《挑戰(zhàn)不可能之加油中國》：創(chuàng)新表達(dá) 融媒傳播

祝媛莉

“人類的大腦只開發(fā)了10%，若是完全開發(fā)，世界將變成什么樣子？”電影《超體》女主角露西的腦潛能被開發(fā)到100%，變得無所不能。精彩的電影情節(jié)成為了節(jié)目靈感來源，最終由CCTV-1綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，聯(lián)合研發(fā)制作出大型勵(lì)志挑戰(zhàn)節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》。

從關(guān)注個(gè)體到注重社會(huì)價(jià)值，從簡單呈現(xiàn)到多元內(nèi)容表達(dá)，從傳統(tǒng)大屏播出到全媒體互動(dòng)分享，《挑戰(zhàn)不可能》第四季之“加油！中國”（以下稱《挑戰(zhàn)不可能之加油中國》）多維度拓展節(jié)目內(nèi)涵，尋找主流價(jià)值的創(chuàng)新表達(dá)方式傳遞正能量。

從個(gè)體突破到社會(huì)價(jià)值釋放

《挑戰(zhàn)不可能》制片人、總導(dǎo)演盧小波見證了節(jié)目從無到有，以及四季升級(jí)迭代的過程。他說，回看節(jié)目發(fā)展軌跡，節(jié)目主題立意有著明顯變化。

最初，《挑戰(zhàn)不可能》展現(xiàn)的是選手挖掘自身潛能、不斷超越自身極限，完成技能、體能、腦力等方面的挑戰(zhàn)。這一時(shí)期的節(jié)目更關(guān)注個(gè)體，強(qiáng)調(diào)的是“平凡生命極致綻放”。伴隨觀眾審美提升，對內(nèi)容價(jià)值的深層訴求，跨入第四個(gè)年頭，《挑戰(zhàn)不可能》需要用新命題、新形式和主流價(jià)值內(nèi)涵與時(shí)代共振，打動(dòng)受眾。

盧小波介紹，新一季節(jié)目從關(guān)注個(gè)體屬性變?yōu)楦鄬Ｗ?nèi)容背后的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)意義，通過真實(shí)鮮活的挑戰(zhàn)故事展現(xiàn)國民精神，鼓舞更多人勇敢追夢，弘揚(yáng)“剛健有為、自強(qiáng)不息”的中國精神。這也與節(jié)目新名字《挑戰(zhàn)不可能之加油中國》理念契合。

央視創(chuàng)造傳媒總經(jīng)理助理、節(jié)目制片人、總導(dǎo)演左興同樣從第一季就參與節(jié)目研發(fā)和制作。他表示，新立意和新命題決定了第四季選題方向必然發(fā)生變化，節(jié)目不光強(qiáng)調(diào)技術(shù)和技藝方面的挑戰(zhàn)，追求的是更宏大的主題敘事。“過去節(jié)目關(guān)注的一些選題，如不符合節(jié)目現(xiàn)在的要求就要被舍棄。這樣一來，選題資源更少了，難度更高了，我們要在主命題下找到新的資源藍(lán)海。”

為了更好地挖掘選題，《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目組背后有一支常年致力于搜尋、評判、研發(fā)、落實(shí)選題的導(dǎo)演組。左興介紹，每季節(jié)目選題量達(dá)上萬個(gè)，導(dǎo)演組從各種維度評判篩選適合今年節(jié)目立意，具有社會(huì)價(jià)值的選題，通過海量搜尋、層層研判、優(yōu)中選優(yōu)呈現(xiàn)出來。

盧小波舉例，有期節(jié)目展現(xiàn)了為導(dǎo)彈裝備零件打磨量具的航天研磨師，他用手打磨的量具誤差低至納米級(jí)別，甚至比電腦都精準(zhǔn)。大國重器背后總有一群默默奉獻(xiàn)的大國工匠，他們的工匠精神正是節(jié)目想要傳遞的。

直抵人心講好中國故事

如何在堅(jiān)守主流價(jià)值的前提下創(chuàng)新表達(dá)？

左興說，節(jié)目一方面要講好的中國故事，也要用好的方式講故事，在方式方法上沒有一定之規(guī)，反而應(yīng)該破除套路，不能將同樣的方法應(yīng)用在不同類型的選題上。

比如第一期節(jié)目中，“無腿老人”夏伯渝挑戰(zhàn)登頂珠峰的故事，是通過他的現(xiàn)場演講配以真實(shí)挑戰(zhàn)視頻呈現(xiàn)的。這與此前節(jié)目中的挑戰(zhàn)項(xiàng)目大為不同。在設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，左興收到很多人的建議，有人建議他用虛擬現(xiàn)實(shí)再現(xiàn)夏伯渝經(jīng)過5次征途終于登頂珠峰的過程。最終，節(jié)目組放棄了各種炫技的方法，選擇了純粹的表達(dá)方式。“一個(gè)好故事有足夠震撼力，只需將它還原到舞臺(tái)上，讓它真實(shí)發(fā)生，就很好看。”

真實(shí)感也是本季節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)方面的重點(diǎn)。節(jié)目強(qiáng)調(diào)真實(shí)挑戰(zhàn)、真實(shí)發(fā)生、真實(shí)情感。盧小波說，《挑戰(zhàn)不可能之加油中國》的人物都是生活中不同領(lǐng)域或崗位上的平凡人，他們的挑戰(zhàn)任務(wù)真實(shí)反映了他們工作、生活的一部分。

在電視語言運(yùn)用上，節(jié)目組將棚內(nèi)棚外拍攝、實(shí)景挑戰(zhàn)和棚內(nèi)展示相結(jié)合，利用連線打破時(shí)空界限，多維度展示挑戰(zhàn)故事。在展現(xiàn)排雷戰(zhàn)士一次真實(shí)的排雷任務(wù)，武警國賓護(hù)衛(wèi)隊(duì)一次真實(shí)的護(hù)衛(wèi)任務(wù)時(shí)，記者實(shí)地跟蹤采訪，用鏡頭真實(shí)記錄，并通過演播廳與現(xiàn)場實(shí)時(shí)連線的方法增強(qiáng)觀眾代入感。

“不管是挑戰(zhàn)者還是導(dǎo)演組，都是將技巧往后放，用直抵人心的東西打動(dòng)觀眾。”左興說道。

從制作到傳播理念升級(jí)

盧小波表示，作為一檔大型季播節(jié)目，《挑戰(zhàn)不可能》成功走過四季很不易，節(jié)目自身迭代需要不斷創(chuàng)新，傳媒環(huán)境巨變也在逼著節(jié)目自我革新。

他說，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作思維是單向的，節(jié)目通過大屏播出，觀眾收看就可以了。在融媒體時(shí)代，這種傳統(tǒng)的傳播方式不再適用。尤其中央廣播電視總臺(tái)成立以來，總臺(tái)更注重融媒體傳播和全媒體推廣，強(qiáng)調(diào)臺(tái)網(wǎng)并重，先網(wǎng)后臺(tái)。

以前，節(jié)目都是先播出再放到網(wǎng)上，如今每期節(jié)目播出前，推廣團(tuán)隊(duì)就將精彩內(nèi)容、節(jié)目花絮、未剪輯進(jìn)正片的有趣內(nèi)容制作成短視頻聯(lián)合秒拍、抖音、微博等社交短視頻平臺(tái)進(jìn)行全平臺(tái)聯(lián)合推廣，提前預(yù)熱。這些短視頻都采用了豎屏模式，加上花字特效，更符合短視頻觀看習(xí)慣，突破了大屏內(nèi)容生產(chǎn)的限制。

前三期節(jié)目共播出了雙腦障礙閃電心算吳美玲、四大銀行花式點(diǎn)鈔、萌娃挑戰(zhàn)30聯(lián)飛花令等多個(gè)精彩內(nèi)容，#挑戰(zhàn)不可能#微博主話題閱讀量突破45.9億，節(jié)目相關(guān)內(nèi)容秒拍視頻獲央視新聞、人民日報(bào)等媒體通過官方微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，單條視頻播放量最高達(dá)2021萬;節(jié)目官方抖音發(fā)布雙腦運(yùn)算一小時(shí)視頻點(diǎn)贊破50萬，一天點(diǎn)贊近100萬。

在左興看來，這些方式只是手段，更重要的是手段背后理念的形成——從電視節(jié)目制作到電視節(jié)目傳播的邏輯轉(zhuǎn)變。“節(jié)目傳播性增強(qiáng)，更多人了解并參與，才能完成節(jié)目承載價(jià)值的更好傳遞。”