加快新時代媒體融合發展步伐的探索

尹勃皓

摘 要：為了適應新時期的發展需求，媒體行業需要利用數字化平臺建設、新媒體智庫、大數據中心發展媒體融合，不斷提高媒體行業的綜合競爭實力，引進更多出版方式，實現媒體行業的多樣性發展，建設現代化的主流媒體。

關鍵詞：新時代;媒體融合;發展

1 引言

在現代化社會的快速發展中，各個行業的發展十分迅速，媒體融合逐漸成為新時代媒體行業的關鍵發展趨勢。在互聯網時代，傳統媒體在不斷轉型和發展，新媒體傳播方式呈現出智能化特點，實現了媒體和媒體、媒體和觀眾的有效融合。技術進步是媒體變革的驅動力，很多新媒體技術，如AI（人工智能）、大數據發揮著重要作用[1]?；诖耍恼玛U述了傳統媒體和新媒體的相關內容，分析了新時代媒體發展面臨的問題，研究了新時代媒體融合的發展。

2 傳統媒體與新媒體的相關內容

在社會的長期發展過程中，媒體的出現為人民群眾提供了很多便利，有效地傳達了社會信息、引領大家進行不斷交流和促進，使得社會經濟、文化得到了進一步發展。新媒體是在傳統媒體基礎上發展起來的，既能夠滿足人民群眾的審美觀和價值觀，又是媒體行業的進步表現，媒體在我國是從隋唐時期的邸報開始發展的，現已誕生了互聯網媒體，直接反映著社會文明發展變革的進程，為新媒體的出現奠定了基礎、指明了方向。除此之外，傳統媒體與近年來興起的網絡媒體存在很大差異，傳統大眾傳播方式利用某種機械裝置定期向社會公眾發布信息、提供娛樂平臺的媒體，涉及的內容主要是報刊、戶外、通信、廣播和電視以外的網絡傳統媒體。

學者對新媒體的定義都有所不同，目前為止還未進行定論。相關學者認為新媒體是相對概念，媒體屬于信息載體，是一種新出現的信息載體，其受眾達到一定數量，這種信息載體被稱為新媒體。新媒體指的是繼報紙、電臺、電視臺，在新技術支持下出現的媒體形態，如互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、數字報紙、數字廣播、移動電視等。

媒體融合是新時期媒體行業的重要發展趨勢。習近平總書記指出，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。這是媒體融合的戰略目標，新型主流媒體需要利用媒體融合方式，將內容建設作為融合發展的主線，其重要方向是鞏固并擴大輿論陣地，不僅要充分發揮出傳統媒體的功能，還要表現出新興媒體的優勢，將兩者進行有效融合，形成新時期的主流媒體，為國家建設和人民群眾需求提供優質服務。

3 新時代媒體發展面臨的問題

1）受眾流失問題。在現代化社會的發展中，受新媒體的沖擊和影響，出現了嚴重的受眾流失問題，具體體現在以下方面：第一，在互聯網時代，受眾獲取信息的途徑越來越多，廣播、電視不是唯一獲取信息源的重要方式，且電視臺節目設計過程中缺乏一定的創新性，尤其是電視劇節目，普遍是老電視劇輪播、新電視劇和網絡同步播放、次日播放等，但在手機和電腦全民普及的大背景下，網絡傳播得到了大家的青睞;第二，電視臺素材的吸引力不夠。在新媒體時代，大家都可以作為自媒體，獲取素材的方式越來越便利，地方電視臺在獲取素材的過程中主要由體制內人員收集，素材反饋渠道相對單一，選用的素材公開性、透明性不夠。因此，在新媒體的沖擊和影響下，受眾流失問題日益嚴重，電視臺收視率越來越低，且電視臺廣告收益、其他收益越來越少，嚴重影響著電視臺人員的綜合素質，不利于電視臺引進更多優秀的專業人才。

2）傳播方式和技術問題。隨著社會的快速發展，媒體傳播形式發生了很大轉變，傳統的媒體傳播信息的方式主要是視頻，呈現方式相對單一、群眾往往會被動接收信息。在新媒體時代，信息傳播方式發生了很大變化，既涉及視頻傳播方式，還可以利用文字、音頻、動畫等方式呈現出來[2]。例如，傳統電視臺在解讀國家政策的過程中，往往會實行新聞簡報形式，這種方式的互動性相對較差，而新媒體解讀方式可以呈現出多樣性方式。例如，某工作室利用動畫方式對黨的領導人、重要會議進行全面解讀，這種解讀方式具有生動、形象特點，吸引了很多受眾粉絲，獲得了更多的經濟效益和社會效益。

3）傳播功能問題。在新媒體的沖擊和影響下，傳統媒體的傳播功能逐漸被取代。例如，從娛樂功能的角度進行分析，新媒體既能夠實施小品、相聲等表現方式，又可以利用網絡段子方式進行表現;在天氣傳播過程中，傳統媒體普遍在固定時間段利用插播方式進行天氣預報，這種方式只能夠預報三天內的天氣信息，新媒體利用全天候天氣查詢預測未來7天內的天氣情況;在信息傳遞過程中，傳統電視臺能夠在電視劇固定播放時間進行傳遞，而新媒體能夠利用網絡進行實時劇透。

4 新時代媒體融合快速發展的策略

1）以數字化平臺建設為基礎的發展。首先，服務化數字化平臺。騰訊新聞、今日頭條等新媒體利用數字化平臺，根據用戶的喜好進行分析和跟蹤，為用戶提供了更多個性化、定制化的閱讀體驗，吸引了更多的讀者;其次，采編數字化平臺。新聞企業利用數字編采系統對各項采編資源進行共享和處理，減少了新聞采編的作業時間，利用數字化轉型，實行“一次生產、多次加工、多元輸出、多重服務”的流程，為企業創造了更多效益;最后，管理數字化平臺。新聞出版企業利用管理數字化平臺管理企業員工、流程和組織。

2）以自身核心競爭力為基礎的發展。在新時期的發展中，融媒體行業根據自身的競爭實力制定發展戰略，實現媒體的快速融合和轉型，打造強勢的主流融合媒體，其核心競爭實力主要涉及品牌優勢、服務質量、作者資源、編輯隊伍、市場份額、客戶群、管理技術、資金等。在融媒體行業的快速發展中，出現了一系列核心競爭實力強的媒體和品牌，如人民日報社的中央廚房、新華社的新華網，提升了綜合競爭實力。

3）以大數據平臺為基礎的發展。在大數據時代，融媒體在生產內容產品的過程中，能夠隨時在大數據平臺中獲取更多媒體資料，利用大數據算法產生大量內容素材，不斷構建產品模板、分析輿情、效果評價、累計數據資源，利用信息處理和共享技術，提高信息的價值。例如，某廣播電視臺利用數據源，將數據采集、匯集、存儲、處理、展示、篩選和安全等功能進行了有效融合，為新聞出版產品的生產、運營提供了優質服務，逐漸發展成我國具有影響視力的融媒大數據中心。

4）以新媒體智庫為基礎的發展。在新時期的快速發展中，很多先進技術已在媒體行業中得到了有效應用，如新媒體智庫建設為媒體創新和發展提供了支持。為了適應新時期的發展，融媒體行業需要充分發揮新媒體智庫的作用，掌握國家新聞出版業的發展形勢[3]。同時，融媒體應利用新媒體智庫對各項社會資源進行有效整合，探索媒體融合模式，提高媒體融合創新能力，進一步提高新媒體企業的綜合競爭實力。

5 結束語

綜上所述，在新時期的快速發展中，很多先進技術已融入媒體行業的發展中，媒體融合需要社會公眾的積極參與。為了實現媒體行業的持續、穩定發展，相關企業需要根據產業需求和市場進行融合，大力發展新時期的媒體業，賦予融媒體新時代內涵，打造出新型的主流媒體，為新媒體行業的進一步發展提供保障。

參考文獻

[1]劉思揚.開創新時代媒體融合發展新局面[J].傳媒，2018（03）：9-10.

[2]張偉.新時代廣播電視媒體融合發展的戰略思考[J].廣播電視信息，2018（10）：61-64.