市場營銷專業服務于新舊動能轉換下經濟發展之研究

張學娜

摘 要：新舊動能的轉換，對于社會經濟的發展而言，既是機遇又伴隨著挑戰。本文將簡要論述新舊動能轉換的內容，并分析新舊動能轉換下經濟發展的主要影響及路徑選擇市場營銷專業，如何更好地為新舊動能轉換下經濟發展提供智力支持。通過本文的分析及研究，旨在為新舊動能轉換下經濟發展提供理論指引。

關鍵詞：新舊動能;經濟發展;市場營銷專業

一、新舊動能轉換的主要背景

隨著經濟全球化的深入發展，我國經濟發展的下行壓力不斷增大，社會經濟發展矛盾加劇。我國經濟的發展主要特點為，新舊動能的轉換，并有效的滿足了產業優化升級的需求，以及社會發展的要求。新舊動能轉換產生的主要原因為，舊動能的作用性降低且副作用影響較大，加之供給側結構改革的現實需求，在投資、出口、消費等經濟結構發生變化，因此，新舊動能轉換應運而生。新舊動能轉換主要指，在社會主義經濟發展進程中，通過新動能代替舊動能，實現全面建成小康社會的宏偉目標。

二、新舊動能轉換下經濟發展的主要影響

（一）經濟發展的機遇

新舊動能轉換下，我國的社會經濟面臨著一定的發展機遇，主要為經濟的發展提供環境支持。首先，新舊動能轉換背景下，國家戰略及發展策略制定與實施，將為社會經濟的平穩運行提供支持。其中包含供給側結構性改革、創新發展驅動戰略、綠色經濟等，新型發展戰略的提出，將為社會經濟的發展方向提出有利指引，是企業結構優化升級提供的重要政策依據。其次，新舊動能轉換將促進消費結構的優化升級。消費結構的優化，為新型產業的產生與壯大帶來強大動力，有利于社會經濟的創新發展，是社會主義市場經濟優化的重要機遇。

三、新舊動能轉換下經濟發展的路徑選擇

（一）結構調整為主要目標

新舊動能轉換下經濟發展，應將結構調整作為主要目標，促進新舊動能的轉換，為國民經濟的穩定發展提供動力。首先，新舊動能轉換下背景經濟發展，應借助改革方式增強經濟發展活力。在企業的發展過程中，通過優化升級產業結構，提高企業的市場競爭力與國際影響力。政府職能部門應堅持，將宏觀調控與深化改革進行結合，改善社會經濟發展不均衡的問題。其次，應立足于消費結構的調整，改善內需與外需之間的關系，借助投資增加的方式拓展消費。積極調整國民收入的分配方式，提高社會低收入人群的消費能力。最后，實現產業結構優化升級，促進經濟發達地區與欠發達地區的共同發展。產業結構的優化升級，是新舊動能轉換的主要內容，有利于減少高耗能產業、粗放型產業的數量，推動社會經濟的進步發展。企業的轉型升級，需要高素質人才作為基本的質量保障，因此，高校的市場營銷專業應注重人才培養的質量，堅持以科研項目實踐，推動專業教育發展的市場營銷專業人才培養理念。

（二）深化開放為主要方向

新舊動能轉換背景下，國民經濟的發展應以全面深化改革開放為主要方向。首先，應完善我國知識產權的保護機制，積極發展混合所有制經濟模式，促進國有企業的現代化轉型發展。其次，全面深化改革開放，為新舊動能的轉變營造良好的環境，完善社會主義市場經濟體制，堅持公正、公平、公開的市場規則，落實具有同一性的市場經濟準入制度。最后，政府應充分發揮在新舊動能轉換中的服務職能，推進財政稅收體制的變革，加大城鄉一體化發展的力度，推動開放型社會經濟的進步發展。與此同時，政府職能部門應重視人才培養工作的有效開展，構建出具有國際先進意識，并與本土化發展需求相融合的市場營銷專業，為新舊動能轉換下經濟發展培養更多優秀的人才。

（三）堅持創新為主要路徑

新舊動能轉換背景下，社會經濟的進步發展應堅持創新為主要路徑。首先，應以創新驅動為重要引擎。創新是經濟發展的第一動力，通過創新與技術、產業升級等結合，完善現代化經濟體系建設，提高勞動生產率及生產要素的質量及效率。

其次，以質量變革為主要目標。推動技術、管理等方面的創新，應堅持以數字化、網絡化、智能化、共享為主要方式。以“大眾創新、萬眾創業”為戰略指導，推動新型產業的發展壯大，提高微觀經濟的發展能力，借助企業內部模式的創新，完善產業生態鏈條。第三，以構建創新平臺促進經濟發展。新舊動能轉換下的經濟發展，需要借助創業創新完成，因此，需要營造良好的生態環境支撐。完善小微企業創業平臺建設，以及公共服務平臺建設，借助開放共享的創新平臺，構建出立體化的創新生態體系。第四高校在市場營銷專業人才培養工作的開展上，堅持“引進來、走出去”的教育模式，積極開闊教師的教學視野，構建出國際化的人才培養體系。要修訂市場營銷專業人才培養目標德育為先，培養學生的思想道德為社會服務工匠品質為核心，使之與社會需求相適應;要創新教學課程設置與信息化基本分析及數據基本處理相結合;要建立健全實踐課程體系;要政府、企業、學校三方聯手切實打造工學結合的培養模式;搭建創新創業大平臺，進一步的實現“雙創”升級，助力新舊動能轉換，為經濟新改革、新發展輸出人才。

結束語：

自改革開放以來，我國的經濟增長幅度不斷提高，經濟增長速度由高速轉向中速，為新舊動能轉換提供客觀環境。新舊動能轉換發展，與時代改革背景緊密相連，社會主義經濟在此關鍵時期，應堅持“穩重求發展”的理念，積極推動供給側結構改革，并堅持開放、創新、共享、綠色的經濟發展理念，實現社會主義經濟增長的新動能，市場營銷專業當應更好地順應當前新舊動能轉換背景下當地經濟發展，為新舊動能轉換山東經濟的發展提供“智庫”支持。

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