在馬克思主義新聞觀指導下的輿論導向探析

□ 李悅鑫

在新媒體環境下，信息日趨多樣化，導致輿論的態勢也日趨多樣，從而影響了社會公眾的生活及思想。在新媒體環境下，新媒體的話語權不斷擴大，相較于傳統媒體，新媒體有諸多優勢，如傳播面廣、傳播速度快等，成為影響社會輿論的強大力量。然而，新媒體在為社會輿論帶來積極影響的同時也帶來了諸多挑戰。

一、輿論導向

所謂輿論，指的是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務公開表達的基本一致的意見或態度。輿論作為公眾意見的一種評價，是對社會心理的反映，其以公眾為對象，以公眾事務為指向，是一種公開表達意見的方式。在新媒體環境下，新媒體已經成為我們黨輿論工作的主要陣地，以微博和微信等新媒體為代表的媒體，是現代整個社會發展的趨勢，而現代傳媒產業轉型升級的關鍵則是傳統媒體與新媒體的融合。在新媒體環境下，網絡輿論作為公眾表達意見的一種新方式，具有公開性、草根性、突發性和指向性。

二、新媒體時代下的輿論導向存在的問題

（一）真實性受到沖擊

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調了新聞真實性，認為新聞要根據事實來進行描述，既要從宏觀上把握和反映事實或事物的全貌，又要準確報道個別事實。無論哪一種新聞觀，真實性都有著極端重要性，這一性質是新聞首要的和最根本的原則要求，新聞一旦沒有了真實性，新聞也就無從談起。在新媒體環境下，我國媒體的輿論導向面臨著巨大的挑戰，其中最突出的問題則是虛假信息違反真實性。在新媒體環境下，網絡媒體平臺門檻低，缺少把關人角色，從而導致各式各樣難以辨別真假的信息涌入受眾眼中。現在，人們已經日益浸潤在這樣的信息環境中，人們眼中的現實世界則是新聞媒介有意無意營造出來的擬態環境。輿論的傳播具有不確定性，在公民新聞的時代，人人都是記錄者，人人都可以成為大眾信息的傳播者。每個人發出的信息都可能引發輿論，受眾自發引起的輿論可以對社會產生強大的沖擊，然而對于該輿論的真實性的核實則具有挑戰性。

（二）內容淺顯

目前很多新聞報道的內容淺顯，報道的很多事件的人物都不夠典型，缺乏有效的輿論引導力，使受眾無法看到弘揚真善美的內容，看不到時代的主旋律，也缺乏對事物的洞察力，不能很好地引導受眾的思想朝正確的方向發展，同時對于新聞內容的特點的挖掘也不夠深入。很多新聞只是表面化的呈現，大幅度地進行宣傳，這樣做并不能使受眾掌握媒體報道事件的意義和價值。新華社曾組織課題組對“輿論引導有效性和影響力研究”進行問卷調查，被調查者中有68%的人認為典型報道的主要問題是“都是優點沒有缺點”；61%的人認為典型報道是模式化概念化；50%的人認為這是空話是套話；39%的人認為新聞對典型人物的個性特點挖掘還不夠深刻。由此可見，當前不少新聞報道都存在表面化的傾向，尤其是在典型人物和典型事件的報道上，大篇幅地進行宣傳，卻不能指出報道的意義，如果報道沒有對社會和大眾產生良好的輿論導向，那么不能堪稱是一篇好的新聞報道。

（三）輿論過度

我們正處于社會快速發展之時，在這樣的社會環境之下，我們的生活也面臨著許多新問題以及許多難以解決的困難。馬克思主義新聞觀認為，新聞媒體不僅要報道社會上的事實與觀點，更要做好引導輿論工作，揭示事物的本質與現象，新聞媒體要用發展的眼光看待問題。以龍口粉絲為例，由于央視的《每周質量報告》對于龍口粉絲的不當報道，稱其含有致癌物質，導致了市場上所有的龍口粉絲全部下架，后經查實發現只是個別龍口小廠家的粉絲有問題。后來，央視《每周質量報告》開始為龍口粉絲重新正名，這才使得龍口粉絲起死回生，可見輿論的作用之巨大。在自媒體泛濫的時代，過度的輿論將會引發社會傷害，而這也會傷害到更多無辜的人。比如2017年的“三色虐童案”，從11月23日晚開始，微信朋友圈及微博等各大社交媒體開始紛紛轉發“三色虐童案”的相關信息，更有人將此虐童案毫無依據地與解放軍老虎團進行關聯，直指有軍人對幼兒園的兒童進行了性侵。直到24日下午軍方微信公眾號“軍報記者”發布了一篇名為《“老虎團”政委馮俊峰就涉及部隊傳聞答記者問》的文章，及時地回應了網民關注的焦點問題，澄清了事實，這才使得輿論有所好轉。這次的事件明顯是將軍隊和國家領導人進行關聯，惡意炒作，大量的輿論針對軍隊，給國家形象造成了嚴重傷害。盡管流傳的大多都是謠言，傳播過程中自媒體在扮演著不光彩的角色，但過度的輿論或多或少也會對當事人造成傷害?？傊?，在自媒體泛濫的社會，新聞媒體應堅持新聞的客觀性與真實性，正確發表新聞評論，堅持在馬克思主義新聞觀的指導下來引導輿論。

（四）自媒體的不當輿論導致社會輿論的發酵

網絡媒體的特點為虛擬性、匿名性和互動性，在新媒體環境下，受眾不再只是信息的接受者，而是參與到媒體的活動中來，受眾已然變成了媒體信息的接受者和傳遞者。尤其在自媒體時代，自媒體的門檻低，導致受眾對于媒介的選擇變得更具有隨意性，網絡媒體的傳播方式發生變化，決定了網絡媒體的傳播方式也發生了變化。一年前，中國留學生江歌在日本被殺的新聞引起了社會的大量關注，事發后，陳世峰作為兇手已經被日本警方抓捕，劉鑫遲遲沒有面對媒體，甚至和江歌的母親在網上發生隔空沖突。咪蒙的《劉鑫，江歌帶血的餛飩好吃嗎》這一自媒體文章一出來就將此案引向了輿論的高潮，此時，輿論的矛頭全都指向劉鑫，而江歌的母親也將劉鑫的全部個人信息公開到了網上，引發了大規模的人肉搜索。一時間，所有的輿論都壓向了劉鑫，網絡上各種自媒體發布的消息也在蒙蔽著公眾的雙眼，使公眾難以分辨消息的真假，公眾的情緒被網絡媒體牽著走。雖然最后許多信息被主流媒體證實為虛假信息，但自媒體信息傳播后已經引起了不可逆轉的輿論風波。網絡媒體對于新聞信息具有選擇性，受眾對于信息的選擇具有匿名性，很多網友對相關文章紛紛轉發，對于主流媒體的“不作為”也紛紛提出質疑。網絡媒體對于輿論導向存在著巨大的隱患，對于社會的安定團結也存在著挑戰，必須引起足夠的重視。

三、結語

在馬克思主義新聞觀的指導下，新聞報道首先要始終堅持新聞真實性，堅持正確的輿論觀，要堅守真實、公正、公開的原則。其次要加強新聞的深入調查。新聞要深入地調查新聞事件，讓新聞的事實呈現在公眾面前，避免只停留在新聞的表面。只有深入挖掘新聞，新聞報道才能真實可靠，新聞輿論才能更加正確。最后，新聞還應堅持黨性原則，做好黨的輿論工作的主要陣地。只有做到這些，媒體才能更好地引導輿論。