臉蛋成了通行證女性美容不惜錢

美國精日傳媒網站3月1日文章，原題：中國千禧一代的昂貴肌膚“隨著年齡增大，我開始把更多錢用于護膚而非名牌手包”，24歲的深圳網絡主播琳達·鐘估計，她每月的護膚費用約1萬元，一半用于日常美容：早上抹瑞士品牌的面霜（每50毫升505美元），睡前用以色列品牌的美膚激光儀（單價587美元）。如此奢華組合還不夠，她還在某高檔皮膚管理診所聘請韓國護膚“教練”。

中國千禧一代中，像琳達這類為護膚大把花錢的人不算少。專家說，中國的皮膚管理行業2016年開始井噴。如今僅武漢就有1000多家。對此類產品及服務的支出上升至此前不可想象的層面。

在西方，對護膚的大投資通常局限于少數富人和極愛打扮的女性。但在中國城市中產中這已成主流。中國女性對護膚的沉迷，被指主要出于三種動機。

首先，在中國，人們認為看起來永遠年輕與個人成功之間存在密切關系。與“擁抱你的年齡”這類全球流行營銷用語不同，在中國被鼓吹的是讓所有女性都像18歲，比方說“凍齡女神”。

其次，如今在中國社交媒體上看到的全是美顏濾鏡下的完美皮膚。在這個充斥濾鏡自拍和網紅內容的社會，即便最微小的皮膚瑕疵也會引發公眾不適。

第三，更至關重要的是，年輕漂亮的臉蛋被公認為生活中的“通行證”。“我的臉帶來許多好處”，琳達說，“有一次去醫院忘帶錢包，后面的人就為我付了掛號費”。除了此類日常“便利”，中國護膚行業最大的顧客群是處于黃金職業年齡階段的女性，擁有一張漂亮臉蛋有助于她們在事業、愛情和友情中攀升。

很多中國女人把美貌當成獲得高薪、理想丈夫、能轉化為收入的關注度的手段。她們對肌膚的投資不僅是美學也是冷靜客觀的選擇。可悲的是，“女性變老就意味著失敗”這類觀念仍在中國大行其道。▲

（作者JiaqiLuo，王會聰譯）