大數據時代新聞媒體生產和傳播策略研究

（皖西學院文化與傳媒學院 安徽 六安 237012）

大數據時代下生成了大量的新聞數據，這就需要對傳統的新聞傳播加以變革和創新，要在新聞媒體行業中充分引入大數據技術和手段，實現更加有意義的新聞數據專業化處理，抓住大數據發展對新聞媒體傳播的機遇，積極應對大數據對新聞媒體傳播帶來的挑戰，積極探索提升新聞媒體在大數據時代下的傳播路徑和機制，更好地提升新聞信息的傳播質量，滿足廣大受眾的需求。對新聞媒體來說，積極擁抱大數據，求變求新，才是正確選擇。

1.大數據發展對新聞媒體傳播的影響分析

1.1 大數據發展對新聞生產的變革影響

大數據時代下的媒體角色出現變遷，大數據精準分析用戶的使用習慣、搜索密度及事件的利用頻次，充分把握用戶的需求和熱點，使用戶獲取新聞信息的方式更加多變，不僅可以從傳統媒體獲取新聞信息，還可以利用社交媒體獲取新聞信息。同時，網絡媒體也要打造用戶之間的社群。如“知乎”社區，就是通過大數據的精準分析獲悉用戶關注的內容，據此實現對用戶的個性化新聞信息推薦，還可以將龐大的、單維度的社群進行社群分類，產生話題的聚攏效應，以較好地增強社群成員的黏性，實現線上線下的互動交流。

大數據下的新聞生產路徑變革的渠道主要有：（1）UGC模式。這是一種新聞生產開源節流的方式，變革新聞生產機制，將新聞信息的生產交由用戶，達到解決信源問題、節約網絡媒體內容采集成本的效果。……