淺談城市廣播電視臺的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

趙 芳

呼和浩特市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010000

當前的媒介競爭日趨激烈，過去作為地方主流媒體之一的城市廣播電視臺面臨的發(fā)展形勢日趨嚴峻。在業(yè)內(nèi)，城市廣播電視臺與央視、省臺和眾多上星頻道之間的競爭；行業(yè)外，更是有視頻網(wǎng)站、手機移動終端等新媒體的沖擊。怎樣才能“突出重圍”，成為當前城市廣播電視臺必須著力解決的重點課題。筆者認為，積極創(chuàng)新體制機制，始終堅持“新聞立臺、內(nèi)容為王”的總思路，把握新聞傳播規(guī)律，更好地融合新媒體的傳播手段，就是城市廣播電視臺突出重圍、科學發(fā)展的有效途徑。

一、“新聞立臺、內(nèi)容為王”打造品牌優(yōu)勢

（一）創(chuàng)新形態(tài)打造節(jié)目本土化

受眾的收視習慣一般都是通過中央媒體了解國內(nèi)外大事，通過本地媒體知曉身邊發(fā)生的事。“新聞立臺”就是要以本地新聞尋求突破。

首先，城市廣播電視臺要以本地受眾的需求為切入點，舉本地旗、打本地牌。城市廣播電視臺應(yīng)該根據(jù)本地特色，創(chuàng)辦符合當?shù)厥鼙娤猜剺芬姷墓?jié)目。根據(jù)本地受眾的需求，拓寬發(fā)展之道，憑借獲得更多當?shù)厥鼙妬頂U大自身的影響力。

1.建立覆蓋廣泛的超級資訊平臺

依靠地方臺主流媒體的公信力，利用廣播傳播速度快、受眾覆蓋范圍廣、收聽方便的優(yōu)勢，通過打造品牌節(jié)目整合衣、食、住、行等各類資訊，為本地受眾提供一個權(quán)威、全面、傳播迅速的資訊服務(wù)平臺。以呼和浩特市廣播電視臺交通廣播為例，專業(yè)類節(jié)目《1074 交通熱線》通過發(fā)布交通整治、出行變化，為受眾出行提供及時的信息播報；……