以大數據確定合作對象

拉加代爾體育大中華區副總裁李瑩表示，幫助企業與賽事或體育明星實現牽手，首先要了解品牌的目標市場以及它的痛點和需求，通過一系列數據分析和具體執行，給予企業不同選擇。

以OPPO贊助內馬爾為例，OPPO的目標就是在世界杯期間和一位國際足球巨星合作。拉加代爾對包括梅西、C羅、內馬爾在內的十幾名頂級球星進行了多達十幾個維度的研究，從最基本的年齡、國籍、性格、技術特點，到對應用戶層面的球迷數量、地域性別分布、社交媒體粉絲數和互動數、有無負面新聞、已有代言品牌及特點等方面。然后，拿這些調研結果與客戶進行討論，再根據客戶的幾點最重要訴求（如品牌調性、目標群體），最終推出內馬爾這一形象成為OPPO新款手機的全球代言人。

李瑩說，世界杯期間包括現在，整個OPPO內馬爾廣告投放不僅覆蓋中國30多個省市，而且遠至東南亞、歐洲以及非洲。這一切的背后，數據的功勞不可磨滅。同理，當品牌客戶希望贊助一項國際頂級賽事，或者一個國外的當地賽事，抑或是一家歐洲足球俱樂部甚至是電競戰隊時，同樣的數據調研方法也會被用于為品牌匹配最適合的贊助對象。▲

（盧文驁）