發展鄉村旅游 助力鄉村振興

周 琳 劉源源 楊 萌

（南陽職業學院，河南 南陽 474500）

近年來，隨著經濟社會的進步和發展，人們的生活水平和生活質量有了顯著的提升，人們更加追求精神上的滿足，這也推動著旅游業的迅速發展。鄉村旅游作為農村地區的一種新興產業，為農民帶來了新的收入來源，帶動了農村經濟發展，也為農村提供了更多就業崗位，促進產業結構調整，對于解決“三農”問題、實現城鄉一體化發展提供了巨大的推動力，從而推動整個國家的進步和發展，實現人民生活富足、國家繁榮昌盛［1］。

1 發展鄉村旅游，要注意旅游市場的“可進入性”

1.1 鄉村旅游“可進入性”的具體內容

“可進入性”立足于對旅游市場的開發，其中包含三層含義。其一，發展鄉村旅游，必須要具備完善的基礎設施，尤其是交通，保持交通通達性。只有便利的交通，才能讓鄉村和外界保持緊密的聯系，游客可以更加方便、快捷地進入鄉村，享受旅游的過程。但是，如果交通十分閉塞，盡管有美麗的風景和獨特的民俗文化，也無法保持較大的客流量，無法將鄉村旅游發展起來。其二，發展鄉村旅游，必須具有獨特的旅游文化和干凈整潔的村容村貌，讓游客被鄉村景色所吸引，村容村貌雖然不是最吸引游客的方面，但卻是游客進入鄉村的第一印象，只有保持干凈整潔的村容村貌，才能讓游客有繼續在此地旅游的心。其三，發展鄉村旅游，鄉村必須具備一定的容納力。大量的人群進入鄉村，如果沒有充足的容納率就無法讓游客有良好的旅游體驗，容納力不僅僅局限于鄉村的規模和接待能力，更是讓游客在參觀的過程中有一定的規模和感到放松。旅游行為是指游客在空間和時間上的轉移行為，“進入”是指游客實現消費的基礎和一個過程，缺乏“可進入性”的鄉村是無法發展鄉村旅游的，缺乏各種基礎設施。

1.2 增強鄉村“可進入性”的措施

1.2.1 建立和完善鄉村旅游發展的交通體系。只有建立完善鄉村旅游發展的旅游交通體系，才能讓游客更加便利、快捷地進入鄉村，提高游客的體驗感。許多鄉村分布在山區和丘陵地帶，地質比較復雜，交通是阻礙鄉村與外界交流的一大障礙。鄉村文化豐厚的地區，地形條件更為復雜，村民外出和外界進入鄉村都十分困難，更缺乏完善的交通體系。要想推進鄉村旅游業的發展，必須建立完善的鄉村道路網。對此，要在鄉村和鄉村之間建立道路網，從而使鄉村道路網的建設由點及面逐步推進，最終建設成屬于鄉村旅游業的旅游交通體系。同時，還可以將道路體系建設成環形，提升游客的旅游體驗。

1.2.2 改善鄉村的村容村貌，保證游客的第一印象。鄉村的村容村貌是游客進入鄉村對于整個鄉村的第一印象，在一定程度上影響游客整體的旅游體驗，因此，必須不斷改善村容村貌，提高游客的第一印象。對此，村委會必須要加強對整個鄉村的規劃，將鄉村道路和房屋等基礎設施與游覽路線有機結合在一起，可以根據鄉村發展旅游的中心思想對村內基礎設施的建設進行適當的調整，使整個村內建筑的組合更加和諧、更加具有特色。另外，還要加強對鄉村公共衛生方面的不斷完善，這一方面需要所有村民的共同努力，村干部可以以召開村民會議等方式，引導村民自覺地維護村內環境和村容村貌。同時，可以建立一個合理有效的鄉村環境衛生治理體系，用制度去約束村內村民，從而提高村內的衛生環境，保證游客的第一印象，推動本村旅游業的發展［2］。

1.2.3 擴大鄉村空間，提高鄉村容納力。發展鄉村旅游，必須具備足夠的空間和容納力去容納游客消費。許多鄉村都分布在山區等地區，地勢條件不規則，容納游客出行的空間有限，也就在一定程度上約束了游客的觀賞。鄉村空間對游客的限制，不但會阻礙鄉村旅游的發展，還有可能會導致游客和村民之間發生沖突、旅游行為和當地的容納力之間產生沖突等問題。為了進一步擴大鄉村空間，提高鄉村的容納力，要提高鄉村的聚集度，集中分散居住的居民，并且充分利用騰出來的空間去建設鄉村旅游接待設施，擴大容納空間［3］。

2 發展鄉村旅游，要注意旅游開發的“可差異性”

2.1 鄉村旅游“可差異性”的含義

“可差異性”是指鄉村旅游發展過程中保持或者創造出的和其他業態不同的獨特性。這種獨特性也是吸引游客的關鍵，其中可以來源于優質的服務、獨特的產品、稀缺的資源等，是區別于其他地區所特有的資源。而這種獨特性一旦成為鄉村旅游的核心競爭力，就會成為其持續發展的動力和代表。就目前來說，鄉村旅游發展的同質化現象十分嚴重，許多鄉村旅游打著相同的旗號去吸引游客，但其中卻是一樣的發展模式，許多游客在接觸之后就喪失了觀賞游玩的興趣，毫無特色和吸引力，已經不能適應當代社會對鄉村旅游發展的要求和需要。而產生這一問題的主要原因是鄉村旅游的差異性較差，只有解決這一問題，才能推動鄉村旅游的發展。

2.2 實現鄉村旅游“可差異性”的措施

我國地大物博，鄉村占整個國家的一大部分，從數量上來說，鄉村并不是稀缺資源，在每個城市周圍幾乎都存在著許多鄉村，而這些鄉村之間的距離較短，又在同一個城市的輻射范圍之內，市場競爭十分激烈。與此同時，鄉村和鄉村之間的替代性較高，且一些鄉村并沒有十分具有特色的資源，無法更好地吸引游客。處在同一地域內的鄉村，各種旅游發展模式都比較相似，飲食和民俗等方面相似度也極高。為了推動鄉村旅游的發展，每個鄉村必須找到本村的核心競爭力，也就是區別于其他鄉村的獨特性，并將這一獨特性作為核心競爭力來發展壯大。另外，要避免鄉村旅游的同質化，要尋找更多具有特色的服務去吸引游客，尋找獨屬于本村的發展模式［4］。當前鄉村旅游的發展逐漸趨于同質化，越來越沒有特色的鄉村旅游已經無法吸引游客。要想推動鄉村旅游的發展，就必須從根本上解決這些問題，通過產品、服務、市場定位等策略來形成核心競爭力。

3 發展鄉村旅游，要注意當代社會的“可受益性”

“可受益性”立足于當代社會和村民的發展，事實上可以通過鄉村旅游讓村民和社會得到實實在在的收益，推動鄉村和社會的發展，改善人們的生活。目前，鄉村旅游發展的經營方式主要有外地人經營、村集體經營、合資合作及個體戶經營等。但是，因為本地人受各方面因素的限制，導致更多的經營收益由外地人得到，導致鄉村振興發展所需的人才和資金等資本缺乏。這就要求在鄉村發展過程中要注意鄉村旅游的“可收益性”，在旅游產業發展過程中村民和社會能得到更多的收益，以推進鄉村旅游的進一步發展。

鄉村地區缺少資金、技術和人力等發展要素，為了推進鄉村旅游的發展，必須借助外力，但在這一過程中也不能忽視當地村民的需要。結合鄉村的實際情況和發展戰略，建立以村民為主、當地社會積極參與的分享機制，讓各方積極地參與旅游產業，獲得各方的收益。同時，可以建立健全鄉村旅游發展的村集體和村民監督代表制度，保住各方能得到應當的利益。此外，要加強對村民的培養。許多村民因為文化水平不夠，發展旅游產業終會因為各種因素而無法取得應得的收益。因此，要加強對村民的培養，提高村民的能力。而且要構建全產業鏈體系，避免因淡季和旺季等原因影響鄉村旅游的收益［5］。

4 發展鄉村旅游，要注意生態保護的“可持續性”

“可持續性”是指在發展鄉村旅游的過程中要注意保護生態環境，實現鄉村旅游可持續發展，要在生態環境允許的范圍內發展旅游產業，保證人與自然和諧相處。就目前來說，鄉村旅游的發展已經超過了環境的可承受力，對生態環境已經造成了一定的破壞，而這種破壞在一定程度上來源于村民的過度開發和環境污染行為，而且來源于發展鄉村旅游過程中所產生的各種污染。雖然鄉村旅游的發展能在一定時間內給村民和社會帶來一定的經濟效益，但是長此以往，人們會得到更嚴重的損失。因此，在鄉村旅游發展過程中要深入落實保護生態環境的要求，嚴守生態保護紅線，科學合理地進行鄉村旅游開發［6］。

5 結語

發展鄉村旅游能推動鄉村和社會的進步與發展，改善村民的生活。但是，在發展旅游產業的同時要注意保護生態環境，實現鄉村旅游可持續發展；注意培養鄉村旅游的核心競爭力，發展具有特色的鄉村旅游，實現城鄉一體化，深入落實鄉村振興戰略。