新媒體廣播由于借助先進的網絡平臺系統，所以信息傳播速度更加強大。先進的通信軟件的推廣運用，使每個人都成了自媒體。一些社會現象一經發生就會迅速地擴散傳播，從而增強了事態發展的透明度和社會影響公信力，為整個社會道德風尚發展進步起到輿論監督作用。新媒體廣播充分借助當前先進的信息技術傳播軟件，從而使信息傳播更具紀實性和廣泛性。

五、植入商業化元素運營效率提高

當前人們已經習慣了在網上進行閱讀資訊、社交、娛樂、購物、訂餐、訂票等日常活動，越來越多的人享受著新媒體技術帶來的便捷和快樂。新媒體廣播的發展進步已經深入每個人心里，成了工作、生活不可缺少的主要部分。

為增加收益，很多商家已經把宣傳自己產品的廣告渠道瞄準新媒體廣播，很多廣告商家都組織精英團隊進行網絡媒體傳播軟件的廣告植入開發設計，借助新媒體廣播這一龐大市場來宣傳自己產品功能，提高廣大群眾對產品的了解認知，從而擴大企業銷售市場，獲取更大效益。老百姓也可以在新媒體平臺獲取豐富的商品信息，足不出戶就可以走進電商網店，選擇自己滿意的商品，給人們自己的生活提供了極大方便。

六、結論

新媒體廣播的發展提高給人們的生活增添了色彩，提供了便捷，博得了越來越多人群的喜愛。尤其眾多精品欄目的不斷成熟推廣，更豐富了人民群眾的工作生活，促進了人們精神生活質量的提高。隨著科學技術的發展進步，新媒體廣播的功能和作用會更加顯著。新媒體廣播所具有的貼近百姓現實生活、維護弱勢群體利益、傳播廣度逐漸增強的特點和市場化商業運營推廣發展趨勢越發突出，必將對時代的發展和價值體系的構建起到重要促進作用。

（作者單位：銀川市新聞傳媒集團）

【參考文獻】

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