論計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)變

李帥

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，市場(chǎng)營銷的策略也從傳統(tǒng)的方式轉(zhuǎn)變成信息化、數(shù)字化的互動(dòng)型營銷模式。計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)等作出了一系列的經(jīng)營管理活動(dòng)轉(zhuǎn)化。本文立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景，對(duì)市場(chǎng)營銷產(chǎn)生變化的原因進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)影響策略的轉(zhuǎn)變要點(diǎn)進(jìn)行深入探討。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代;市場(chǎng)營銷;策略轉(zhuǎn)變;研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的深入應(yīng)用，國家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式的倡導(dǎo)，各行各業(yè)都在思考如何將從事的行業(yè)與新技術(shù)融合，以實(shí)現(xiàn)更迅猛的發(fā)展。在這種背景下，由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式都產(chǎn)生了很大的影響，企業(yè)如何借助新型技術(shù)的應(yīng)用來進(jìn)行更好的市場(chǎng)營銷，以便企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)成為了企業(yè)管理者和市場(chǎng)營銷人員重點(diǎn)考慮的問題。需要注意的是市場(chǎng)營銷先要需要做到的就是根據(jù)時(shí)代背景作出符合消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的營銷模式和營銷手段，改變傳統(tǒng)單一的營銷方式。

一、計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷策略轉(zhuǎn)變概述

受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，企業(yè)在計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下需要對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷模式和營銷策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，借助互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)信息技術(shù)將市場(chǎng)營銷策略更好的完善，需要采集相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息用于市場(chǎng)調(diào)研。在市場(chǎng)調(diào)研過后，也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上營銷。在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展中，需要將企業(yè)的營銷手段和營銷策略依托網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，以便公眾更快捷的了解營銷的產(chǎn)品。

二、計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷環(huán)境的變化分析

（一） 消費(fèi)需求多樣化，市場(chǎng)精細(xì)化分類

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也在不斷的提高，與此同時(shí)人們的消費(fèi)理念也在發(fā)生著巨大的變化，消費(fèi)需求從單一的功能性需求轉(zhuǎn)化為個(gè)性化需求，消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變和多樣化發(fā)展也帶動(dòng)了市場(chǎng)的精細(xì)化分類，所以營銷方需要采取更加合理的市場(chǎng)精細(xì)化分類戰(zhàn)略，才能滿足消費(fèi)者的新型消費(fèi)需求，進(jìn)而達(dá)到營銷目的。

（二）產(chǎn)品技術(shù)協(xié)同化發(fā)展。

隨著市場(chǎng)的融合，企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品的制造過程中，會(huì)涉及到與同類型或者不同類型的產(chǎn)品的融合，這樣對(duì)兩種產(chǎn)品來說都是一種很好地宣傳和營銷。尤其是在市場(chǎng)上有廣泛影響的產(chǎn)品，協(xié)同化發(fā)展是一種很好地合作模式。

（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

在計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，說到底是技術(shù)和人才的競(jìng)爭(zhēng)，更是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，各家企業(yè)需要樹立起品牌意識(shí)，將產(chǎn)品的品牌服務(wù)理念和服務(wù)模式注入到產(chǎn)品的營銷中。網(wǎng)絡(luò)營銷，打破了地域的限制和約束，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品上有了更大的自主性，同時(shí)這也加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，給相應(yīng)的營銷工作帶來了更大的挑戰(zhàn)。

三、計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)變探討

（一）轉(zhuǎn)變營銷的理念

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷中，市場(chǎng)營銷人員需要根據(jù)用戶對(duì)產(chǎn)品的反饋來制定相應(yīng)的營銷方案，這種做法缺乏開拓性和前瞻性，會(huì)出現(xiàn)人、財(cái)、物耗費(fèi)很多但卻收效甚微的情況，市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，營銷策略應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，如果不能很好地適配，就會(huì)得不到好的營銷效果。所以在當(dāng)前時(shí)代背景下，需要轉(zhuǎn)變營銷理念，通過網(wǎng)絡(luò)收集大量的市場(chǎng)信息，通過數(shù)據(jù)分析的工具來對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、挖掘，進(jìn)而進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)營銷策略的制定，這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)、贏得優(yōu)勢(shì)。

（二） 提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

隨著人們物質(zhì)水平的提高，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)也需要有更好的品質(zhì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加大，最終都是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的比拼，服務(wù)的種類、質(zhì)量和范圍都會(huì)對(duì)產(chǎn)品的營銷造成影響。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)需要企業(yè)全體人員的共同努力，涉及到整個(gè)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的投入和管理。所以企業(yè)需要牢固樹立品牌意識(shí)，致力于生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)配備優(yōu)化的服務(wù)，只有這樣才能為市場(chǎng)營銷提供保障和支持。

（三）搭建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，豐富消費(fèi)者個(gè)性化需求

面對(duì)海量的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好就可以展現(xiàn)出來。依托網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，可以第一時(shí)間獲取信息，也為豐富消費(fèi)者的個(gè)性化需求提供了支持。通過網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，可讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作中，這樣就能更好地了解市場(chǎng)、了解消費(fèi)者，此外可以借助計(jì)算機(jī)信息處理的手段，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好進(jìn)行分析，得到營銷策略。電子商務(wù)的發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。各種電商平臺(tái)提供的直銷模式配備線上的多種支付，信息查詢和售后服務(wù)等，都給消費(fèi)者提供了更好的消費(fèi)體驗(yàn)。因此在未來的發(fā)展中，企業(yè)需要重視計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，制定新的市場(chǎng)營銷模式，完善市場(chǎng)營銷方案，提高企業(yè)的市場(chǎng)營銷效果。

四、結(jié)束語：

通過本文的闡述，可以說計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來，在新的時(shí)代下，市場(chǎng)營銷的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足于本身，探討未來的發(fā)展中如何進(jìn)行更有效的市場(chǎng)營銷。企業(yè)需要改變?cè)械臓I銷理念，注重對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的研究，綜合運(yùn)用多種的營銷手段來開拓產(chǎn)品市場(chǎng)，著力為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更好的服務(wù)，這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，品牌的長(zhǎng)久佇立。

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