新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題采寫策略分析
——以今日頭條微信公眾號為例

馬玉燕

錫林郭勒盟廣播電視臺 內(nèi)蒙古 錫林浩特 015000

引 言

新媒體時(shí)代，越來越多的傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合——注冊微博、微信公眾號，標(biāo)題對于新聞來說可謂重中之重，本文就微信公眾號新聞標(biāo)題展開研究。

隨著微信公眾號的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛加入進(jìn)來。微信公眾號在推廣的過程中，標(biāo)題是其門面，決定著受眾是否點(diǎn)擊閱讀文本。因此，新聞標(biāo)題如何最大限度地吸引受眾成為網(wǎng)絡(luò)傳播中亟待解決的問題。

本文以今日頭條微信公眾號為例，通過文本的采樣和調(diào)查，分析微信公眾平臺的傳播特征，并找出微信公眾號標(biāo)題的采寫策略。

一、新媒體發(fā)展趨勢及新聞標(biāo)題編輯特點(diǎn)

（一）新媒體發(fā)展趨勢

新媒體是相對報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的一種媒體形式，包括：網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體和數(shù)字電視。

新媒體是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，為用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播媒介。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該被稱為數(shù)字新媒體。新媒體以形式豐富、交互性強(qiáng)、廣泛的渠道、高覆蓋率、準(zhǔn)確送達(dá)、節(jié)省成本、促進(jìn)推廣的特點(diǎn)，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)占據(jù)越來越重要的地位。預(yù)計(jì)在未來幾年，中國新媒體產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模將保持快速增長。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅具備報(bào)紙、廣播、電視的長處，還具有現(xiàn)代通信技術(shù)的優(yōu)勢，使其成為最有前途的媒體。

北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地曾在《淺論新媒體發(fā)展的新趨勢》一文中指出，網(wǎng)絡(luò)新媒體的新趨勢可概括為：多媒體化、多功能化、互動化和深媒體化。……