鄉村振興戰略背景下旅游文化振興鄉村的路徑

劉源源 周 琳 楊 萌

（南陽職業學院，河南 南陽 474500）

大力發展鄉村旅游文化是提升鄉村經濟發展水平的重要路徑，是解決我國“三農”問題的重要途徑。在鄉村振興戰略的支持下，鄉村旅游文化得到了一定的發展，但在鄉村旅游文化的開發進程中依舊存在很多無法避免的問題，因此需要探究鄉村旅游文化振興鄉村的有效策略。具體需要有效結合鄉村各項資源，以振興鄉村旅游文化為出發點，形成特色鮮明的鄉村旅游文化產業，推進鄉村旅游文化可持續健康發展，同時提高鄉村經濟水平發展，實現鄉村振興。

1 鄉村振興戰略與鄉村旅游文化發展契機

1.1 鄉村振興戰略背景

黨的十九大提出了鄉村振興戰略。在鄉村振興戰略的實施背景下，鄉村旅游文化得到了迅速發展，并成為振興鄉村發展的重中之重。在中國特色社會主義新時期，以習近平同志為核心的黨中央深刻認識到我國的國情與農情，把握我國城鄉關系及地區發展情況，不斷總結現代化建設的規律，從國家事業發展整體布局出發，為實現“兩個一百年”偉大戰略目標，以切實解決農村農業發展短板問題為重要導向，對“三農”工作提出了重要的戰略導向。

1.2 鄉村旅游文化發展契機

鄉村振興與鄉村旅游文化發展是相輔相成的，鄉村振興戰略為鄉村旅游文化發展提供了重要的契機，鄉村旅游文化發展是實現鄉村振興的有效途徑。鄉村地區可以充分挖掘區域獨特的地貌特征、資源優勢，形成獨特的旅游文化產業，這對于推進農村經濟發展、弘揚鄉村文化具有關鍵性作用。另外，現階段由于城市中人們的生活與學習壓力越來越大，往往會選擇通過鄉村旅游來愉悅身心、舒緩情緒，這為鄉村旅游提供了強有力的發展契機。

2 鄉村振興戰略背景下鄉村旅游文化發展的優勢及難題

2.1 鄉村旅游文化發展優勢

2.1.1 經營模式新。旅游產業作為新興的第三產業，發展過程中涉及人們的吃、穿、住、行等多個方面，并且與其他產業之間有著密切的聯系，并具有很強的感染力。生活在城市當中的人們往往因生活壓力大、學習任務繁重、生活環境質量差等而出現身心疲憊、精神狀態不佳的現象，而環境舒適的鄉村生活往往是人們愉悅身心、遠離城市喧囂的最佳選擇。因此，鄉村旅游是備受人們歡迎的一種旅游模式。

2.1.2 資源消耗與成本開發少。與其他產業不同，開發旅游資源具有資源損耗小、成本回收快等特點，這也體現了生態旅游文化的發展優勢。由于鄉村具有得天獨厚的地貌特征和資源優勢，加之獨特的民俗文化，對于推進鄉村旅游產業鏈的發展、弘揚鄉村民俗文化、打造特色鄉村建筑及產品具有重要的作用，同時也為打造鄉村特色旅游文化創造了良好的環境。為了全面提升農村經濟發展水平，增加農民收入，實現農民群眾生活富足，就需要充分抓住鄉村旅游這一發展契機，實現農民增收致富。同時，農村旅游文化產業的開發還有助于解決農村剩余勞動力的就業問題，提升農民的整體素養［1］。

2.2 鄉村旅游文化發展難題

2.2.1 制度管理體系不健全。由于鄉村旅游產業處于初步發展階段，相關部門對于制度管理體系的制定不健全，加之村民文化素養較低和理論知識薄弱，導致出現了農戶私自占用公共區域和占用攤位擺攤、衛生不達標等不良現象。這不僅極大地降低了鄉村文化旅游的整體質量，而且造成了一定的環境污染和空氣污染，給鄉村文化旅游造成極其不利的負面影響。

2.2.2 過度開發和管理不當問題。在鄉村旅游資源開發過程中，部分村民只注重經濟效益，將經濟利益放在首要位置，從而出現過度開發的問題。另外，我國鄉村旅游發展資金主要來源于政府支持，但鄉村旅游發展缺乏專業人才和先進技術的支持。如果這些村民繼續只追求短期經濟效益，而忽視對生態環境的保護，且缺乏專業人才和先進技術的支持，將會嚴重破壞鄉村原本的面貌，同時會引發生態破壞、資金流失、文化缺失等現象。

2.2.3 鄉村旅游形式單一刻板，缺乏專業人才。現階段，我國鄉村旅游文化發展缺乏創新性，阻礙了鄉村旅游在新時期的發展，也不利于帶動鄉村經濟發展。因為旅游活動的開展會受到氣候、季節等因素的影響，導致旅游產品的研發缺乏創新性。同時，一些地區忽視了利用資源優勢和客流量市場，一味地在同一區域開展形式單一、風格相似的旅游活動，為了實現經濟效益，毫無意義地開發鄉村旅游產品，忽視了產品的獨特性和創新性。同時，缺乏科學的旅游管理及專業性人才也是阻礙鄉村旅游經濟發展的決定性因素。

3 鄉村振興戰略背景下旅游文化振興鄉村的有效路徑

3.1 建立健全鄉村旅游管理體系，政府加大扶持力度

首先，政府部門要制定完善的鄉村旅游管理體系，加大對農戶的管理力度，使農戶樹立正確的價值觀，能規范合理地開展鄉村旅游經營活動。其次，政府部門應全面深化村民對鄉村旅游文化的了解，發揮政府在推進鄉村旅游文化發展中的主導力量，加大對鄉村旅游產業的資金投入，建設洗手間、停車場、休息室等公共設施。并建立完善的網絡信息共享平臺，加強對鄉村旅游的宣傳及推廣，提升旅游景點的影響力［2］。最后，相關旅游管理部門應結合鄉村旅游行業的發展優勢，在科學合理的規劃下進行農村旅游項目的開發。

3.2 豐富人力資源，培養專業性人才

一方面，對從業人員進行定期的知識和技能培訓。對于積極參與旅游文化發展的農民，需要提升其知識水平和服務意識。針對不同素養的農民，需要進行有針對性的專業培訓，使村民能真正參與鄉村旅游文化發展，充分發揮其作用并獲得一定的收益。其次，加大人才引進力度，加強對專業性人才的培訓，建立高素質的人才隊伍。為了推進鄉村旅游文化產業發展，除了提升農民的文化素質和道德修養水平外，還需引入專業性人才，充分發揮專業性人才的專業技能，推動鄉村旅游文化向前發展。

3.3 合理利用鄉村資源，適度開發經營

在開發鄉村旅游文化的過程中，要對鄉村各項資源進行合理分配，適度進行開發經營。保護鄉村固有的水資源及森林資源，并保留鄉村最本真的面貌。將保護生態環境作為開發旅游資源的首要條件，并保留當地特有的民俗文化和歷史文化。同時，要加強對自然景區的保護，對于隨意破壞景區生態環境的行為進行嚴厲打擊，從而實現鄉村資源的合理利用，促進鄉村旅游文化可持續、健康發展［3］。

3.4 創新多種旅游文化形式，形成旅游產業鏈

在保證鄉村旅游資源開發范圍合理的基礎上，要將歷史文化、民俗文化、風土人情等鄉村文化進行有機融合，形成獨具特色的旅游產業鏈，彰顯鄉村旅游文化的獨特魅力。旅游產業鏈，就是為了滿足游客的實際需求，并在產業中形成強大的競爭力，與相關產業的企業在產品、技術、資金方面進行有效的結合，通過各種售賣方式將產品銷售給游客，并與餐飲、酒店、景點、旅游交通等行業形成緊密的鏈條關系。同時，還需要深入挖掘當地的鄉村特色和民俗文化，構建一條集美食、文化、游玩于一體的產業鏈，推進鄉村旅游文化向現代化方向發展，使游客在旅游過程中身心愉悅，而且能感受一方水土的魅力，塑造良好的鄉村旅游文化形象。

4 結語

在鄉村振興戰略背景下，全面推進鄉村旅游文化建設是至關重要的，對于推動鄉村經濟發展、提升農民的整體素質具有關鍵性作用。因此，需要建立完善的鄉村旅游管理體制，加大政府的扶持力度，建立高素質的人才隊伍，合理優化鄉村資源，創新旅游文化發展模式，從而全面提升鄉村經濟發展水平，有效實現鄉村振興戰略目標。