以《2018茶葉產業大數據報告最新出爐》為例的數據新聞分析

光梓宜

（安徽大學新聞傳播學院，安徽合肥 230601）

1 研究理由

近年來，信息處理系統的技術發展，大數據更多地被使用在新聞報道中，這種方式被稱之為數據新聞，在西方早就得到了應用和實踐。特別是第一家使用數據新聞報道的傳統媒體《衛報》的數據新聞作品《維基百科伊拉克戰爭日志：每一次死亡的地圖》讓數據新聞概念聲名鵲起。通過分析和觀察可知，我國國內媒體在這方面的實踐并不晚于國外媒體，但在實際報道方面仍然有值得商榷之處，有必要通過具體案例進行分析。

2 案例背景

2018年9月，第十八屆全國“村長”論壇暨首屆中國農民豐收節寶雞慶祝活動在陜西寶雞落下帷幕。會上，中商產業研究院董事、執行院長楊云就本次會議主題進行發言并發布《2018茶葉產業大數據報告與茶旅模式研究報告》[2]。

3 報道作品特征

3.1 選題特征

3.1.1 題材關系到民生和經濟。該報告的核心內容是2018年茶葉產業大數據報告的解讀，報道目的為告知和分析報告預示未來茶葉市場走向和產業發展趨勢。選題側重于經濟層面又與民生——如普通民眾對茶葉的消費能力等息息相關，貼近茶企和消費者，將經濟與民生較好地結合了起來。

3.1.2 以特定人群作為受眾。該報告的受眾具有特定性，報道以中國茶企和茶葉消費者為受傳者，題材和報道內容都較為專業化。這也是數據新聞中國實踐多見于新媒體或網絡媒體的特征決定的。

3.1.3 從軟新聞為切入點。對于讀者而言新聞內容基本為純知識，可以將之歸為延緩性新聞，但從利益角度而言，這篇報道又不像純粹的軟新聞一樣，與人們的切身利益并無直接相關性。對較難理解的報告作以解讀和分析，也是這類數據新聞的一種作用。

3.2 資料特征

3.2.1 該報告所選用的背景資料具有多樣性。其中選取的資料除主要的大數據報告相關統計資料外，還使用報告發布者楊云、相關專家白馬非馬等人的觀點，從數據和理論上相互印證。楊云說“當前發展大健康產業是大勢所趨，茶產業也是健康產業的一部分，應融入大健康產業，這是一種機遇，也給茶產業賦予更多產業內涵。”[2]白馬非馬提出“比如普洱茶，是大健康產業，以普洱茶為主題的普洱茶小鎮，可抓住云南為中國康體養老目的地這一大趨勢，布局茶產業、旅游產業、生態農業、康體養老產業、文化創意產業等，以茶為媒撬動數十億元，甚至上百億元項目。”[3]的觀點，這兩者都能夠對報告中所解讀的數據內容作以支撐。

3.2.2 公開數據為基礎，重點為數據解讀。而作為普通新媒體微信公眾號，“茶文化”在媒體力量和獲取第一手數據的能力上明顯不足，但該媒體通過對公開數據進行分析揚長避短，也迎合了受眾迫切需要知道未來茶葉市場投資趨勢和價格走向的需求，發揮了數據新聞的作用，使得受眾更加直觀地獲取信息。以分析解讀和將數據中蘊含的含意簡潔明了地告知受眾為切入點，有效規避了自身在獲取獨立調查數據上的劣勢。

3.3 報道可視化特征

3.3.1 圖表選取的種類

公眾號報道中共出現三處共五張簡單統計圖，包括了三張簡單條形統計圖和兩張簡單餅狀圖；表格共出現四處；復合式條形統計圖共出現四處六張。針對這篇報道而言，圖表類型較多樣化，但具體表現形式比較單一，造成的原因有三方面：一是數據來源僅僅來自于報告；二是因為報道未將通過數據進行信息的傳遞作為側重點，更注重語言文字對報告數據圖的解讀和解釋；三是報道者在組織稿件的時候顯然將解讀理解為了簡單照搬原始表格再加以文字釋義，這是已經過時的觀點。

3.3.2 圖文編輯對于可視化體驗的影響

這篇以微信公眾號為推送平臺的數據新聞中，圖文的編輯對于用戶的可視化體驗影響顯得較重要。分析文章結構發現報道中的文編輯和安排存在一些問題，具體表現有文字與圖表結構安排失衡和對援引圖表未作處理，圖片大小不合適等方面。（見圖1）

圖1 茶文化微信公眾號新聞頁面

這種一時方便的編排方式會嚴重影響受眾的閱讀體驗，使其閱讀興趣大打折扣。

3.4 數據呈現

3.4.1 數據來源

在數據新聞中，對數據來源清晰準確的交代和傳統的新聞報道中注明真實可靠的信源這一點有著同等重要的性質。報道中，共以圖文方式出現了近四十余處數據，這些數據的直接來源都是2018茶葉產業大數據報告。其中沒有對所獲得的數據進行其他側面的驗證，存在一定嚴謹性和客觀性的問題。但值得肯定的是，作品在選用數據時一并注明了數據的原始數據來源。從某種程度上對數據來源不足的問題進行了彌補。

3.4.2 數據與文字的結合

本篇報道數據集中呈現于文章中后段，前兩段文字敘述說明新聞由頭，第三四段借由楊云和白馬非馬引出報道的核心目的。緊接下一部分對報告內容的描述。在關于全球茶業小幅增長的內容中，文字對圖表上的注釋進行了復述，隨后文中對“全球茶葉進口總量小幅下滑”現象作以提煉，重點標出“中國是美國最大的綠茶供應國”“肯尼亞是世界上最大的茶葉出口國”[1]和“中國出口35.5萬噸，同比上升8.1%，穩居世界第二大茶葉出口國”這三點，省略了一部分并不被普通受眾需要的冗雜數據。第二部分中國茶葉產業大數據，對報告中呈現的2013-2018中國茶葉產量和消費情況橫向的對比和分析，為受眾總結出“國內市場仍是拉動中國茶葉經濟發展的主動力源”這一信息。（見圖1）[1]，舉例“截止至2017年底，全國茶葉產量為260.9萬噸，國內茶葉年消費量達到190萬噸；市場銷售規模達到2353億元。”[1]對前文所總結的要點進行印證。

第三部分，報道對表格中綠茶、黑茶、白茶、紅茶產量排名梳理得出茶葉產量排名，還通過查找有關資料列出了茶園分部的相關數據——“截止至2017年底，全國茶園面積總面積達4588萬余畝，開采茶園面積3778萬畝，茶園結構持續優化。從分地區來看，全國茶園面積排名前三省市分別為貴州、云南、四川。采摘面積排名前三分別是云南、湖北、四川。全國茶葉產量前十排名分別是福建、云南、湖北、四川、湖南、浙江、貴州、安徽、廣東和河南。”[1]

隨后繼續對茶葉出口情況進行復述，并得出了總結性結論——“中國茶葉目前國內消耗依然占很大比重，2017年消耗量達190萬噸，而出口量才35.5萬噸，因此，茶葉消耗仍是剛需，做好國內市場，著眼全球市場，或將是發展方向。”[1]

3.4.3 數據分析情況

報道中對已知數據做大篇幅描述性研究，對以上圖表信息加以敘述和解釋。此外還對數據匯集一處所折射出的整體內涵進行總結，并且在數據挖掘的基礎上更進一步的推斷或預測趨勢。有不少簡單數據解讀，但未充分透析其中蘊含或隱藏的深層寓意。茶葉產業整體看漲，國內消費仍是剛需，但對該經濟和社會環境及背后的國際國內貿易投資風口沒有更深入的解讀，有的只是復述圖表前后報告中的原有文字。對于受眾的實際參考意義不強。

4 存在問題

4.1 數據新聞性欠缺

數據中的新聞不僅指的是數據內容帶有新聞性，還應當包括數據的呈現和組合能夠使受眾通過閱讀，得到并理解這些數據所傳達出來的新聞價值。這篇報道僅僅做到了數據具有新聞價值，但所選用的數據彼此關聯性不強，受眾無法通過閱讀自發地從數據信息中提煉得出有價值的深層含義。

4.2 數據可視化程度不足

由于“茶文化”公眾號作為普通網絡自媒體自身的局限性，數據可視化存在著很大的缺陷和問題。報道中許多解讀和分析都是通過文字，忽略了圖表生動的解釋能力。此外，由于編輯經驗不足，報道所呈現出來的圖文版面也對閱讀造成了不小的障礙。

5 結論

研究發現，中國現階段普通的網絡自媒體對數據新聞已經在進行實踐和探索之中，但由于自身媒體性質的局限性和實踐經驗不足，使得這樣的嘗試已初步取得一定成效但距離國外數據新聞仍有很大差距。