傳統廣播如何融合發展

王 榮

內蒙古廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010050

“只聽其聲，不見其人”是傳統廣播節目的特點。但隨著科學技術的快速發展，許多廣播電臺讓一部分受眾，尤其是年輕受眾，因為無法滿足收聽需求，逐漸對廣播失去了興趣。在融媒體時代，如何將文字、圖片、視頻等多元傳播形態融入傳統單一的播出形式，成為不少廣播電臺探索的發展方向。

內蒙古廣播電視臺廣播新聞中心精心策劃了主題為《這里是內蒙古》融媒體系列移動直播活動。在近20 天的時間里，報道組行程2000 多公里，深入草原、林區、城市，從經濟、文化、旅游、民生等方面展現內蒙古日新月異的發展面貌，將廣播聲音的生動描述和視頻豐富的動感畫面相結合，并通過多種傳播方式呈現給廣大受眾，使受眾可聽、可看、可參與，及時、直觀地感知內蒙古的獨特魅力，共享內蒙古的亮麗風景。這次活動也成為內蒙古廣播電視臺新聞廣播向融媒體轉型發展的有益嘗試。

一、廣播+新媒體獲得競爭優勢

新媒體擁有龐大的受眾規模和多元化傳播渠道，為廣播電臺的融合發展賦予了足夠的可能性。

在活動策劃之初，《這里是內蒙古》系列直播定位為融媒體系列移動直播，變傳統廣播中規中矩的現場直播為廣播、視頻同步移動式現場直播。這種形式的直播對于一直以來專精于傳統的廣播直播的內蒙古廣播電視臺新聞廣播來說是一次新的嘗試。做慣了傳統播出形態的廣播新聞中心缺乏攝像、編導等專業技術力量，直播組成員群策群力、學習借鑒、自挖潛力，憑著多年做廣播現場直播的經驗和職業操守，創造條件，突破難點，探索前行。……