環(huán)保設(shè)計(jì)理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

汪世曉

(泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 福建 德化 362500)

0.引言

近年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，這也使各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展呈現(xiàn)出勃勃的生機(jī)，與此同時(shí)，人們生活水平的不斷提高，使其對(duì)產(chǎn)品外觀及質(zhì)量也有了更高的要求，這也使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品生產(chǎn)中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。精美的產(chǎn)品包裝雖然能夠吸引人們的眼球，促進(jìn)民眾消費(fèi)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，但也在一定程度上造成了資源的浪費(fèi)，如果過(guò)于追求包裝精美而忽視環(huán)保理仿的體現(xiàn)，則勢(shì)必會(huì)加劇能源消耗，損害人們身體健康，給環(huán)境帶來(lái)嚴(yán)重的污染。因此，要想確?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)能夠既精美、又環(huán)保，就必須要將環(huán)保設(shè)計(jì)理念作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)路線，始終貫徹可持續(xù)發(fā)展道路，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中環(huán)保設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用意義

環(huán)保設(shè)計(jì)理念可理解為低能耗、低污染、高效能?，F(xiàn)如今，環(huán)保設(shè)計(jì)理念已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域中，并為各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，特別是在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展指明了方向。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，環(huán)保設(shè)計(jì)理念要求產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)適度適量，最大限度的降低或避免不必要資源的浪費(fèi)，產(chǎn)品包裝應(yīng)健康、安全，既不能對(duì)人體造成損害，還可在使用完畢后進(jìn)行二次回收，同時(shí)產(chǎn)品包裝還要具備可降解性，以避免包裝給環(huán)境帶來(lái)污染。此外，由于人們?cè)絹?lái)越追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品包裝，因此在應(yīng)用環(huán)保設(shè)計(jì)理念時(shí)，不僅要追求環(huán)境效益，還要追求設(shè)計(jì)美觀性，確保產(chǎn)品包裝能夠在環(huán)保、綠色的前提下進(jìn)行展示，以達(dá)到宣傳和展示產(chǎn)品價(jià)值的目的。我國(guó)現(xiàn)代包裝行業(yè)非常發(fā)達(dá)，為了使我國(guó)現(xiàn)代包裝行業(yè)能夠更好的面向全世界，提高我國(guó)產(chǎn)品包裝在國(guó)際上的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，包裝設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，常常會(huì)走入一個(gè)誤區(qū)，即不斷追求包裝檔次與效果，這也造成我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域普遍存在過(guò)度包裝的現(xiàn)象，雖然這種過(guò)度包裝現(xiàn)象在一定程度上提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，但其所帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題卻不容忽視，而要想從根本上解決該問(wèn)題，就必須要從環(huán)保方面入手，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保性、可持續(xù)性與安全性，大力倡導(dǎo)環(huán)保設(shè)計(jì)理念，只有這樣，才能使我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展變得更加美好。

2.環(huán)保設(shè)計(jì)理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

2.1 環(huán)保材料在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在環(huán)保設(shè)計(jì)理念中，環(huán)保材料的應(yīng)用是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，只有確保環(huán)保材料能夠有利于環(huán)境與人體，才能從根本上解決環(huán)境污染問(wèn)題，提高現(xiàn)代包裝的安全性。在將環(huán)保材料應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要確保材料具備無(wú)毒性，尤其不能應(yīng)用一些含有重金屬的材料，這是因?yàn)椴牧现械闹亟饘俨粌H會(huì)嚴(yán)重危害人體健康，而且在包裝被遺棄后還會(huì)給土壤造成極大污染，進(jìn)而影響動(dòng)植物生長(zhǎng)。在制作產(chǎn)品包裝時(shí)，往往需要消耗資源，如果材料無(wú)法在使用后進(jìn)行回收利用，勢(shì)必會(huì)造成資源的大量損耗與浪費(fèi)，而采用環(huán)保材料來(lái)進(jìn)行包裝制作，則不僅能夠使包裝在使用完畢后得到二次回收，也有利于降低資源損耗，進(jìn)而使產(chǎn)品包裝的制作成本得到進(jìn)一步降低。比如，在以往隨處可見(jiàn)的塑料袋，便是一種不環(huán)保材料，這也使大量的白色垃圾充斥于人們的周?chē)?，這些塑料袋往往需要幾百年的時(shí)間才能逐漸消解，這無(wú)疑給環(huán)境帶來(lái)了極為嚴(yán)重的污染。而現(xiàn)如今，塑料袋已經(jīng)具備可降解性的紙袋或布袋所代替，甚至部分包裝材料還可食用，進(jìn)而有效避免了塑料袋給環(huán)境造成的破壞。此外，人們經(jīng)常喝的飲料，其外包裝大多都是塑料瓶，這種塑料瓶易于在使用后進(jìn)行回收，能夠有效保障環(huán)境的同時(shí)，還能通過(guò)二次回收利用降低企業(yè)的包裝成本。

2.2 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩元素的應(yīng)用

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩元素也是環(huán)保設(shè)計(jì)理念應(yīng)用的一大方面，提起環(huán)保設(shè)計(jì)理念，人們首先想到的顏色便是綠色，這也使綠色成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的首選顏色，之所以會(huì)選擇綠色，是因?yàn)榫G色自身所具備的色彩特質(zhì)既清新、又自然，能夠突出回歸自然、崇尚自然的意境，這也使環(huán)保理念與自然之間實(shí)現(xiàn)了完美融合，進(jìn)而構(gòu)建一種舒適而又貼近自然的綠色空間。當(dāng)然，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，環(huán)保理念并不是只能用綠色來(lái)表達(dá)，環(huán)保設(shè)計(jì)理念更側(cè)重于對(duì)消費(fèi)者自身需求的真實(shí)反映，因此在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中選擇色彩元素時(shí)，必須要遵循以人為本的原則，強(qiáng)調(diào)與重視消費(fèi)者自身的情感需求，這樣才能選擇出最合理的顏色。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)將消費(fèi)者自身的情感訴求作為出發(fā)點(diǎn)，從中找出一種能夠?qū)⑾M(fèi)者與產(chǎn)品建立連接的顏色，這需要包裝設(shè)計(jì)師具備敏銳的色彩洞察力與感知力，盡量采用簡(jiǎn)約而平和的顏色，這樣更能給消費(fèi)者帶來(lái)一種安全、舒適的美感，從而使產(chǎn)品所具備的審美屬性得到提升，使產(chǎn)品包裝更具吸引力。通常來(lái)說(shuō)，在顏色的用量上應(yīng)盡量減少，少量的套色往往要比大量的套色更具美感，簡(jiǎn)潔的純色的包裝設(shè)計(jì)效果在某些情況下相比于混色來(lái)說(shuō)，要更加突出主題，更易引起消費(fèi)者與商品之間的情感共鳴。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)確保產(chǎn)品信息能夠得到準(zhǔn)確的傳遞，通過(guò)合理的色彩元素應(yīng)用，以達(dá)到最佳的信息傳遞效果，這也是包裝設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行色彩元素應(yīng)用時(shí)所必須遵守的。比如，在設(shè)計(jì)化妝類產(chǎn)品包裝時(shí)，色彩元素的選擇應(yīng)突出其飽和度與明度，這樣更能彰顯產(chǎn)品檔次，如果化妝品為女用型，則可采用淡玫粉色、粉紅等具備較強(qiáng)飽和度與明度的顏色，這樣能夠凸顯出產(chǎn)品的高貴和柔媚。如果化妝品為男用型，則可通過(guò)黑色來(lái)突出產(chǎn)品的質(zhì)感和莊重。此外，在某些情況下，部分顏色也可破格使用，以達(dá)到耳目一新的效果，現(xiàn)如今，許多產(chǎn)品的外包裝都越來(lái)越側(cè)重于醒目而鮮艷顏色的選擇，以使產(chǎn)品效果更能充分展現(xiàn)出來(lái)，但對(duì)于某些商品來(lái)說(shuō)，并不是顏色越亮麗越好，在環(huán)保設(shè)計(jì)理念下，包裝設(shè)計(jì)人員更應(yīng)嘗試更多色彩元素的開(kāi)創(chuàng)性應(yīng)用，以此突破常用顏色的束縛，實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的更準(zhǔn)確運(yùn)用，使環(huán)保設(shè)計(jì)理念得以充分在產(chǎn)品中體現(xiàn)出現(xiàn)。

2.3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中文字象征的應(yīng)用

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字也是環(huán)保設(shè)計(jì)理念應(yīng)用的一大關(guān)鍵，通過(guò)對(duì)文字進(jìn)行一定程度的修飾與變換，不僅能夠使字體具備象征意義，同時(shí)還能通過(guò)字體來(lái)對(duì)產(chǎn)品所要表達(dá)的含義進(jìn)行顯現(xiàn)。文字既可以變換形體，也可采用象征化手法，還可通過(guò)聯(lián)想來(lái)對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，通過(guò)這些方法的單獨(dú)應(yīng)用或結(jié)合應(yīng)用，可充分表達(dá)產(chǎn)品所具備的內(nèi)涵。在文字元素應(yīng)用過(guò)程中，應(yīng)確保字體從結(jié)構(gòu)形態(tài)上來(lái)看要簡(jiǎn)潔、易懂、醒目且合理，不能過(guò)于對(duì)文字進(jìn)行矯飾，也不能使文字過(guò)于復(fù)雜化。應(yīng)確保字體元素能夠與綠色設(shè)計(jì)理念保持高度的一致性，使消費(fèi)者能夠通過(guò)文字感受到一種環(huán)保、健康的人文關(guān)懷，以使產(chǎn)品價(jià)值及內(nèi)涵得到更加形象化的表達(dá)。

2.4 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中圖形元素的應(yīng)用

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖形元素也同樣是環(huán)保設(shè)計(jì)理念應(yīng)用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，合理的圖形設(shè)計(jì)不僅能夠使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)意圖得到充分表達(dá)，還能更好的宣傳與美化產(chǎn)品，進(jìn)而提高產(chǎn)品包裝所具備的環(huán)保價(jià)值。圖形元素主要包括直接表現(xiàn)與間接表現(xiàn)兩種應(yīng)用方式，在直接表現(xiàn)中，需要確保圖形能夠在包裝中進(jìn)行直觀展示，以突出產(chǎn)品的實(shí)際效果，例如，可將產(chǎn)品的實(shí)物照片附于包裝表面，也可對(duì)圖形進(jìn)行簡(jiǎn)化，使消費(fèi)者能夠通過(guò)包裝圖形直觀的了解到產(chǎn)品的實(shí)際情況。此外，還可利用圖形的直接表現(xiàn)方式來(lái)突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，比如，可將可回收標(biāo)志、綠色環(huán)保標(biāo)志等圖形在外包裝中進(jìn)行直接表現(xiàn)，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的環(huán)保性與安全性。在間接表現(xiàn)中，主要是通過(guò)內(nèi)在技法的應(yīng)用來(lái)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行間接的展示，比如，在對(duì)產(chǎn)品外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)經(jīng)常會(huì)將LOGO 印在外包裝上，這是因?yàn)槠髽I(yè)LOGO 圖案的別致性會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品所要表達(dá)的理念，進(jìn)而間接提高企業(yè)的品牌效應(yīng)與產(chǎn)品檔次。

3.結(jié)語(yǔ)

總而言之，人們生活水平的提高，使人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)已經(jīng)不再僅僅關(guān)注其自身質(zhì)量，商品包裝也同樣有所考慮，特別是在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為常態(tài)化，這也使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)變得越來(lái)越重要，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品不僅能夠提高商品銷(xiāo)量，還能在一定程度上滿足人們的情感傾向。因此，包裝設(shè)計(jì)人員必須要從圖形、文字、材料及色彩中入手，將環(huán)保設(shè)計(jì)理念作為設(shè)計(jì)工作的核心，以此更好推動(dòng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。