淺談廣播電視與新媒體的融合發(fā)展

張智勇

內(nèi)蒙古新聞出版廣電局微波傳輸總站 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

1 媒體融合勢在必行

進的關系。媒體融合是傳統(tǒng)媒體轉型升級與新媒體有機融合的變革，不可能一朝一夕之間就能完成，需要時間過程。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展近年來一直受到新興媒體的沖擊，與新媒體融合的進度也越來越急迫。同時，傳統(tǒng)媒體真正實現(xiàn)與新媒體的融合還存在著諸多瓶頸和阻礙。然而，現(xiàn)實是受眾對新媒體的依賴程度越來越強，新媒體正在不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的市場份額。但是，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是相對立或彼此替代的關系，而是相互融合、相互促

2 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的途徑及措施

2.1 發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢

新媒體形式下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新和改進要立足于受眾需求，做適應當下受眾審美的節(jié)目。傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新發(fā)展的同時不能脫離節(jié)目本質，比如，電臺節(jié)目可以從內(nèi)容和形式下功夫，通過市場調(diào)研和問卷形式，了解聽眾的需求和意愿，就節(jié)目主持人、節(jié)目時長及特色板塊進行調(diào)整，為固定聽眾量身定做節(jié)目，以其專一性的特點來抵消新媒體帶來的影響，充分發(fā)揮主流媒體的權威性。電視則需要進行更有特色、更有創(chuàng)意的節(jié)目設計，既要保證節(jié)目效果，又要確保收視率。這就需要與新媒體有機結合，根據(jù)新媒體的傳播速度，選取公眾感興趣的內(nèi)容，提升節(jié)目的觀賞性和競爭力，吸引觀眾，培養(yǎng)固定的收看群體。同時也要在剪輯上下功夫，利用新技術豐富剪輯方式和手段，給觀眾呈現(xiàn)更加完美的內(nèi)容。……