紫禁城里過大年

侯雋

“IP王”故宮又一次狠狠地收割了流量。

它推出的“紫禁城里過大年”火爆了整個春節。7天時間里，在嚴格限流的情況下，50萬游客涌向故宮，已經到了 “一票難求”的程度。

在此之前，《上新了·故宮》、《國家寶藏》第二季兩檔綜藝節目相繼熱播，人們對博物館的興趣空前高漲。據統計，2018年故宮游覽人次首次突破1700萬，穩坐“世界上參觀人數最多的博物館”之位，基本實現“旺季不擠、淡季不淡”。

不僅于此，600歲的故宮還進軍彩妝界時尚圈，讓人驚艷，故宮文創成為熱潮，故宮文化也被更多年輕人“帶回家”。近些年，故宮文創總能“腦洞大開”，從朝珠耳機到故宮日歷，從帝王折扇到“御膳房”冰箱貼……借助網絡營銷，上市的新品成為“網紅”幾乎成為必然，以至于有粉絲調侃：“一入宮門深似海，從此錢包是路人。”

不只是故宮，全國的博物館都在設法綻放魅力。在“博物館里過大年”也正成為新年俗。

2019年2月10日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）發布的最新調查結果顯示，春節期間全國范圍內參觀博物館的游客比例達到40.5%。

2019年春節，從南方到北方，從三線城市到一線城市，從中國到外國，從線下到線上，越來越多的民眾走進博物館觸摸歷史、回味傳統，為春節增添了濃濃的“文化味”。

2018年年初，《中國經濟周刊》曾做了《國寶“活起來”，博物館“火起來”》的封面報道，引起良好的反響。一年過去了，我們再一次采訪故宮博物院、河北博物院、山西博物院、山東博物館、廣東省博物館、四川博物院、云南省博物館、甘肅省博物館、新疆維吾爾自治區博物館等館（院）長，論道“為一座博物館赴一座城”。