網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的正能量傳播
——以《明星大偵探》為例

□ 劉 欠

“正能量”自成為2013年年度熱詞以來(lái)，頻繁地被官方和民間使用。正能量不僅被衍生為一種主流政治文化，同時(shí)還被賦予了一層情感色彩，在親民化的軟性包裝下，官方話語(yǔ)實(shí)現(xiàn)了民間表達(dá)。近些年來(lái)，綜藝節(jié)目日漸具有了主流化傾向，通過(guò)講述正能量的故事、運(yùn)用正能量的語(yǔ)言，來(lái)潛移默化地影響受眾的社會(huì)認(rèn)知，受眾以?shī)蕵?lè)的心態(tài)接觸綜藝，反而達(dá)到了文化滲透的效果。《明星大偵探》在開播時(shí)就以傳遞社會(huì)責(zé)任意識(shí)為己任，第二、第三季的主題也更加貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)，取得了流量和口碑。第四季的特點(diǎn)則更加鮮明，人物、角色、劇情相得益彰，收官之作以小劇場(chǎng)的形式展現(xiàn)出來(lái)，既有創(chuàng)意又有繼承，豆瓣評(píng)分也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同階段的其他綜藝節(jié)目。

《明星大偵探》分為七個(gè)環(huán)節(jié)依次進(jìn)行，包括不在場(chǎng)證明闡述、兩輪分組搜證、兩輪集中討論推理案情及分享證據(jù)、偵探單獨(dú)投票和玩家集體投票，最后由導(dǎo)演組公布投票結(jié)果，若真兇獲得的票數(shù)多于普通玩家，則普通玩家獲勝，反之同理。該節(jié)目彌補(bǔ)了我國(guó)綜藝節(jié)目中懸疑推理類型的空缺，自播出后引發(fā)的熱點(diǎn)不斷。但是，一檔節(jié)目成功與否，并不全部取決于其是否吸引大眾的眼球，節(jié)目要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還要肩負(fù)起傳播社會(huì)正能量的責(zé)任，傳遞正向價(jià)值觀，充滿責(zé)任與溫度的節(jié)目才具有生命力。

一、合理角色扮演，激活大眾行動(dòng)

自出現(xiàn)傳播媒介以來(lái)，我們便不再是真正的我們，我們對(duì)周圍環(huán)境的認(rèn)知也不再全部取決于自我的所見所聞所感，依賴于大眾媒介的社會(huì)我則更加突出。這一特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代表現(xiàn)得更為明顯。綜藝節(jié)目的任務(wù)不僅是單純地滿足受眾的娛樂(lè)需求，更重要的是要傳遞信息、報(bào)道事實(shí)、引導(dǎo)受眾參與到社會(huì)公眾事務(wù)中來(lái)。作為媒介信息和影響的中繼和過(guò)濾環(huán)節(jié)的“意見領(lǐng)袖”對(duì)大眾傳播的效果產(chǎn)生著比以往任何時(shí)候都重要的影響。與政治意見領(lǐng)袖的鮮明導(dǎo)向意圖不同的是，娛樂(lè)綜藝意見領(lǐng)袖的影響是在潛移默化中發(fā)生的，它是一種無(wú)形的滲透力量，該類型的意見領(lǐng)袖通過(guò)其豐富的生活閱歷在無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下影響受眾的價(jià)值走向。

《明星大偵探》中的意見領(lǐng)袖作用既體現(xiàn)在固定的嘉賓選擇上，也體現(xiàn)在嘉賓所扮演的角色中。人物的“混搭效應(yīng)”是該節(jié)目的亮點(diǎn)之一，常駐嘉賓采取“主持人＋演員”的組合，何炅是資深的綜藝節(jié)目主持人，撒貝寧是法律節(jié)目主持人，二人在各自的領(lǐng)域都享有一定的聲望，在人品、道德、品格等傳播者的信譽(yù)方面以及在專業(yè)權(quán)威方面，他們都對(duì)特定的社會(huì)問(wèn)題具有發(fā)言權(quán)和發(fā)言資格，在綜藝和法律方面他們即可扮演意見領(lǐng)袖的角色，良好的社會(huì)形象使他們?cè)谑煜さ念I(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮自己的影響。角色扮演是《明星大偵探》的一大創(chuàng)新點(diǎn)，也是節(jié)目?jī)?nèi)容的核心表現(xiàn)形式，嘉賓所扮演的角色與劇中人物性格特點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，角色名稱也選擇了“姓＋角色”特征的形式。角色扮演的嘉賓來(lái)自不同年齡層、不同娛樂(lè)領(lǐng)域，他們的表現(xiàn)在一定程度上也決定著節(jié)目的效果。在演員的選擇上也并不是隨意的，該節(jié)目的演員都有一個(gè)共性即負(fù)面新聞?lì)H少、人物特征明顯，電視明星這種“綜合型”的意見領(lǐng)袖對(duì)青少年群體往往具有普遍的影響。樂(lè)觀開朗的鬼鬼、帥氣善推理的白敬亭、搞笑作怪的撒老師、溫暖善解人意的何老師等高智商、高情商、高顏值的明星嘉賓，讓節(jié)目在驚險(xiǎn)刺激中進(jìn)行的同時(shí)又不乏娛樂(lè)感。《明星大偵探》通過(guò)這種類似真人秀的形式將社會(huì)熱點(diǎn)事件中的人物原型搬上舞臺(tái)，以綜藝娛樂(lè)的形式供人們討論，與受眾產(chǎn)生共鳴，潛移默化中影響其價(jià)值觀。

二、緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，堅(jiān)持主流導(dǎo)向

在現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”對(duì)人們認(rèn)識(shí)和理解社會(huì)現(xiàn)實(shí)正發(fā)揮著不可估量的影響，微博、微信等自媒體的發(fā)展不僅擴(kuò)大了傳播者的范圍，而且其相對(duì)自由的發(fā)表言論的環(huán)境使社會(huì)言論更具有某種傾向性，這種傾向性甚至呈現(xiàn)出一邊倒的趨勢(shì)。在這種長(zhǎng)期的、潛移默化的媒介“培養(yǎng)”過(guò)程中，受眾心中的“主觀現(xiàn)實(shí)”與實(shí)際存在的客觀現(xiàn)實(shí)之間的偏離越來(lái)越大，它在不知不覺(jué)中制約著受眾的現(xiàn)實(shí)觀。為了縮小甚至規(guī)避這種偏差，大眾媒體需要向受眾描繪一種現(xiàn)實(shí)存在，使受眾對(duì)該現(xiàn)實(shí)具有一種“共識(shí)”，引導(dǎo)受眾在重要的社會(huì)事務(wù)上要有大體一致或接近的認(rèn)識(shí)。這種引導(dǎo)具有雙面性，后真相時(shí)代“戲精們”的表演和擴(kuò)散是這種引導(dǎo)異化的結(jié)果，導(dǎo)致謠言滿天飛，網(wǎng)絡(luò)安全治理難上加難，受眾的價(jià)值觀也受到不同程度的影響。

堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，傳遞正能量是我們社會(huì)主義社會(huì)要形成的“共識(shí)”。綜藝節(jié)目在形成社會(huì)共識(shí)方面具有獨(dú)特的作用，它可以在輕松娛樂(lè)的框架內(nèi)容上表達(dá)自己的言論傾向，使受眾在潛移默化中構(gòu)建自己的“主觀現(xiàn)實(shí)”。通過(guò)戲劇化的場(chǎng)景傳遞正能量?jī)r(jià)值觀，這正是讓受眾以輕松娛樂(lè)的狀態(tài)學(xué)習(xí)，以文化滲透的方式接受社會(huì)主義核心價(jià)值觀。《明星大偵探》的內(nèi)容緊扣社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，深切關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)暴力、AI 智能、公共生活等熱點(diǎn)話題都以節(jié)目的形式呈現(xiàn)在受眾面前。《逃出無(wú)名島》主張抵制網(wǎng)絡(luò)暴力，強(qiáng)調(diào)法律永遠(yuǎn)是最強(qiáng)大的武器；《家有兒女》展現(xiàn)公共生活中的亂序、破壞問(wèn)題，呼吁“每個(gè)人都是社會(huì)的一員，公共生活也是自己的生活”。《明星大偵探》在一定程度上彌補(bǔ)了“議程設(shè)置”理論的不足，它不僅強(qiáng)調(diào)了傳播媒介“設(shè)置”或形成社會(huì)議題的一面，同時(shí)更涉及了反映社會(huì)議題的一面。通過(guò)節(jié)目主題的選擇“設(shè)置”社會(huì)議題，比如倡導(dǎo)杜絕網(wǎng)絡(luò)暴力、理性整容、善用法律、關(guān)愛幼小兒童心理等。節(jié)目通過(guò)經(jīng)典臺(tái)詞來(lái)反映甚至解決社會(huì)問(wèn)題，如“不要讓鍵盤成為重傷他人的武器”“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”“所有假借正義之名藏在屏幕背后的人，在口出惡言時(shí)也會(huì)傷害到自己”等。

三、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，引導(dǎo)社會(huì)輿論

我國(guó)的大眾傳媒是社會(huì)主義媒介，我們不僅不否認(rèn)自己的輿論導(dǎo)向作用，而且旗幟鮮明地把引導(dǎo)輿論作為自己的一項(xiàng)基本任務(wù)。傳播媒介通過(guò)巨大的營(yíng)造“意見環(huán)境”的能力，對(duì)社會(huì)輿論發(fā)揮重大的影響。斯圖亞特·霍爾做“使用與滿足”的研究時(shí)堅(jiān)持認(rèn)為，受眾不是自?shī)首詷?lè)，而是在闡釋媒體文本中的某些價(jià)值觀念，同時(shí)最大可能地參與到媒介文本當(dāng)中的一個(gè)過(guò)程，而非以一種消極的方式“被影響”。《明星大偵探》的后續(xù)取向不再簡(jiǎn)單傾向于刺激、冒險(xiǎn)、探索，更多的是一種社會(huì)問(wèn)題的思考。

承襲湖南衛(wèi)視“內(nèi)容為王”的節(jié)目宗旨，《明星大偵探》第四季在內(nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新。首先是加入素人助理和某些領(lǐng)域的專家進(jìn)行科普，其次是在片尾加入偵探能量站。能量站以短視頻的形式出現(xiàn)，是對(duì)整期節(jié)目的凝練概括，也是一期節(jié)目中所傳遞的正能量及對(duì)某個(gè)社會(huì)事件的反思，如在第四季第二期《逃出無(wú)名島Ⅱ》中的能量傳遞“夢(mèng)，承載著對(duì)美好生活的向往，當(dāng)美夢(mèng)成‘真’，當(dāng)虛幻的夢(mèng)境代替真實(shí)的生活，而生活的滋味無(wú)可代替，請(qǐng)把握每一秒屬于自己的人生吧”，“生而為人，愿你我溫柔善良，愿世界溫暖如初”。在素人助理中特別強(qiáng)調(diào)助理的身份背景，并在節(jié)目中以不同的形式被反復(fù)，如第四季第一期《逃出無(wú)名島》的助理蒲煜星是南京大學(xué)本科生，約翰·霍普金斯大學(xué)研究生，南京大學(xué)校園文化大使。在探案到達(dá)瓶頸期的時(shí)候引進(jìn)專家話語(yǔ)，解釋專業(yè)術(shù)語(yǔ)或從專業(yè)的角度提供破案思路，如資深心理咨詢師管玲以偵探好友身份解釋潛意識(shí)同步，中國(guó)政法大學(xué)犯罪心理學(xué)博士生張蔚解讀何為團(tuán)伙犯罪和協(xié)作犯罪等。節(jié)目播出后，助理蒲煜星吸引了大量的00 后粉絲，目前其微博粉絲量達(dá)81.5 萬(wàn)，成為新晉“網(wǎng)紅”。當(dāng)主流媒體和新媒體平臺(tái)的“正能量網(wǎng)紅”蔚然成風(fēng)時(shí)，他們的正能量將主導(dǎo)全域輿論場(chǎng)，進(jìn)而演變成全社會(huì)積極向上的精神風(fēng)尚。

四、結(jié)語(yǔ)

在娛樂(lè)至死、低級(jí)趣味網(wǎng)綜盛行的風(fēng)氣下，積極提高我國(guó)的電視節(jié)目品位與規(guī)格，既有助于提升我國(guó)的國(guó)際形象，也有助于推廣我國(guó)的主流文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，以深度娛樂(lè)的形式實(shí)施輿論引導(dǎo)、思想引導(dǎo)、文化引導(dǎo)，弘揚(yáng)網(wǎng)上正能量，可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙贏。同時(shí)，我們的綜藝娛樂(lè)節(jié)目要正視舶來(lái)品，要取其精華，去其糟粕，推陳出新，制作符合中國(guó)國(guó)情的原創(chuàng)節(jié)目，這是對(duì)我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展的期許也是要求，同時(shí)也是樹立中國(guó)形象、提升中國(guó)文化軟實(shí)力的必然選擇。