社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為的影響

摘 要：由化肥過(guò)量使用導(dǎo)致的農(nóng)業(yè)環(huán)境污染日益嚴(yán)重，如何在提高化肥功效、保證農(nóng)作物產(chǎn)量與質(zhì)量的前提下，從源頭上減少對(duì)化肥的使用成為當(dāng)前研究的重點(diǎn)。以安徽、江蘇、陜西、甘肅和山西5個(gè)省份的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用二元Logistic回歸模型，從描述性社會(huì)規(guī)范和命令性社會(huì)規(guī)范2個(gè)維度出發(fā)，對(duì)在社會(huì)規(guī)范視角下，農(nóng)戶對(duì)增施有機(jī)肥、使用高效新型肥料和秸稈還田這3項(xiàng)具體的化肥減量化措施采納行為進(jìn)行探究。結(jié)果表明：描述性社會(huì)規(guī)范和命令性社會(huì)規(guī)范不僅會(huì)直接正向促進(jìn)農(nóng)戶對(duì)化肥減量化措施的采納程度，還可通過(guò)個(gè)人規(guī)范這一中介變量對(duì)農(nóng)戶的化肥減量化措施采納程度發(fā)揮間接的正向影響作用;受訪對(duì)象對(duì)具體的化肥減量化措施的了解程度越高、對(duì)具體措施實(shí)施難易程度感知越容易，實(shí)施某一措施的意愿越強(qiáng)烈，農(nóng)戶實(shí)施化肥減量化措施的可能性就越大;反之，家庭擁有的地塊數(shù)越多，農(nóng)戶實(shí)施化肥減量化措施的可能性就越小。

關(guān)鍵詞：化肥減量化;措施采納行為;社會(huì)規(guī)范;個(gè)人規(guī)范;農(nóng)戶;Logistic回歸模型

中圖分類號(hào)：F323.22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-9107（2019）03-0112-09

化肥在保證中國(guó)糧食安全中發(fā)揮了重大作用，中國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，人均耕地資源極其匱乏，為了提高糧食產(chǎn)量，農(nóng)戶在農(nóng)作物生長(zhǎng)過(guò)程中使用大量化肥等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，導(dǎo)致中國(guó)耕地面積雖不到世界的10%，但其化肥施用量卻已接近世界的1/3，并且化肥投入量還在持續(xù)增加。目前，中國(guó)已成為世界上化肥用量最多的國(guó)家之一[1]，由此產(chǎn)生的農(nóng)業(yè)環(huán)境問(wèn)題也愈加嚴(yán)重，引發(fā)了社會(huì)公眾的高度關(guān)注。在此背景下，如何在提高化肥功效、保證農(nóng)作物產(chǎn)量與質(zhì)量的前提下，從源頭上減少對(duì)化肥的使用成為當(dāng)前研究的重點(diǎn)。就中國(guó)農(nóng)村現(xiàn)狀而言，由政府等相關(guān)部門出臺(tái)的法令、法規(guī)等正式制度對(duì)農(nóng)戶行為的約束已出現(xiàn)“政府失效”現(xiàn)象[2]，而社會(huì)規(guī)范等非正式制度對(duì)農(nóng)戶行為的影響卻一直存在，為此，從社會(huì)規(guī)范這一非正式制度的視角出發(fā)，對(duì)農(nóng)戶的化肥減量化措施進(jìn)行研究意義重大。

一、化肥減量化研究現(xiàn)狀分析

化肥在保證農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用，但過(guò)量或不合理使用化肥對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的惡劣影響也不容忽視，特別是在中國(guó)，這一現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)化肥的減量增效已迫在眉睫[3]，因此，對(duì)化肥減量化的相關(guān)研究成為當(dāng)下關(guān)注的焦點(diǎn)。究竟是哪些因素影響了農(nóng)戶的化肥減量化行為？早期學(xué)者從農(nóng)戶個(gè)體特征、家庭和生產(chǎn)特征等基本方面找尋答案。在個(gè)體特征方面，徐衛(wèi)濤等通過(guò)對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)中的農(nóng)戶減量化投入行為分析后得出，相較于男性，女性更傾向于在農(nóng)業(yè)中減少化肥使用[4]。田云等通過(guò)對(duì)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)低碳生產(chǎn)行為進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，年齡較小、加入農(nóng)業(yè)合作社的農(nóng)戶更傾向于選擇低于標(biāo)準(zhǔn)或按標(biāo)準(zhǔn)使用化肥[5]。尚杰和尹曉宇經(jīng)研究后發(fā)現(xiàn)戶主文化程度越高，其化肥施用強(qiáng)度越小[6]。在家庭和生產(chǎn)特征方面，崔新蕾等通過(guò)對(duì)農(nóng)戶減少化肥使用量的生產(chǎn)意愿進(jìn)行研究后得出，農(nóng)業(yè)收入占家庭總收入的比例越高、家庭人數(shù)越少，農(nóng)戶越愿意減少化肥使用量[7]。項(xiàng)誠(chéng)等通過(guò)對(duì)農(nóng)戶的氮肥使用行為進(jìn)行研究后得出，家庭擁有的耕地面積越大，農(nóng)戶的氮肥使用量越小[8]。Zhang等通過(guò)對(duì)農(nóng)戶的化肥投入行為進(jìn)行分析后得出，減少土地分散程度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的適當(dāng)規(guī)模可減少其化肥使用水平[9]。隨著研究的推進(jìn)，開始有學(xué)者注意到技術(shù)培訓(xùn)和農(nóng)戶認(rèn)知對(duì)其化肥使用行為的作用。有研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶接受的相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)次數(shù)越多，其減少使用化肥的可能性越大[10-12];農(nóng)戶對(duì)過(guò)度使用化肥和有機(jī)肥等相關(guān)認(rèn)知水平越高，其減少或合理使用化肥的可能性越大[13-14]。另有部分研究同時(shí)指出，缺乏農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、認(rèn)知水平過(guò)低是導(dǎo)致農(nóng)戶過(guò)量使用化肥的重要原因，農(nóng)戶參與技術(shù)培訓(xùn)及具備相關(guān)認(rèn)知對(duì)其化肥減量使用行為具有顯著促進(jìn)作用[6-15]。此外，紀(jì)龍等研究發(fā)現(xiàn)，土地經(jīng)營(yíng)規(guī)模、地塊集中程度對(duì)農(nóng)戶化肥投入有顯著的負(fù)向影響，土地租金對(duì)農(nóng)戶化肥投入有顯著的正向影響[16]。Wang等認(rèn)為，增加有機(jī)肥補(bǔ)貼對(duì)農(nóng)戶選擇有機(jī)肥從而減少使用化肥具有促進(jìn)作用[17]。

綜上所述，對(duì)農(nóng)戶化肥減量化行為的研究現(xiàn)已取得較為豐富的成果，但仍存在以下幾點(diǎn)值得進(jìn)一步改進(jìn)：一是已有研究中多是對(duì)農(nóng)戶的化肥投入情況進(jìn)行分析，但在當(dāng)前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，除了減少化肥使用外，增施有機(jī)肥和選擇高效新型的肥料能在保證農(nóng)作物產(chǎn)量和質(zhì)量的同時(shí)減少對(duì)環(huán)境的污染，進(jìn)行秸稈還田也能提高土壤的肥力，進(jìn)而減少對(duì)化肥的依賴，而目前對(duì)這些能促進(jìn)農(nóng)戶減少化肥使用的相關(guān)措施的研究較為欠缺;二是對(duì)能影響農(nóng)戶減少化肥使用原因的分析多聚焦在農(nóng)戶的個(gè)體特征、家庭和生產(chǎn)特征、技術(shù)培訓(xùn)及認(rèn)知水平等基本特征上，忽視了非正式制度在農(nóng)戶行為決策過(guò)程中的重要作用，在生產(chǎn)實(shí)踐中，特別是社會(huì)規(guī)范這一非正式制度對(duì)個(gè)體行為的影響作用愈發(fā)引起人們的重視，現(xiàn)有文獻(xiàn)資料中對(duì)這一方面的探究卻較為罕見。為此，本文從社會(huì)規(guī)范這一非正式制度的視角出發(fā)，通過(guò)二元Logistic模型來(lái)對(duì)農(nóng)戶在生產(chǎn)中可能會(huì)采用的增施有機(jī)肥、使用高效新型肥料和秸稈還田這3項(xiàng)化肥減量化措施的采納情況進(jìn)行分析，并將除農(nóng)戶個(gè)體特征、家庭特征和生產(chǎn)特征等基本特征以外的農(nóng)戶對(duì)具體措施了解程度、感知行為控制和實(shí)施意愿也設(shè)置為控制變量，從而更為準(zhǔn)確地測(cè)度社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為的影響程度，以期豐富對(duì)農(nóng)戶化肥減量化行為的研究。

二、理論分析與研究假設(shè)

所謂社會(huì)規(guī)范，是指在特定情境下，一個(gè)群體或團(tuán)體中的成員針對(duì)某些事件或行為所理解的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，其雖不具有法律效力，不是通過(guò)強(qiáng)制性手段來(lái)控制人們的言行，但社會(huì)規(guī)范可對(duì)這個(gè)群體或團(tuán)體中成員的具體行為進(jìn)行一定的指導(dǎo)和約束[18]。根據(jù)Cialdini R B等對(duì)社會(huì)規(guī)范的劃分標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)規(guī)范可分為描述性社會(huì)規(guī)范和命令性社會(huì)規(guī)范兩種類型，其中描述性規(guī)范指的是群體或團(tuán)體中大多數(shù)人所做的，即人們已經(jīng)實(shí)施或正在實(shí)施的具體行為，而命令性社會(huì)規(guī)范指的是人們所在的群體或團(tuán)體、社會(huì)或文化中認(rèn)同或反對(duì)的，即人們認(rèn)為應(yīng)該或不應(yīng)該實(shí)施的具體行為[19]。簡(jiǎn)言之，描述性社會(huì)規(guī)范指的是人們實(shí)際上做了什么，而命令性社會(huì)規(guī)范指的是人們認(rèn)為應(yīng)該或不應(yīng)該做什么。

社會(huì)規(guī)范可能會(huì)對(duì)個(gè)體的行為產(chǎn)生直接影響，但描述性社會(huì)規(guī)范和命令性社會(huì)規(guī)范在不同的環(huán)境中可能會(huì)對(duì)行為發(fā)揮不同的作用。描述性社會(huì)規(guī)范常常在無(wú)意識(shí)的情況下對(duì)人們的行為產(chǎn)生影響，當(dāng)這一規(guī)范存在時(shí)，無(wú)論好壞，人們的行為通常會(huì)在沒有察覺的情況下受到周圍大多數(shù)人“行為”的影響[20-21]。命令性社會(huì)規(guī)范則通過(guò)對(duì)多數(shù)人認(rèn)為“什么是好的或正確的行為”進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，進(jìn)而對(duì)人們的行為選擇產(chǎn)生引導(dǎo)作用，但由于人們普遍認(rèn)為好的行為可能與個(gè)人利益之間存有沖突，因此命令性社會(huì)規(guī)范的作用更不容易發(fā)生。然而，一旦命令性社會(huì)規(guī)范的作用得以發(fā)揮，則能對(duì)行為產(chǎn)生廣泛的影響[22]。此外，社會(huì)規(guī)范還可通過(guò)內(nèi)化為個(gè)人規(guī)范對(duì)行為產(chǎn)生間接影響。個(gè)人規(guī)范的核心特征是個(gè)人在決定開展或?qū)嵤┠撤N行為的過(guò)程中，其內(nèi)心所產(chǎn)生的道德責(zé)任感。在實(shí)際生活中，社會(huì)規(guī)范和個(gè)人規(guī)范有著密切聯(lián)系。當(dāng)農(nóng)戶受到描述性社會(huì)規(guī)范影響時(shí)，其可能在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)重復(fù)實(shí)施一種行為，由于農(nóng)戶個(gè)人具有價(jià)值判斷、信念與行為趨向一致的行為心理，重復(fù)實(shí)施某種行為會(huì)改變農(nóng)戶個(gè)體對(duì)某種行為的評(píng)價(jià)、看法或信念，使得社會(huì)規(guī)范部分轉(zhuǎn)化為個(gè)人規(guī)范。此外，當(dāng)農(nóng)戶的行為長(zhǎng)期受到命令性社會(huì)規(guī)范的影響時(shí)，也會(huì)將其感知到的這一社會(huì)規(guī)范部分轉(zhuǎn)化為個(gè)人規(guī)范。在社會(huì)生活中，如果社會(huì)規(guī)范和個(gè)人規(guī)范趨于一致且同時(shí)被激活，這個(gè)社會(huì)肯定是秩序良好的社會(huì)[23]，由此推斷社會(huì)規(guī)范可通過(guò)內(nèi)化為農(nóng)戶的個(gè)人規(guī)范進(jìn)而對(duì)其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為產(chǎn)生間接影響作用。

三、數(shù)據(jù)來(lái)源、變量選擇與模型構(gòu)建

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

為了對(duì)本文提出的假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，課題組以2016年各省（區(qū)市）農(nóng)作物總播種面積為選取依據(jù)，將全國(guó)31個(gè)省市（除香港、澳門特別行政區(qū)和臺(tái)灣外）分為3個(gè)等級(jí)，分別從中選取1～2個(gè)省份作為調(diào)研區(qū)域，其中較大農(nóng)作物總播種面積選取安徽和江蘇兩省，中等農(nóng)作物總播種面積選取陜西和甘肅兩省，較小農(nóng)作物總播種面積選取山西省，以這5個(gè)省的農(nóng)戶為調(diào)研對(duì)象，先于2017年6月進(jìn)行了預(yù)調(diào)研，根據(jù)預(yù)調(diào)研的實(shí)際情況對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了修改與完善，而后在2017年7-10月進(jìn)行了大規(guī)模的實(shí)地調(diào)研。本次調(diào)研期間總共發(fā)放1 200份問(wèn)卷，最終得到1 023份有效問(wèn)卷，問(wèn)卷有效率為85.25%。

（二）樣本的描述性統(tǒng)計(jì)

本次調(diào)研的樣本區(qū)農(nóng)戶的基本情況：接受訪問(wèn)的農(nóng)戶中男性占63.64%，占到本次調(diào)研總數(shù)的一半以上;全體受訪者的平均年齡為47.60歲;在調(diào)查對(duì)象中，超過(guò)半數(shù)受訪者的受教育程度為初中及以下;在風(fēng)險(xiǎn)偏好上，受訪對(duì)象對(duì)風(fēng)險(xiǎn)多數(shù)持中立態(tài)度，既不追求也不回避;本次調(diào)研的農(nóng)戶平均每戶每年收入4.51萬(wàn)元;平均每戶擁有2.14個(gè)主要從事農(nóng)業(yè)勞動(dòng)的人口，其中主要農(nóng)業(yè)勞動(dòng)人數(shù)普遍分布在2～4人間，其比例占到本次調(diào)研總樣本數(shù)的79.47%;每戶農(nóng)戶平均擁有7.43畝耕地，其擁有的耕地塊數(shù)為平均每戶4.22塊，絕大多數(shù)的農(nóng)戶擁有2～6塊耕地。

（三）變量的選擇與測(cè)量

1.因變量。本文中所要研究的因變量為農(nóng)戶的化肥減量化措施采納行為，具體表現(xiàn)為農(nóng)戶對(duì)增施有機(jī)肥、使用高效新型肥料和秸稈還田這3項(xiàng)措施的實(shí)際采納情況，對(duì)于這一行為的測(cè)量方式如表1所示。由表1中的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，在本次調(diào)研的樣本中，農(nóng)戶對(duì)增施有機(jī)肥、使用高效新型肥料和秸稈還田這3項(xiàng)化肥減量化措施的采納情況不容樂觀，其采納率分別為55.82%、39.69%和48.97%，雖國(guó)家已大力提倡和鼓勵(lì)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中增施有機(jī)肥、使用高效新型肥料和秸稈還田等對(duì)環(huán)境友好的化肥減量化措施，但現(xiàn)階段對(duì)這3項(xiàng)措施的采納率還處于一個(gè)較低水平，對(duì)于這些措施的采納與實(shí)施還存在很大的提升空間。

2.自變量與中介變量。由于社會(huì)規(guī)范、個(gè)人規(guī)范必須與所要研究的具體行為一一對(duì)應(yīng)，為此需要對(duì)每一項(xiàng)具體行為分別設(shè)計(jì)社會(huì)規(guī)范、個(gè)人規(guī)范的測(cè)量問(wèn)題，具體的測(cè)量方式及調(diào)查結(jié)果如表1所示。由表1可知，在本次調(diào)研的農(nóng)戶樣本中，相比于描述性社會(huì)規(guī)范，受訪者對(duì)增施有機(jī)肥、使用高效新型肥料和秸稈還田這3項(xiàng)化肥減量化措施的命令性社會(huì)規(guī)范的感知程度要好一些，針對(duì)每一項(xiàng)具體措施的個(gè)人規(guī)范均高于其實(shí)際采納程度。

3.控制變量。農(nóng)戶的行為決策不是一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)果，其可能會(huì)受到多種因素或外部條件的制約，農(nóng)戶的個(gè)體特征、風(fēng)險(xiǎn)偏好、家庭和生產(chǎn)特征等均會(huì)對(duì)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為產(chǎn)生一定的影響，且現(xiàn)有研究中對(duì)這些基本因素在農(nóng)戶化肥使用行為過(guò)程中發(fā)揮的影響作用已進(jìn)行驗(yàn)證，因而本文首先將戶主的性別、年齡、受教育程度、風(fēng)險(xiǎn)偏好以及家庭總收入、家庭農(nóng)業(yè)勞動(dòng)人數(shù)、耕地面積和耕地塊數(shù)這8項(xiàng)基本特征因素列為控制變量。其次，對(duì)增施有機(jī)肥、使用高效新型肥料和秸稈還田這3項(xiàng)具體的化肥減量化措施的了解程度也會(huì)在一定程度上對(duì)農(nóng)戶的實(shí)際采納情況產(chǎn)生影響，基于此，本文將農(nóng)戶對(duì)具體措施的了解程度也設(shè)置為控制變量。此外，根據(jù)計(jì)劃行為理論[24]，農(nóng)戶對(duì)于其本身對(duì)實(shí)施具體措施的機(jī)會(huì)或能力的感知情況即感知行為控制和實(shí)施意愿也會(huì)對(duì)其行為發(fā)揮作用，為此，本文將農(nóng)戶對(duì)具體措施的感知行為控制和意愿也設(shè)置為控制變量。

（四）模型構(gòu)建

在本次調(diào)研過(guò)程中，對(duì)農(nóng)戶是否已經(jīng)或正在實(shí)施某一措施的實(shí)際情況進(jìn)行了解，為此，本文中的因變量即農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為（增施有機(jī)肥、使用高效新型肥料、秸稈還田）為二分類變量。在對(duì)個(gè)人規(guī)范進(jìn)行調(diào)研時(shí)，通過(guò)對(duì)受訪者是否認(rèn)為應(yīng)該實(shí)施某一措施的情況進(jìn)行測(cè)量，為此中介變量（個(gè)人規(guī)范）也為二分類變量。基于此，本文選用二元Logistic回歸模型來(lái)對(duì)在社會(huì)規(guī)范視角下，農(nóng)戶的化肥減量化措施采納行為進(jìn)行研究，模型表達(dá)式為：

四、模型估計(jì)與結(jié)果分析

本文用SPSS20.0計(jì)量軟件依次對(duì)較大農(nóng)作物總播種面積選取的安徽和江蘇兩省、中等農(nóng)作物總播種面積選取的陜西和甘肅兩省、較小農(nóng)作物總播種面積選取的山西省農(nóng)戶樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行二元Logistic回歸，結(jié)果如表2、表3和表4所示。結(jié)果顯示模型的擬合優(yōu)度都較好。

社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為的直接效應(yīng)。表2中每個(gè)模型下的第1列數(shù)據(jù)即為不同行為下社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為的回歸結(jié)果。結(jié)果表明，在增施有機(jī)肥、使用高效新型肥料和秸稈還田這3種具體的化肥減量化措施下，描述性社會(huì)規(guī)范與命令性社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶具體措施采納行為的影響均通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，且3個(gè)模型中的回歸系數(shù)均為正，表明在農(nóng)戶對(duì)化肥減量化措施的采納過(guò)程中，具體措施的采納程度與其感知到的社會(huì)規(guī)范的強(qiáng)烈程度同方向變動(dòng)，即描述性社會(huì)規(guī)范和命令性社會(huì)規(guī)范均能對(duì)農(nóng)戶的化肥減量化措施采納行為產(chǎn)生直接正向影響，假設(shè)1得到驗(yàn)證。

社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為的間接效應(yīng)。表2中每個(gè)模型下的第1列數(shù)據(jù)表明，在增施有機(jī)肥、使用高效新型肥料和秸稈還田這3種不同行為下，社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為影響的回歸系數(shù)均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn);通過(guò)對(duì)3個(gè)模型下的第2列數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出，描述性社會(huì)規(guī)范與命令性社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶個(gè)人規(guī)范的影響同時(shí)通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，且回歸系數(shù)均為正，與社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為的影響方向一致;3個(gè)模型下第3列數(shù)據(jù)為將個(gè)人規(guī)范加入到自變量中得到的社會(huì)規(guī)范和個(gè)人規(guī)范同時(shí)對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為的回歸結(jié)果。此時(shí)，描述性社會(huì)規(guī)范、命令性社會(huì)規(guī)范和個(gè)人規(guī)范的回歸系數(shù)同時(shí)為正，且均通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。表明在這3種具體的化肥減量化措施下，描述性社會(huì)規(guī)范與命令性社會(huì)規(guī)范均可通過(guò)個(gè)人規(guī)范進(jìn)而對(duì)農(nóng)戶的化肥減量化措施采納行為產(chǎn)生間接影響，假設(shè)2得到驗(yàn)證。

根據(jù)表3和表4可知，社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)在陜西和甘肅以及山西省的農(nóng)戶樣本數(shù)據(jù)中再次得到驗(yàn)證，模型估計(jì)結(jié)果與表2基本一致，表明社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為的直接影響和間接影響較穩(wěn)定。

此外，在不同區(qū)域、不同行為下的直接效應(yīng)回歸模型中，控制變量中的耕地塊數(shù)、措施了解程度、感知行為控制、意愿這4個(gè)變量也同時(shí)通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，且除耕地塊數(shù)這一變量的回歸系數(shù)為負(fù)外，其他變量在3個(gè)模型下的回歸系數(shù)均為正。這一結(jié)果表明，受訪對(duì)象對(duì)具體的化肥減量化措施的了解程度越高、對(duì)具體措施實(shí)施難易程度感知越容易、實(shí)施某一措施的意愿越強(qiáng)烈，農(nóng)戶實(shí)施化肥減量化措施的可能性就越大;反之，家庭擁有的地塊數(shù)越多，農(nóng)戶實(shí)施化肥減量化措施的可能性就越小。

五、討論、結(jié)論與建議

（一）討論

在化肥使用過(guò)量、農(nóng)業(yè)環(huán)境污染日益嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)背景下，本文從社會(huì)規(guī)范視角對(duì)農(nóng)戶的化肥減量化措施采納行為進(jìn)行研究，以期為農(nóng)業(yè)環(huán)境政策的制定提供新的思路。

1.本文將3組農(nóng)戶樣本數(shù)據(jù)分別帶入社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為的影響模型進(jìn)行驗(yàn)證，使得研究結(jié)果更為穩(wěn)定。其次，本文從社會(huì)規(guī)范出發(fā)，用描述性社會(huì)規(guī)范和命令性社會(huì)規(guī)范這一全新劃分方式對(duì)農(nóng)戶的社會(huì)規(guī)范感知情況進(jìn)行測(cè)量，使得對(duì)農(nóng)戶社會(huì)規(guī)范感知情況的調(diào)查更貼合實(shí)際。

2.根據(jù)研究結(jié)果可知，描述性社會(huì)規(guī)范和命令性社會(huì)規(guī)范均可促進(jìn)農(nóng)戶對(duì)化肥減量化措施采納行為的實(shí)施，這一結(jié)論與以往對(duì)社會(huì)規(guī)范的研究結(jié)論一致[25-26]，也可從理論上作為對(duì)計(jì)劃行為理論的補(bǔ)充。

3.本文還得出，農(nóng)戶對(duì)具體化肥減量化措施的了解程度、感知行為控制和意愿以及家庭擁有的地塊數(shù)均會(huì)對(duì)農(nóng)戶的化肥減量化措施采納行為產(chǎn)生影響。其中，農(nóng)戶對(duì)具體化肥減量化措施的了解程度亦可視為農(nóng)戶的認(rèn)知水平，其對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為的正向影響這一結(jié)論與彭遠(yuǎn)春[27]得出的城市居民的科技風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知對(duì)其私域環(huán)境行為無(wú)顯著影響的結(jié)論有所出入，說(shuō)明個(gè)體在認(rèn)知與行為上并不完全遵循“知行合一”的模式，認(rèn)知是否對(duì)行為產(chǎn)生影響還與其具體內(nèi)容有關(guān);感知行為控制和意愿對(duì)農(nóng)戶化肥減量化措施采納行為的正向影響再次表明了計(jì)劃行為理論在個(gè)體行為上的適用性;地塊數(shù)的增加抑制了農(nóng)戶對(duì)化肥減量化措施采納行為的實(shí)施，強(qiáng)調(diào)了整合耕地、減小耕地細(xì)碎化的重要性。

然而，本文雖得出描述性社會(huì)規(guī)范和命令性社會(huì)規(guī)范均可促進(jìn)農(nóng)戶對(duì)化肥減量化措施采納行為的實(shí)施，但當(dāng)兩種類型的社會(huì)規(guī)范感知情況不一致時(shí)，哪種類型的社會(huì)規(guī)范將會(huì)發(fā)揮作用？其作用效果如何？這將是下一步研究的重點(diǎn)。

（二）結(jié)論

本文以安徽、江蘇、陜西、甘肅和山西5個(gè)省份的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用二元Logistic回歸模型，從描述性社會(huì)規(guī)范和命令性社會(huì)規(guī)范兩個(gè)維度出發(fā)，對(duì)在社會(huì)規(guī)范視角下，農(nóng)戶對(duì)增施有機(jī)肥、使用高效新型肥料和秸稈還田這3項(xiàng)具體的化肥減量化措施采納行為進(jìn)行探究，結(jié)果表明：在農(nóng)戶對(duì)化肥減量化措施的采納過(guò)程中，無(wú)論是描述性社會(huì)規(guī)范還是命令性社會(huì)規(guī)范，均會(huì)正向促進(jìn)農(nóng)戶對(duì)具體措施的采納程度，即當(dāng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的決策者對(duì)實(shí)施某一措施的社會(huì)規(guī)范感知越強(qiáng)烈時(shí)，其本身采取這一措施的可能性也將越大;除直接影響外，描述性社會(huì)規(guī)范和命令性社會(huì)規(guī)范還可通過(guò)個(gè)人規(guī)范這一中介變量對(duì)農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的化肥減量化措施采納程度發(fā)揮間接的正向影響作用;此外，受訪對(duì)象對(duì)具體的化肥減量化措施的了解程度越高、對(duì)具體措施實(shí)施難易程度感知越容易、實(shí)施某一措施的意愿越強(qiáng)烈，農(nóng)戶實(shí)施化肥減量化措施的可能性就越大;反之，家庭擁有的地塊數(shù)越多，農(nóng)戶實(shí)施化肥減量化措施的可能性就越小。

（三）政策建議

1.各地政府應(yīng)在已有的科學(xué)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，確定適合本地的合理的化肥使用量標(biāo)準(zhǔn)，為農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)施化肥減量化措施提供可參考的規(guī)范，并引導(dǎo)和提高農(nóng)戶對(duì)化肥減量化措施社會(huì)規(guī)范的理解和認(rèn)同，提高農(nóng)戶對(duì)不遵守這類社會(huì)規(guī)范會(huì)受到的來(lái)自公眾的譴責(zé)和壓力的損失感知，從而提高農(nóng)戶按照化肥減量化措施社會(huì)規(guī)范進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性，促使農(nóng)戶將社會(huì)規(guī)范向個(gè)人規(guī)范轉(zhuǎn)化，進(jìn)而在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中采納并實(shí)施化肥減量化措施。

2.應(yīng)通過(guò)文字或圖表等形式對(duì)化肥減量化具體措施進(jìn)行解釋與推廣，提高農(nóng)戶對(duì)化肥減量化措施的了解程度，降低農(nóng)戶對(duì)實(shí)施化肥減量化措施困難程度的感知，并將目前在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中已采取化肥減量化措施的農(nóng)戶樹立為“模范示范戶”，對(duì)其行為進(jìn)行大力宣傳與肯定，進(jìn)而號(hào)召其他農(nóng)戶向其看齊，先產(chǎn)生實(shí)施化肥減量化措施的意愿，然后逐步向?qū)嵤┗蕼p量化措施靠近。

3.各級(jí)政府或相關(guān)部門應(yīng)在已有的耕地現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，通過(guò)統(tǒng)一整合或等價(jià)置換等措施，降低農(nóng)戶已有耕地的細(xì)碎化程度，減小農(nóng)戶實(shí)施化肥減量化措施的現(xiàn)實(shí)障礙，為農(nóng)戶在實(shí)施化肥減量化措施的過(guò)程中提供便利，最終促進(jìn)農(nóng)戶對(duì)化肥減量化措施的實(shí)施。

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