上新了·故宮

張君燕

美輪美奐的符望閣，連藻井都經(jīng)過精雕細琢，氣勢磅礴得令人震撼;每一處裝修都彰顯了繁縟奢華的尊貴，且充滿了江南氣息的倦勤齋，更像個藏寶閣;沉香木上嵌滿了2600余塊和田玉;房頂是擁有裸眼3D效果的紫藤蘿天花板;一塊看似普通的鏡子后面也別有洞天，推開暗格就是一個小戲臺……

在屏幕上，每一處細節(jié)都得到如此細致、具體的展示，你以為這是某處公園或者某一個景點嗎？不，這里是乾隆皇帝打算退休后用來頤養(yǎng)天年的“養(yǎng)老院”。是的，你沒有聽錯，它就是故宮博物院。也許你會感到非常疑惑，故宮不是一向莊嚴肅穆，在大眾面前蒙著神秘面紗的嗎？怎么會變得如此“零距離”，如此親民了呢？

原來，把乾隆的秘密花園公之于眾的，是一檔2018年11月開播的國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目《上新了·故宮》。這不僅是故宮第一次以出品方身份制作的節(jié)目，而且是第一檔故宮最大程度開放資源協(xié)助拍攝的文化藝術綜藝節(jié)目，拍攝的地方大多是至今從未對游客開放過的區(qū)域。

在節(jié)目里，端莊沉穩(wěn)了幾百年的故宮突然換了一種畫風，好像被注入了跟單霽翔院長同款的有趣靈魂。最明顯的是，一個個正襟危坐、君主無情的皇帝變得栩栩如生、有血有肉起來，那些冷冰冰活在歷史教科書里的妃、嬪、宮女也重新煥發(fā)出迷人的魅力。

怎樣才能讓大家愛上故宮的同時，又潤物細無聲地傳播故宮文化呢？故宮博物院院長單霽翔想到的辦法是在網(wǎng)上開淘寶旗艦店，把故宮的文化打包成商品出售，《上新了·故宮》就是一則大型的“宣傳廣告”。兩位常駐嘉賓周一圍、鄧倫化身“上新專員”，作為新品開發(fā)官跟隨故宮專家入故宮識寶，探尋故宮的歷史文化，并與頂尖設計師聯(lián)手高校設計專業(yè)的學生，每期設計一個引領熱潮的文化創(chuàng)意衍生品，打造與故宮相結合的創(chuàng)新制作模式。

與此同時，單霽翔院長快速組建了研發(fā)團隊，然后從故宮的建筑、文物和歷史故事中挖掘素材，大門的一塊磚，房頂?shù)囊粔K瓦，梁上的一面匾額，都有機會成為研發(fā)產(chǎn)品的元素。從精致玲瓏的小擺飾到霸氣全開的宮廷雨傘，再到限量版定制卻根本舍不得吃掉的粽子和月餅，以及花樣百出、一貼就變高級的膠帶，五花八門的各類中高低檔品牌的聯(lián)名款……每一樣產(chǎn)品都刻上了故宮的烙印。經(jīng)過五年的研發(fā)，現(xiàn)在故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)突破了一萬多種，一年的銷售額超過了10億元。而所得的收入，除了用于學術研究外，都用于了學校、社區(qū)的教育。

“故宮的生命力很大程度上取決于懂得其價值觀眾之多寡。我們應該把那些恢弘的皇家古建筑當成一本書去閱讀，而不是當成一個景點去參觀。”單霽翔院長的本意并不是賣產(chǎn)品，而是要一點點揭開紫禁城的神秘面紗，然后用故宮博大恢弘的文化去滋養(yǎng)公眾的心靈，而這一切都通過《上新了·故宮》做到了。

《上新了·故宮》給你的絕不是快餐，它像一杯好酒，用難得一見的稀世珍寶浸潤眼睛，用難得一聞的歷史故事喂飽腦子。最重要的韻味，是它給了你穿越時空的奇妙聯(lián)想。然后，通過各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，把傳承了一代又一代的工匠精神傳承下去，讓人們心甘情愿地為故宮買單。