鄉村旅游　未來新趨勢

目前我國休閑農業主要呈現四種類型，即農家樂、民俗村、農業園以及休閑農莊。結合現階段我國城市化進程的發展情況，體驗類鄉村旅游形式多樣，成為重要的鄉村游類型。2020年我國鄉村旅游模范村將達到6000個，休閑農業和農村旅游特色村10萬個以上，農家樂300萬家，將帶動5000萬農民參與鄉村旅游發展。

近年來，我國積極推動鄉村旅游的發展，2019年7月28日，由文化和旅游部、國家發改委確定的第一批全國鄉村旅游重點村名單公布。包括北京古北口村、浙江余村、貴州云舍村、四川戰旗村在內的320個鄉村入選。

從鄉村旅游重點村的區域分布情況看，新疆及新疆兵團共計有15個，排名首位;其次浙江、湖北、湖南重點村分別為14個，其余省市鄉村旅游重點村總體分布也相對均衡。

鄉村旅游也是我國旅游投資的熱點領域之一，近年來，民宿、特色小鎮、鄉村休閑地產投資增長迅速。截止至目前，休閑農業和鄉村旅游已成為城市居民休閑、旅游和旅居的重要目的地。

圖：中國鄉村旅游重點村區域分布情況 數據來源：前瞻產業研究院整理

圖：中國鄉村旅游行業發展趨勢分析情況 數據來源：前瞻產業研究院整理

2012-2018年我國休閑農業與鄉村旅游人數不斷增加，2015-2017年鄉村旅游人數占國內游人數比重超過50%，至2018年達到30億人次，占國內旅游人數的48.39%。《全國鄉村旅游發展監測報告（2019年上半年）》發布數據顯示，2019年上半年我國鄉村旅游人數15.1億人次，同比增加10.2%;總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉村旅游就業總人數886萬人，同比增力17.6%。

截止到目前，鄉村旅游已超越農家樂形式，向觀光、休閑、度假復合型轉變，隨著人們消費升級的提升及個性化需求的增加，我國鄉村旅游逐漸向多樣化、融合化和個性化方向發展。同時，鄉村旅游消費模式從觀光式旅游過渡為度假式深度體驗游，鄉村游形式逐漸多樣化。現階段，鄉村經濟發展路徑也日漸形成了“鄉村主題化、體驗生活化、農業現代化、業態多元化、村鎮景區化、農民多業化、資源產品化”等8大新趨勢。