“漁歌互答鐘此島”秦皇島國際化品牌建設對策研究

張青 劉萍

摘 要：本課題在對秦皇島國際化品牌形象現狀分析的基礎上，對秦皇島國際化品牌定位、核心要素設計、傳播途徑、推廣活動、資產及風險管理等提出具體對策，力求打造秦皇島國際濱海度假康養旅游城市這一文化品牌。

關鍵詞：秦皇島;國際化品牌;要素設計;推廣;資產及風險管理

項目來源：本文系2018年度秦皇島市社會科學發展研究課題（201807147）的結題論文。

一、秦皇島國際化品牌形象與現況分析

（一）秦皇島在京津冀具有一定品牌知名度。但是，國內外很多游客有時候只知道北戴河，并不知道秦皇島。

（二）由于推廣渠道單一，秦皇島游客多來自本省和京津，品牌影響力具有一定的局限性。

（三）秦皇島沒有統一的品牌 Logo ，并且在秦皇島市范圍內景區缺少鮮明宣傳形象。

（四）2017年秦皇島市以本屆第13名的身份，正式跨入了全國文明城市行列。但是值得我們關注的是秦皇島市民文明修養程度參差不齊、文化設施還不夠完備。

二、秦皇島國際化品牌定位

《河北省旅游業“十三五”發展規劃》發布，確定將建設張家口、承德、秦皇島三個國際旅游城市。其中，秦皇島的定位為：國際濱海度假康養旅游城市。

三、國際化品牌宣傳要素分析

（一）品牌宣傳目標

1.近期目標：國內及俄羅斯;

2.中遠期目標：國外;

（二）Logo 設計及宣傳口號

1.體驗營銷宣傳方式

口號：有山有海有長城，康養怡人秦皇島。

2.文化營銷宣傳方式

口號：漁歌互答鐘此島，此樂何極康養怡！

Logo：

理念：“漁歌互答，此樂何極”出自范仲淹的《岳陽樓記》，漁夫的歌聲一唱一和，這樣的樂趣哪有窮盡！這給秦皇島這座濱海城市增添了文化韻味。

（三）宣傳IP設計

1.實物版

設計主題為“名人與秦皇島”的實物版IP禮品，例如“秦始皇求仙入海”、“魏武揮鞭”、“曹操觀滄海”、“毛澤東浪淘沙”場景，利用貝雕、石刻、玩偶、剪紙、撲克牌、秦皇島特產包裝等載體傳播秦皇島。

2.虛擬版

IP 形象設計，可以設計一款主題為“秦始皇邀您來秦皇島”的動態表情包，因為秦皇島是唯一一個以皇帝帝號而得名的城市，動態表情包免費使用，增加用戶黏度，擴大網絡宣傳范圍。

五、秦皇島國際化品牌傳播途徑

（一）線下推廣

1.報刊宣傳

報刊的合作對象可以選擇《中國旅游報》。報刊形式新穎，大框架分明，突出秦皇島主題和特色，而且旅游報的選擇更是突出鎖定了目標顧客群體，使得宣傳更有針對性。

2.雜志宣傳

可以選擇《國家地理雜志》這本高端雜志作為合作宣傳商，該雜志在國內外銷售量大，同時它們的顧客群體都是擁有一定經濟基礎，同時熱愛旅游的人，推出專刊，宣傳秦皇島。

3.火車站、飛機場宣傳

在國內人流量密集的火車站、飛機場宣傳，前期針對北京、天津、上海、廣州、香港等火車站和飛機場，中遠期針對國外知名旅游城市，增強秦皇島成為他們度假休閑、健康療養的幾率。

4.共享單車宣傳

共享經濟的未來依然潛力無限。秦皇島可以和共享單車進行合作，在秦皇島市范圍內可以進行各大景區門票掃碼，免費騎車活動;在其它國內城市，騎行者可以在掃碼共享單車時出現“秦皇島感謝您健康綠色出行”語音提示。

5.景區宣傳

秦皇島各大景區和景點都有顯著標志“有山有海有長城，康養怡人秦皇島”宣傳語。

（二）線上推廣

1.與滴滴打車合作

當滴滴用戶將自己之前的常用城市改掉改成秦皇島之后，打車頁面就會出現“秦皇島歡迎您”，主打溫情路線。

2.網絡視頻廣告

主要和愛奇藝，優酷視頻，騰訊視頻進行合作，看視頻暫停時就會彈出“有山有海有長城，康養怡人秦皇島”廣告彈窗。

3.與導航 APP 進行合作

與百度地圖，騰訊地圖，還有高德地圖進行合作，當自動定位到秦皇島時，APP 會在主頁面的交通指南和景點推薦頁面上顯示“有山有海有長城，康養怡人秦皇島”宣傳語。

4.微宣傳

利用微信公眾號、微店和微博官方號宣傳，定期在上面推出秦皇島景區優惠活動，或者發一些旅游小攻略，小常識，以此來增加粉絲粘度，保持一定的活躍度。

5.流量短視頻宣傳

與快手、抖音、火山小視頻這種二次元為引流入口，創作以“秦皇島”為主題的創意短視頻，例如一些游客旅游度假、康養休閑場景的段子，內容創作后點贊、評論、轉發。

6.與京東、天貓等大型網購平臺合作

整合秦皇島特產資源，進行“秦皇島特產”認證，以“秦皇島特產官方認證旗艦店”身份入駐京東、天貓、蘇寧超市等大型網購平臺，在全國乃至全球范圍內擴大秦皇島特產銷量，同時也能擴大秦皇島的宣傳。

六、秦皇島國際化品牌推廣活動

（一）旅游淡季--會展品牌推廣活動

充分發揮會展功能，開設以“金牌康養”為特色的會展活動，吸引全國乃至國際康養產業資本關注和投資。

（二）旅游旺季——節慶品牌推廣活動

利用“旅游發展大會”、“秦皇島歡樂冰雪節”、“秦皇島國際馬拉松賽”、“北戴河國際輪滑節”、“河北華夏幸福足球隊中超聯賽”、“中國秦皇島國際葡萄酒節”、“秦皇望海祈福文化旅游節”、“山海關長城文化節”等節慶活動“吸粉”。

七、秦皇島國際化品牌資源和風險管理

1.知識產權

秦皇島要走向國際，必須注重知識產權問題。積極申請和使用地理標志商標和“北戴河國際輪滑節”、“秦皇望海祈福文化旅游節”等商標，進行品牌教育，提升市民的品牌意識。

2.健全品牌保護法規

完善品牌建設的軟硬件建設和管理，頒布多項法律法規和管理制度。例如景區降級或遭遇投訴事件，查實后依規處理。秦皇島特產主要針對商標假冒、仿冒，不正當競爭等打擊不法生產商。

3.品牌維護

積極建設秦皇島政府官網和旅游官網網絡域名，做好國內外宣傳工作，爭取馳名商標認定。

參考文獻：

1.《河北省旅游業“十三五”發展規劃》

2.《秦皇島旅游業“十三五”發展規劃》

作者簡介：

張 青（1982-9），女，漢族，河北省秦皇島市人，碩士，講師，主要從事經濟管理、品牌策劃研究。