自媒體學術出版的背景、特征、困境與出路
——以“翻譯學研究”微信公眾號為例

覃江華

華中農業大學外國語學院 湖北省 武漢市 430070

數字信息技術的突飛猛進，徹底改變了人類的生產和生活方式，自媒體的誕生和發展就是一個顯例［1］［2］。在我國，論壇、博客、播客、微博、微信等，都是各領一時風潮的自媒體平臺，而微信是其突出代表。自2012年8月騰訊公司推出微信公共平臺以來，短短幾年時間，基于該平臺的數字出版已經發展成為一種新興出版傳播模式。由于其個性化、平民化、及時性、私密性、交互性傳播特點，微信出版迅速在專業學術圈走紅。隨時打開微信瀏覽和轉發最新資訊，早已成為人們日常生活的一種新常態。20 多年前，尼古拉斯·尼葛洛龐帝曾富有前瞻性地指出，信息技術將賦予讀者話題與信息來源選擇權［3］。如今，他所設想的高度個性化、定制化的“我的日報”（Daily Me）已然變成現實。不僅如此，微信出版成果的認定問題也已經提上議事日程。2017年9月，浙江大學印發《浙江大學優秀網絡文化成果認定實施辦法（試行）》，將形成重大、較大網絡傳播的網絡文化成果納入科研成果統計、各類晉升評聘和評獎評優范圍。本文基于創辦和運營微信學術公眾號的第一手數據，探討了微信學術出版熱潮出現的外緣與內因，分析其出版傳播的特征與規律，總結其所取得的成績和面臨的困境，并嘗試提出了一些相應的對策，以期促進微信自媒體學術出版的健康發展。

一、微信自媒體學術出版的內因與外緣

基于微信公眾平臺的學術公眾號主要分為兩種類型。……