電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)

房濤

摘 要：改革開放已經(jīng)迎來了第40年，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都取得了不錯(cuò)的成就，其中也包括電視產(chǎn)業(yè)。本文主要從分析我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史入手，在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)在電視產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮極其重要作用的同時(shí)，也為我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了一些有意的建議和意見。

關(guān)鍵詞：電視產(chǎn)業(yè);發(fā)展;經(jīng)濟(jì)理論

一、電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以追溯到20世紀(jì)40年代。在當(dāng)時(shí)有限的物質(zhì)條件的制約下，我國(guó)的電視節(jié)目呈現(xiàn)著內(nèi)容單一的特點(diǎn)，其社會(huì)影響力也非常有限。雖然在50年代初電視就誕生了，但其對(duì)社會(huì)的影響依舊不大。在60年代，黑白電視、電影等廣泛進(jìn)入了人們視野中。80年代，彩色電視才真正的實(shí)現(xiàn)了普及，自此中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展。

二、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遵循經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)的重要性

自改革開放以來，中國(guó)各方面的產(chǎn)業(yè)都取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，其中電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為迅速。電視產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展最迅速的產(chǎn)業(yè)之一，其經(jīng)濟(jì)方面的收入主要包括：首先是廣告收入，這也是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的經(jīng)濟(jì)收入來源。其次是在有線電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面的收入。再次是相關(guān)的節(jié)目交易方面的收入，這主要是指電視劇等。據(jù)有關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展著，并已然成為中國(guó)最有活力、最富有生機(jī)的文化產(chǎn)業(yè)之一。

作為中國(guó)發(fā)展最為迅速的產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展也受到來自各方面的影響，但其中最為主要的因素就是中國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。為了促進(jìn)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黨和中央采取了一系列的有助于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和決議。當(dāng)然中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開電視界工作者們的共同努力。但歸根結(jié)底，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都要依靠經(jīng)濟(jì)規(guī)律，遵循經(jīng)濟(jì)理論的指導(dǎo)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域下，經(jīng)濟(jì)學(xué)一直都發(fā)揮著重要的理論指導(dǎo)作用。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，經(jīng)濟(jì)理論在我國(guó)各個(gè)行業(yè)中的指導(dǎo)價(jià)值也越來越凸顯，所以，電視產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，也必須要以經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)。

三、經(jīng)濟(jì)理論對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展啟示

針對(duì)我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我們可以得到以下啟示：

（一）科學(xué)的認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、利用市場(chǎng)

在世界經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，所以電視產(chǎn)業(yè)必須要勇敢的面對(duì)市場(chǎng)、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，這樣才能夠利用好市場(chǎng)，這一點(diǎn)已經(jīng)成為了我們的共識(shí)。但要能做到認(rèn)識(shí)市場(chǎng)并利用市場(chǎng)，我們必須首先要對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)集中度有個(gè)整體的了解，并在這樣的基礎(chǔ)上，思考到底怎樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)才有助于中國(guó)電視的發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)需求與供給之間的動(dòng)態(tài)平衡，電視產(chǎn)業(yè)的社會(huì)資源又如何整合等等一系列問題。當(dāng)然對(duì)于這些問題的思考與把握并不是所有人都能夠?qū)崿F(xiàn)的，但如果我們相關(guān)的電視產(chǎn)業(yè)工作者能夠?qū)@些有科學(xué)的、清醒的認(rèn)識(shí)和把握，那么對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展將具有重要的促進(jìn)作用。

（二）努力提高經(jīng)濟(jì)收益

對(duì)于如何提高電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，我認(rèn)為可以從增加收入和降低成本兩個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)，而就目前來說，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要還是注重依靠增加收入來實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)收入，而對(duì)于如何降低成本則關(guān)注的相對(duì)較少，其直接導(dǎo)致的結(jié)果就是電視產(chǎn)業(yè)難以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。而對(duì)于如何降低成本，我認(rèn)為可以在遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律的前提下從以下幾個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)：對(duì)包括節(jié)目嘉賓和節(jié)目主持人在內(nèi)的人員按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律來進(jìn)行最佳的整合;對(duì)相關(guān)的設(shè)備資金進(jìn)行合理的配置，最大限度的降低浪費(fèi)的現(xiàn)象;從根源上減少各級(jí)電視臺(tái)中的浪費(fèi)現(xiàn)象。

（三）延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加電視產(chǎn)品的附加值

就目前我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，我國(guó)各級(jí)電視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模還不夠大，這直接決定了其發(fā)展實(shí)力。相比于西方國(guó)家，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)的收入來源在很大一定程度上還依托于電視廣告，這種單一的經(jīng)濟(jì)收入來源非常不利于我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如何將電視產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，我們可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中獲得答案，更多的將發(fā)展重點(diǎn)放在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上，比如依靠節(jié)目的出售、品牌經(jīng)營(yíng)等方式延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品的附加值。。

（四）關(guān)注電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)成本，增加綠色收入率

在經(jīng)濟(jì)全球化的下，人們的思想避免不了會(huì)受到來自世界各地文化的沖擊。近年來，我國(guó)在注重解決電視產(chǎn)業(yè)中低俗化問題的同時(shí)，我們有必要多從經(jīng)濟(jì)、政治、倫理道德上解決問題。其中通過經(jīng)濟(jì)理論，我們了解到包括電視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的任何產(chǎn)業(yè)都存在著社會(huì)成本，而產(chǎn)業(yè)的過度發(fā)展會(huì)讓社會(huì)付出一定的代價(jià)，這也是當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展會(huì)突出關(guān)注社會(huì)成本這一問題的原因。對(duì)于如何提高社會(huì)成本，我們可以借鑒經(jīng)濟(jì)中關(guān)于“負(fù)外部性”“機(jī)會(huì)成本”等理論。比如，經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)于如何解決“負(fù)外部性”，我們可以通過對(duì)電視產(chǎn)品性質(zhì)的重新界定，將類似于新聞、科教節(jié)目等公共類電視產(chǎn)品與廣告市場(chǎng)相脫離，轉(zhuǎn)而由政府財(cái)政撥款，同時(shí)政府加大對(duì)健康有益的節(jié)目的支持，而對(duì)于一些低俗節(jié)目政府應(yīng)該加大力度進(jìn)行整治。

結(jié)束語：

綜上所述，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要遵循經(jīng)濟(jì)理論的指導(dǎo)，只有科學(xué)的認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、利用市場(chǎng);努力提高經(jīng)濟(jì)收益;延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、增加電視產(chǎn)品的附加值;關(guān)注電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)成本，增加綠色收入率才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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