消費者認知度提升新風系統線上局面逐步打開

李秋月

新風行業近幾年在國內市場得到快速的發展與推廣，隨著環境意識的加強，消費者對新風系統的認知也得到了很大的提升。過去新風系統在國內主要依靠工廠、酒店、學校、辦公樓等工程渠道銷售，而近幾年零售市場逐漸打開，越來越多的消費者自主的購買和安裝新風系統。從線上渠道的監測數據可以看出，2018年線上新風系統的銷售規模保持持續增長。截止2018年11月，線上渠道新風系統銷售量為3.8萬臺，同比增長180%。11月受“雙11”影響銷量更是出現翻倍增長。據奧維云網（AVC）數據監測，2018年11月新風系統線上市場呈現以下特點：

壁掛機依然是線上主流產品，單向流400風量以下的新風機更受歡迎：2018年11月，整體線上市場壁掛式仍為主流產品，占比高達87.7%。雙向流產品占比26.2%，出現持續增長。400風量以上的新風機在線上銷售占比有所降低，400風量以下的新風機依然占有絕對優勢。

線上產品功能結構有所加強，除甲醛功能設置率達100%：截止11月份，新風線上的產品中基本功能已經完善，100%的產品均設置除甲醛功能， 有90.5%的產品設置HEPA功能，77.7%的產品滿足除菌功能。此外，熱回收功能及APP遠程操控功能分別達到34.2%和46.3%。

新風線上品牌集中度提高，品牌結構較穩定：11月線上監測品牌數量共計61個，TOP10品牌集中度為79.7%，集中度有所提高。第一陣營2家，月銷量超過1000臺，第二陣營5家，月銷量超過500臺，第三陣營企業數量集中，月銷量大多不超過100臺。

中高端價格段銷售占比有所下降：從銷量的價格段結構變化來看，線上渠道仍然以8000元以下的低端產品銷售為主，11月低端機占比達80.5%，其中3999以下的低端機銷量占比增加，高端機銷售量進一步縮水。

【文獻標識碼】D

【文章編號】1671-3362（2019）01-0035-01