故宮如何成“網(wǎng)紅”

孫俊強

時光千年流淌，山河璀璨如星。600載悠悠歲月，紫禁城常去常新。600年歷史的故宮，這幾年成為火爆異常的新晉“網(wǎng)紅”。做文創(chuàng)、搞特展、上綜藝、開咖啡館，各種引人關注的項目不斷，日益引發(fā)大眾對中國傳統(tǒng)文化的尊重和熱愛。

在文物保護中喚醒魅力

“網(wǎng)紅”故宮如何打造？以提升觀眾體驗 為中心

王建宏 王楠

2016年，故宮建立了“文物醫(yī)院”，包括文物保護科技實驗室、文物保護修復工作室、文物保護修復輔助業(yè)務三大部分，擁有“古陶瓷保護研究國家文物局重點科研基地”“中國—希臘文物激光技術(shù)聯(lián)合實驗室”“同步輻射與文物保護聯(lián)合實驗室”等重點實驗室。“文物醫(yī)院”還配備了文物CT、分子結(jié)構(gòu)分析等方面的“診療”儀器。

“很多人可能都看過《我在故宮修文物》這個紀錄片，豆瓣評分高達9.4分。”單霽翔翻著幻燈片說，“這個人叫王津，是我們的鐘表修復師，被好多網(wǎng)友封為‘故宮男神，我也覺得他很神，一個200多年前的鐘表，經(jīng)過他的修復，水能流動，鳥能叫，還有個小人能準時出來敲鐘，是很神。”

文物修復工作除了需要綜合的專業(yè)知識外，更重要的是能耐得住寂寞。文物建筑修繕的每一道工序都要詳細記錄，公開出版修繕報告，每一件文物都要用原工藝、原技術(shù)、原材料。從墻上摘下來的牌匾、楹聯(lián)、貼落等都要準確測繪，修好后絲毫不差地裝回原來的地方。修好一座古建筑，通常是以年為單位來計算的，而且一旦失手，將帶來不可挽回的損失。

單霽翔向大家介紹修復乾隆花園中最不起眼的一棟小房子時，修復細節(jié)令人嘆為觀止：“屋頂上這幅畫背后的地仗，當時是用一種取自于安徽山里的植物做的。于是我們找專家去安徽的山里找這種植物，又找到可以用這種植物做紙漿的傳承人，經(jīng)過上百次的研究取得成功，再把畫重新裱上去。”

（選自2019年4月1日《光明日報》）

思維魔方

當文物得不到保護的時候它們沒有尊嚴的、是蓬頭垢面的。故宮人憑著精益求精的工匠精神，呵護文物，讓文物光彩照人，散發(fā)出帶著歷史印記的獨特魅力。

在觸摸傳統(tǒng)中延續(xù)文脈

真實的故宮上元夜：詩月為伴，清朗俊逸

高丹

“東風夜放花千樹、更吹落、星如雨。鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”“縟彩遙分地，繁光遠綴天”“五更鐘動笙歌散，十里月明燈火稀”一代人有一代人的元宵節(jié)，有的詩家寫燈火闌珊處，有的詩家則寫花市燈如晝。

各花入各眼，故宮的一場上元夜燈會是600余年的古建筑與現(xiàn)代燈光的一場際遇。當你順著人流走過午門和東西雁翅樓展廳，走上每五米挑起一盞紅燈籠的漫長的東城墻，你在如織的游人中望向依舊沉寂在亙古黑暗中的內(nèi)城，前朝三大殿的琉璃瓦和金色的側(cè)影偶爾照過來的燈光煌耀奪目，而南三所的碧瓦則在黑暗中泛著些幽微的光，故宮的貓正輕盈地在屋脊上行走，這是故宮的本質(zhì)。

你在城墻上吹著掠過這六百年時間的冷風經(jīng)過暢音閣，幾百年前就是如此的咿咿呀呀的調(diào)子懸在宮宇樓閣的上空，比起看燈看光，你打一個寒戰(zhàn)，你正更深刻地感知到時間。

當天在故宮里面的兩處比較精彩的地方就是用藝術(shù)燈光投影到大殿屋頂上的《清明上河圖》與《千里江山圖》。

《清明上河圖》投影在東南端城墻內(nèi)側(cè)屋頂上，分段投影在幾組屋頂上，在靠近城墻的地方放著幾組音響循環(huán)播放根據(jù)《清明上河圖》繪畫內(nèi)容制作的搖櫓、叫賣、街景行人等背景音，制造“人在畫中游”的意境。黃琉璃瓦本身有斑駁，《清明上河圖》古畫的意境復制到琉璃瓦屋頂，投影在走勢傾斜的屋頂和一列列排布的瓦片，好像展開的折扇。

而《千里江山圖》則投影于神武門東城墻段內(nèi)側(cè)屋頂上，《千里江山圖》的投影在一整排屋頂上，更加磅礴和完整，該畫青綠色的質(zhì)地將屋頂渲染出晶瑩玉潤的光澤。從神武門東城墻上看南邊的故宮整個宮殿區(qū)，個別被投射了光的屋頂熠熠生輝，而更多的宮宇則依舊沉浸在夜色里，遠處的燈光在夜晚中勾勒出它們的側(cè)影。

（選自“澎湃新聞”2019年2月21日）

思維魔方

春節(jié)、元宵節(jié)這樣的中國傳統(tǒng)節(jié)日，凝聚了我們祖先與自然和諧相處的生活方式，以豐富的活動接續(xù)傳統(tǒng)，讓收藏在深宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，融入人們的生活，讓人們觸摸中華文化脈絡、在汲古納今中有了更多文化自信。

在表達創(chuàng)新中傳承文明

故宮掌門人單霽翔烏鎮(zhèn)講述故宮“網(wǎng)紅”之路

劉育英

辦再多展覽，開放再多區(qū)域，能夠來到故宮的人仍是全世界很少的一部分人。如何讓更多人有渠道接觸故宮，只有通過互聯(lián)網(wǎng)。

通過積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，2017年，故宮網(wǎng)站訪問量達到8.91億，在中國的文化機構(gòu)里遙遙領先。以前，去故宮要排隊買票，現(xiàn)在通過網(wǎng)上預定，到現(xiàn)場手機掃碼就可進入故宮。故宮還把186萬多件藏品的全部信息放到網(wǎng)上，觀眾可以查詢?nèi)魏我患仄返男畔ⅰ９蕦m的微博，也有了430萬粉絲。

故宮還登上移動互聯(lián)網(wǎng)列車，開發(fā)了9款APP（移動應用）。有款名為“韓熙載夜宴圖”的APP，用戶可以深度閱讀這幅圖的220個知識點。在故宮社區(qū)APP，用戶可以通過積分在故宮“買房買地”。

故宮在淘寶店的文創(chuàng)產(chǎn)品中，出現(xiàn)了賣萌的皇帝、比剪刀手的宮女、脊獸的跳棋……故宮成了“超級網(wǎng)紅”，2015年文創(chuàng)產(chǎn)品在淘寶店銷售超10億元人民幣。

全方位出擊互聯(lián)網(wǎng)，故宮被網(wǎng)友譽為“世界文化遺產(chǎn)的全能型選手”。

2016年，一組富有詩意的故宮初雪照片在網(wǎng)上獲得1425萬點擊量。2017年冬，北京幾乎沒有下雪。“我們著急啊，但天無絕人之路，我們拍了一組故宮遇見紅月亮的照片發(fā)出去，第二天一看，2000多萬點擊”，單霽翔也成了網(wǎng)絡達人。

單霽翔希望更多年輕人參與到故宮文化的傳播。今年，故宮推出讓古畫唱歌，都是年輕人譜詞作曲。故宮還和騰訊合作舉辦故宮表情包大賽、動漫大賽，吸引年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣。

（選自“中國新聞網(wǎng)”2018年11月9日）

思維魔方

傳統(tǒng)文化的表達創(chuàng)新，不是對傳統(tǒng)歷史文化的降格，相反，它們在創(chuàng)意的指引下，借助現(xiàn)代的、大眾喜聞樂見的方式，實現(xiàn)了對于傳統(tǒng)文化的另一種打開方式。故宮告別了正襟危坐的形象，在撩撥時代心弦的過程中從“館舍天地”走向“大千世界”“飛人尋常百姓家”。

就在今年4月，世界名勝巴黎圣母院突發(fā)火災。大火讓這座有著近800年歷史的古老建筑損壞嚴重，造成教堂極具標志性的箭形塔尖倒塌，長逾百米的木質(zhì)屋架被大火吞噬，玫瑰窗和部分文物遭到損毀。歷經(jīng)近千年風雨滄桑的古建筑毀于一旦，這是全人類的不幸。這一事件，再次把古建筑防火問題推到了輿論的中心，再次為所有的古建筑保護工作敲響了警鐘。保護好故宮豐富的歷史文化底蘊和原始風貌，維護我們美麗的人文風景和精神家園，是我們每個人不可推卸的責任。