傳統媒體與網絡新媒體融合發展探討

郭小暢

摘要：隨著科學技術的飛速發展，新媒體也隨之誕生了。它有著傳播速度之快、傳播內容之新穎等諸多優勢，已經深深的植入受眾的腦海里。傳統媒體相比于新媒體之下已很難滿足人們的需求，但這并不能說新興媒體徹底替代了傳統媒體而存在，而是需要二者有效融合發展。

關鍵詞：傳統媒體網新;優劣發展

中圖分類號：F27文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.04.033

2018年在北京舉行的世界新媒體大會上，人民網副總編輯羅華、新華網總編郭奔勝、GOOGLE中華區總裁石博盟等業界精英近2000人參會，群英聚集在一起探討解讀新媒體的運營和管理。

2018年8月第五屆媒體融合峰會上，來自新聞界的元老和媒體行業人員面對新舊媒體的現狀，剖析媒體融合發展的趨勢。

由此可見，推動傳統媒體與網絡新媒體發展刻不容緩，作為新時代的年輕人，我們應該肩負起這個歷史的重任！我們應該了解二者的利與弊，優與劣，根據各自優勢、強勢側重發展。

1傳統媒體的優劣勢分析

1.1信息權威

傳統媒體最大的優勢是信息比較權威，多年的經驗積累，使受眾對于這種模式有著極強的認可。它憑借著自身公信力和對社會獨特的分析與解讀，對社會造成的影響力是網絡媒體無法比擬的。尤其是電視節目依然吸引著龐大的人群，比如每年的春晚，是中國收視率最高的節目。

1.2專業優勢

傳統媒體擁有著一批高質量高素質的專業隊伍，語言犀利、筆鋒有力的記者、主編成為了傳統媒體堅強的后盾，支撐著行業的運作和發展。

1.3成熟的運行機制

任何事情都是先入為主，媒體也不例外，傳統媒體積累了多年經驗，擁有著屬于自己的一套獨特的成熟的運行機制，始終贏得部分大眾的青睞。

此外，傳統媒體的報紙、雜志、電視等還具有準確性、易保存、可重復性、閱讀主動性等優勢，比如報紙和雜志，有一些愛好讀書看報的人，只有手觸紙張的感覺才會讓他們感覺有樂趣、有閱讀的感覺。對于愛好收藏的人，時時觀摩自己的書柜藏書也是樂不思蜀。

傳統媒體劣勢是時效性差，無法實現即時傳播讓受眾知曉，容易錯失最佳時機。傳播方向是單向的，傳播者與受眾如果想進行溝通是十分困難的。傳統媒體信息傳播的制作成本高，周期長，比如電影、電視片工藝過程復雜，為之所做的演奏、配音、剪輯、合成，都需要花費大量的人力。

2網絡新媒體的優劣勢分析

網絡新媒體以其獨自具有的海量信息，大大吸引了大家的眼球。現在，一個人、一家企業都是一個自媒體。你只要擁有一部智能手機、電腦，只要你擁有互聯網，都可以隨時隨地的發表自己的觀點和見解，暢所欲言的表達感情。

網新最大的特點是即時互動，在這個暢所欲言的大平臺上，大家可以隨意發表自己的見解和經驗，與大家溝通交流，打破的地域、國域的距離。每個人都是一個記者、演說家，資源共享、互動開放這種多層次，多種可能的社交方式在報紙或電視中是無論如何都無法實現的。

傳播速度快是其優勢之一，網新可以不受印刷、運輸、發行等因素的限制，可以在一瞬間將信息呈現在觀眾面前，網新的傳播速度之快是無可比擬的。此外網新可以呈現多元化方式，以不變應萬變。

劣勢是缺乏可信度。新媒體網絡時時發布著海量的信息，讓大家很難辨別真偽與真實程度。由于大部分發布者皆會采用虛假名，并不負責任地胡亂發表一些所謂的熱點和花邊新聞博人眼球。其缺乏針對性，網上發布的新聞及觀點，是面對大部分群體，超負荷信息會讓大家閱讀起來不堪負荷，淹沒在“信息海洋”中而疲憊不堪。此外其也缺乏穩定性，網絡具有虛擬性質，易刪除等缺點。

3傳統媒體與新媒體的融合策略

3.1做強舊媒體，發展新媒體

雖然新媒體發展迅猛，但傳統媒體不可能完全被網新所取代。傳統媒體要保持自己多年來形成的優勢和積累的可貴經驗，取其精華，去其糟粕，發揮其自身優勢，把新媒體的優勢結合傳統媒體，做大做強媒體發展事業。

二者要優勢互補、內容互動，達成資源共享。美國雜志出版人協會執行副主席克里斯·米勒說“新舊媒體事實上正在進行聯姻”。傳統媒體資源和新媒體之間實現資源共享才可以雙贏。

3.2強化新思維，促進新媒體

新聞傳播從“鉛與火”“光與電”迅速發展到“數與網”。網絡新媒體的到來，打破了以往人們對報刊、廣播等舊媒體的依賴，改變了人們的思維和觀念，我們要

學會接受新事物、學習新事物、吸收新事物，通過用戶親身體驗新媒體帶來的便利與優勢，更加了解互聯網時代帶給人們的影響力，更好的促進新媒體的發展。

3.3拓展新技術，建立新體系

相對于傳統意義的廣播、電視、報刊等媒體，“第五媒體”成了新媒體的代名詞，利用新技術隨之產生的“車載移動電視”、手機報紙、網絡博客等多種傳播渠道，真正做到了數字技術與網絡技術的有機結合。加強短視頻、微視頻的創作，讓報道豐富多彩，做到為用戶量身制作、互動參與其中，在參與中加快傳播速度和知名度，從而建立一套合理合規、高速度高質量的發展體系。

3.4強專業隊伍，提行業素質

隨著行業的發展壯大，專業人才需求量也會越來越多，專業隊伍的素質尤其重要。國內知名的院校就培育了一批又一批的業內精英，努力培養打造一流的復合型全媒體人才的隊伍，傳播媒介人才的培育不僅僅局限于寫作能力強、偏文科背景的大學生，一些營銷策略、數據分析、信息搜索及編程等綜合實力強的學子略占上風。比如中國人民大學、復旦大學、北京大學就誕生了眾多新聞界的元老和精英。吸引人才，激勵人才，讓更多的年輕人在新媒體行業中找到自己的人生坐標，推動媒體融合的新高峰。

4結語

新聞傳播承載著培養“政策主張傳播者、時代風云記錄者、社會進步推動者、公平正義守望者”的歷史重任，因而它不僅僅是一種謀生手段，更是一種職責使命。所以說新舊媒體的正確融合至關重要，應揚長避短發揮各自的自身優勢。

參考文獻

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