淺析短視頻在“央視新聞”微博中的特點及發展趨勢

□ 杜 焱

近年來，我國的短視頻發展迅速，以央視新聞為代表的主流媒體機構紛紛開設了自己的官方微博賬號，并進軍短視頻領域，積極參與短視頻建設，體現了借助短視頻建立新媒體輿論場、加快融合發展的需要。這樣的實踐，開創了一種將新聞報道與短視頻相結合的新型報道方式，反映出加快媒體轉型的迫切要求。

一、微博平臺下短視頻發展現狀

微博作為web2.0 時代的新興產物，融合了互聯網社交中人際關系網的優勢，極大地滿足了人們對于信息傳播的需求。3月15日，新浪微博數據中心發布最新《2018 微博用戶發展報告》，數據顯示，微博月活躍用戶4.62 億，連續三年增長7000 萬+。隨著5G 時代的發展，利用微博平臺發布短視頻逐漸成為一種流行的信息傳播方式。微博數據中心顯示，短視頻在微博平臺的播放總量為170 億，微博移動化趨勢持續增強，月活躍用戶中移動端占比93%，日均視頻和直播發布量為150 萬+，媒體賬號每月短視頻發布量為143 條。新聞媒體在微博中運用短視頻這一傳播方式，有利于提高媒體的傳播力、公信力和影響力。

二、“央視新聞”微博短視頻特點

2012年11月1日，中央電視臺新聞中心官方微博“央視新聞”在新浪網正式上線。央視新聞中心通過微博這一高效的新興傳播渠道，結合新時代熱門話題，與更多網友分享優質的短視頻內容，進一步拓展央視新聞的傳播渠道，擴大影響力，拉近與網民的距離。目前，央視新聞微博粉絲數量高達8000 多萬，具有強大的社會影響力。

（一）內容趨于草根化、平民化

隨著互聯網技術的發展，信息的傳播方式發生了變化，信息已經由單向傳播變為多向傳播，鏈條式傳播變為圓規式傳播，這種傳播方式的改變也使得媒體積極轉變信息傳播方式，發布更多與受眾生活息息相關的內容。央視新聞微博平臺發布的短視頻內容雖然具有權威性，但卻放低姿態，積極拉近與受眾的距離。央視新聞微博短視頻報道的不光是建構國家形象的內容，也加入了越來越多貼近民生的新聞事件，比如《久坐易導致血栓等癥狀，三個動作教你緩解》《省市公布高考綜合改革方案：3＋1＋2 模式》《這些駕駛技巧比駕校的簡單，對新手開車很有用》等。央視新聞這種“接地氣”的內容讓受眾覺得主流媒體不再以一種高姿態的方式對待受眾，而是迎合受眾需求，發布的信息具有草根化、平民化的特點，符合時代發展趨勢，引發受眾的閱讀興趣。

（二）聚焦社會輿論，引導主流價值觀

央視新聞微博發布的短視頻內容豐富，信息覆蓋全面，聚焦社會輿論，引導主流價值觀。由于短視頻不同于單一的文字和圖片，它更具有現場感，讓受眾如同身臨其境。短視頻提高了信息報道的感染力，引發受眾思考。為了提高網絡傳播效果，央視新聞微博平臺發布的短視頻數量每日高達20 多條，注重時效性和獨家資源的報道。比如4月26日，央視新聞發布的一條名為“女孩重傷需輸血，醫生體溫加熱救命血”的微博內容，配有52 秒的短視頻，獲得165 萬次點擊率，傳播了正能量，弘揚了主流價值觀，同時在短視頻下開通留言評論功能，有效發揮了主流媒體輿論引導的功能，搶占輿論制高點。隨著UGC 的興起，為了獲得更多的用戶關注，引導主流價值觀，短視頻依托傳統電視媒體的技術優勢，即時發布一些央視新聞制作的原創視頻，利用了新媒體的特點，做到了聲音、畫面、影像俱全，同時內容貼近群眾，吸引讀者的閱讀興趣，避免了視頻內容同質化的出現，讓受眾在短短幾分鐘的時間里就可以了解到最精華的部分，有利于提高社會影響力，擴大網絡傳播效果，引導主流價值觀。

（三）結合熱點話題，引發用戶參與

央視新聞通過微博平臺發布的短視頻結合當下熱點話題，經過發酵式傳播，獲得了很高的點擊率和轉發率。BCI 是通過微博的活躍度和傳播度來反映賬號的傳播能力和傳播效果的傳播指數。據清博大數據最新統計，截止到4月28日，央視新聞微博的周榜BCI 指數為1781.71，總點贊數145 萬＋。作為一家中央級主流媒體，央視新聞擁有較好的活躍度和傳播度。

央視新聞微博發布的短視頻配有精煉的文字和話題內容，結合當下最新熱點話題，引發受眾參與互動。例如在4月24日，央視新聞發布的一條原創短視頻，結合“人民海軍成立70 周年”這一熱點話題，短視頻只有4 分43 秒，但展現了我國海軍穿云破霧在海上完成閱兵活動的場景。這條短視頻目前有116 萬點擊率，具有很強的傳播效果。4月29日發布的一條話題為“孫楊一小時內奪雙冠”，此話題在微博熱搜居高不下，央視新聞發布的短視頻只截取其中1 分25 秒的精華部分，足以讓受眾獲得比賽最新消息，讓廣大網友參與話題的討論，在硬新聞中參與軟互動。眾多粉絲通過關注、轉發和評論，讓信息資源最大化共享，進一步拓寬央視新聞信息的傳播平臺，擴大自身影響力，產生了良好的傳播效果。

三、央視新聞微博短視頻未來發展趨勢探析

（一）內容趨于優質化和專業化

伴隨著互聯網信息技術的發展和海量信息的不斷涌入，微博平臺短視頻的發展必然依靠優質的內容生產。據iiMedia Research 最新數據顯示，2018年中國短視頻用戶規模達到5.01 億人，市場規模依然有較大的上升空間。未來的微博短視頻競爭會越來越激烈，想要在激烈的競爭中突顯優勢，媒體需要把內容做得更加優質化和專業化，尤其是隨著短視頻發展的不斷成熟和用戶規模的不斷擴大，內容仍然是網絡視頻用戶最大的消費需求。該數據還顯示，近六成短視頻用戶在選擇使用短視頻平臺時最關注平臺內容質量問題，有27.9%的用戶在使用平臺時會關注其知名度。因此，在今后的發展過程中，為了擴大網絡傳播效果，積極傳播正能量，央視新聞微博應該依靠強大的傳統技術資源，在傳播內容方面要有所創新和突破，以更加優質化和專業化的內容應對時代的發展。

（二）題材選擇的多元化

伴隨著新時代中華文化多樣性的發展趨勢和受眾對于信息的多樣化需求，我國新聞媒體機構將會越來越注重傳播題材的創新性和多元化。麥克盧漢說，媒介即訊息。媒介不僅僅重構了信息的傳播方式，還重構了信息本身。不同媒介特征對應著不同的信息特征。隨著媒介環境和人們閱讀方式的改變，用戶的閱讀時間更加碎片化，為了讓用戶在最短的時間內接觸到更加全面的信息，新聞媒體在短視頻傳播方面要適應受眾的心理需求，在題材的選擇方面，不能僅僅依靠單一的題材進行報道，而要貼近民生、貼近社會，在保持新聞的權威性、客觀性的前提下，分析受眾認知心理，從多角度豐富新聞報道題材，引發受眾興趣。新聞報道實質也是為了滿足公眾對于不同信息的獲取需求，面對日益復雜的信息環境，媒體需要為受眾提供豐富多樣的新聞事件，尋求優質的新聞題材，才能使微博短視頻保持生機與活力，體現新聞價值的新鮮性。

四、結語

伴隨著5G 時代的發展，新聞媒體進軍短視頻領域已然成為一種趨勢，這是融合發展的現實需要，也是媒體轉型的迫切要求。新聞媒體機構如何通過微博短視頻擴大傳播影響力？如何在激烈的競爭中獲取更多用戶？這些問題值得深入探討。