有關(guān)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造研究

陳成秋

廣州科技職業(yè)技術(shù)大學(xué) 廣東 廣州 510550

前言：對(duì)于商業(yè)展示的空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造來說，通過優(yōu)秀的空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造能夠更好的展示出商品的特色，使得商品更好的吸引消費(fèi)者的注意力，從而能夠提高商品的銷售利潤，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，加強(qiáng)對(duì)于商業(yè)展示的空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造影成為我國商業(yè)發(fā)展中相關(guān)企業(yè)廣為重視的問題，旨在通過優(yōu)秀的商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造來拓寬企業(yè)自身的消費(fèi)市場。

1. 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的關(guān)系

對(duì)于商業(yè)展示的空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造，兩者之間通過相互協(xié)作來共同展示商品的特色，從而能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求和市場發(fā)展的需要將商品的優(yōu)勢充分的展現(xiàn)出來。空間設(shè)計(jì)的主要目的就是能夠呈現(xiàn)給消費(fèi)者他們感興趣的商品，提高消費(fèi)者的購買欲望，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。而品牌形象塑造將企業(yè)自身的文化內(nèi)涵、發(fā)展設(shè)計(jì)理念融入到商品的展示過程中，從而使得消費(fèi)者在購買商品的同時(shí)加深對(duì)于企業(yè)的印象，這有助于企業(yè)更好的拓寬產(chǎn)品銷售市場，占據(jù)更好的市場競爭地位。除此之外，通過有效的空間設(shè)計(jì)能夠更好的拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，使得消費(fèi)者有興趣更好的了解企業(yè)的文化內(nèi)涵，從而能夠進(jìn)一步的促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)，使得企業(yè)獲得更多的盈利。因此，商業(yè)展示的空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造兩者之間有著非常緊密的關(guān)系，兩者相輔相成共同促進(jìn)企業(yè)消費(fèi)市場的發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利潤，增強(qiáng)企業(yè)的市場影響力。

2. 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的方法

2.1 展示色彩設(shè)計(jì)

為了更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，拓寬企業(yè)的消費(fèi)市場，采用合適的方法來進(jìn)行商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造時(shí)至關(guān)重要的，其中，一個(gè)主要的方法就是展示色彩設(shè)計(jì)。對(duì)于商品的展示來說，色彩是一個(gè)至關(guān)重要的因素，通過合理的色彩搭配能夠使得商品的屬性更好的展現(xiàn)出現(xiàn)，吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。因此，在商品展示的過程中，要注意對(duì)于商品顏色的設(shè)計(jì)，并且根據(jù)所售商品的特色，設(shè)計(jì)合理的裝飾顏色、背景顏色以及廣告牌顏色等，從而給予消費(fèi)者更好的視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于商品以及企業(yè)品牌的好感，給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而能夠更好的拓展?jié)撛诘南M(fèi)市場。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的過程中要注意一定的原則，其中一個(gè)首要的原則就是色彩設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)性。對(duì)于色彩設(shè)計(jì)過程來說，其色彩的設(shè)計(jì)時(shí)為了在吸引消費(fèi)者的同時(shí)更好的凸顯商品的特色，展現(xiàn)商品的企業(yè)文化，因此，對(duì)于商品的色彩設(shè)計(jì)要與企業(yè)文化相協(xié)調(diào)，更好的展現(xiàn)企業(yè)的形象，從而在使得消費(fèi)者享受愉悅的購物過程的同時(shí)加深對(duì)于企業(yè)品牌的了解和印象。其次，色彩設(shè)計(jì)的另一個(gè)原則就是對(duì)比性。色彩的對(duì)比主要體現(xiàn)在不同明度的對(duì)比、色彩色調(diào)的對(duì)比等方面。通過不同的色彩搭配使得整個(gè)空間設(shè)計(jì)更加具有層次感，給消費(fèi)者帶來更好的視覺體驗(yàn)。除此之外，色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)該遵守一個(gè)原則就是統(tǒng)一性原則。色彩的主要作用就是能夠彌補(bǔ)空間設(shè)計(jì)方面存在的不足，因此在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的過程中要注意色彩與空間整體風(fēng)格的統(tǒng)一性，不能夠用比較具有沖擊效果的顏色搭配而削弱空間本身設(shè)計(jì)中所具有的企業(yè)特色。

2.2 空間布局設(shè)計(jì)

商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的另一個(gè)有效的方式就是空間布局設(shè)計(jì)。商品的空間布局與企業(yè)在消費(fèi)者心中留下的形象有著直接的關(guān)系，因此對(duì)于空間布局的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。這就要求在進(jìn)行空間布局的過程中要充分的考慮企業(yè)的文化和內(nèi)涵，根據(jù)企業(yè)發(fā)展的品牌形象以及商品的特點(diǎn)來對(duì)商品空間規(guī)劃合理的展示設(shè)計(jì)方案，定做能夠充分展示商品特色的展具，并且對(duì)展具的擺放進(jìn)行合理的搭配，方便消費(fèi)者能夠更好的觀看和選擇商品。

2.3 照明設(shè)計(jì)分析

除了以上幾點(diǎn)外，照明設(shè)計(jì)分析也是商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的重要方法。對(duì)于商品的銷售來說，照明也是至關(guān)重要的一個(gè)影響因素。通過對(duì)于照明設(shè)備的合理使用，并且設(shè)置不同顏色的燈光、不同的照明角度等能夠塑造不一樣的空間氛圍，帶著給消費(fèi)者不一樣的購物體驗(yàn)，因此，在進(jìn)行照明設(shè)計(jì)的過程中，要根據(jù)商品的特色、企業(yè)的文化內(nèi)涵以及消費(fèi)者的購物心理等來對(duì)商品空間設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的規(guī)劃，從而能夠營造出舒適愉悅的空間氛圍，突出商品的特色，提高消費(fèi)者的購買欲，從而為企業(yè)拓寬消費(fèi)市場，創(chuàng)造更多的利潤。

3. 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的注意事項(xiàng)

在進(jìn)行商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的過程中，需要注意一些相關(guān)事項(xiàng)。其中，非常重要的一點(diǎn)就是對(duì)于商品展示的相關(guān)材料的選擇。不同的材料因?yàn)椴馁|(zhì)、特色、設(shè)計(jì)、色彩等的不同會(huì)給消費(fèi)者帶來不一樣的視覺效果，因此根據(jù)商品展示的種類、企業(yè)的文化特色來選擇合適的展示材料是非常關(guān)鍵的。除此之外，在進(jìn)行商業(yè)展示的過程中，對(duì)于空間整體的搭配也應(yīng)該給予足夠的重視。相同的展示材料和展具在不同的空間搭配下也會(huì)給消費(fèi)者帶來完全不同的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，可以結(jié)合企業(yè)的文化、不同商品的特色以及消費(fèi)者的購物心理來對(duì)空間進(jìn)行合理的搭配，使得空間的整體效果既能夠吸引消費(fèi)者，又能夠凸顯企業(yè)文化和商品特色，從而滿足企業(yè)對(duì)于商品銷售的相關(guān)要求。

4. 總結(jié)

當(dāng)前，對(duì)于商業(yè)展示中的空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造已經(jīng)成為各個(gè)商品銷售方重視的關(guān)鍵方面，對(duì)于商品銷售的效果有著至關(guān)重要的影響，并且關(guān)系著相關(guān)企業(yè)的市場利潤、市場競爭力等。基于此，本研究對(duì)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的關(guān)系進(jìn)行了簡要的介紹，并重點(diǎn)闡述了商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的方法以及商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的注意事項(xiàng)。