億利“生態旅游”再出發

應采

“把綠水青山與生態體驗相互融合”上承高層之期，下接人民之愿。在此背景下，以“人與自然、人與動物、人與生態”和諧為主題的生態文旅產業迎來了新的市場商機。

作為生態環保產業領軍企業，億利集團適時調整戰略，全面轉型生態產業服務。

億利集團董事長王文彪表示：“30年來，我們在庫布其沙漠生態修復基礎上，實現土地增值，導入運營綠色產業，探索出了生態修復與綠色產業融合發展的模式——庫布其治沙模式，現在，我們正把這種模式帶向城市。”

斥資進入生態文旅，則是這家企業戰略轉型的重頭戲。

戰略轉型

近兩年，億利將戰略聚焦在更加市場化、附加值較高的生態文旅產業，生態公園項目在四川、河南、河北等多個地區不斷落地。

生態文旅產業以toC市場為主，更加市場化、更加可持續，對企業現金流優化有著重要意義。

早在2003年，王文彪就做出了涉足生態文旅產業的決策。經過長時間的考察和論證，在庫布其沙漠，巧妙利用沙漠綠洲景觀資源，開展沙漠越野、研學旅游、拓展訓練、生態體驗等項目，打造了億利生態公園的1.0版本。

為了進一步打造行業頂尖示范，過去幾年，王文彪頻頻前往海外考察，從組建團隊、設計、建設，到供應商親自把關，致力于將生態公園打造成生態產業服務領域的典型和旗艦。

天津·億利生態公園建設歷時三年，是億利版圖中的“第三代生態主題公園”。項目前期，億利通過植被綠化、土壤改良等措施修復鹽堿化土地近8萬平米。隨著環境的提升，土地的增值，億利逐步導入生態文旅項目，并以此示范樣板作為“生態公園”的超級引擎。

王文彪表示，“所謂‘第三代生態主題公園，就是以生態為依托，秉承構建‘人與自然、人與動物、人與生態和諧的生態環保理念、緊跟國際化樂園發展趨勢、發現新時代游客消費需求變化，打造集食、住、行、游、購、娛為一體的生態文旅產品。”

作為面向toC市場的產品，億利在投資區域選擇上有著嚴格的篩選標準。第一，區域內的政府支持政策;第二，盡量選擇財政較好的發達地區;第三，追求一定回報率，優先在一線或500萬人口以上城市的優質項目。

天津·億利生態公園項目距天津市區40公里，位于中國、新加坡兩國政府應對氣候變化、建環境友好型社會的戰略性合作項目——中新生態城。與天津方特歡樂世界一墻之隔，毗鄰航母公園、海洋世界，項目形態有所相似又互為補充，在濱海新區形成了集群效應。生態公園的投建，不僅在當地實現了生態景觀提升，更帶動了濱海新區GDP的高質量發展。

在生態城集約型城市發展理念下，億利將旅游體驗與生活場景融合在一起，打造了文化韻味與城市氣息并存的商業街——E樂街，目前已對外開放招商。生態城缺什么，E樂街就補位什么。商業街與主題公園交相呼應。

“生態公園”項目的整體收益除了游客觀光客購票，還能通過生態修復帶動土地增值，并通過配套的商業街租賃、生態城與商業街物業獲得持續收入，再次證明了億利生態產業服務“三層餅”盈利模式可落地、可復制、可持續。相比動輒數億元，體量龐大的公共基礎設施項目，生態文旅產業以toC市場為主，更加市場化、更加可持續，對企業現金流優化有著重要意義。

生態基因

縱觀中國的文旅產業，國內主題樂園行業普遍存在重游率低、過度依賴門票收入的經營痛點，各個品牌正逐漸挖掘核心競爭力。作為生態產業服務商，億利嘗試立足生態文化優勢，創新模式，著力提供更豐富的產品和服務，打造有強烈生態基因的文旅項目。

區別于傳統意義上的動物園，在億利的生態公園，游客可以深度體驗人與自然、人與景觀、人與生態和諧，享受融入大自然的樂趣。以生態公園前期開放的“天鹿迎賓”為例，不用去日本奈良，也能與“點頭鹿”互動的賣點已經在當地引發轟動效應。此外，億利精靈樂園還規劃了10大主題區域，1個秀場、2大劇場。未來將有200余種，數干只萌寵進駐。無論是理念還是模式，均開創了中國生態文旅的先河。

無論是理念還是模式，億利的生態公園均開創了中國生態文旅的先河。

作為生態修復為主業的企業，除了追求商業的成功，億利更重視踐行生態環保企業的責任，特別是在生物多樣性保護方面，多年來始終不遺余力。

在億利的發源地庫布其，億利在30年保護、引種、訓化、開發沙漠種質資源的基礎上，建成了中國西北地區最大的種質資源庫，保存了上干種沙漠耐寒、耐旱、耐鹽堿種質資源。由于生態公園原本是鹽堿地，園區中的植物多以耐鹽堿植物為主。據億利一位內部人士介紹：“許多植物背后都有自己的文化故事，因此這將是一個人與自然和諧，深度體驗生態文化生物多樣性保護、展示、利用統一發展的新型旅游休閑綜合體。”

“我們已經和當地院校達成意向，致力于把公園打造成為生態研學基地，同時考慮引入多種和生態有關的文化主題活動。”這名工作人員表示。這種經營理念、方法的創新，表明億利未來將不僅把門票作為直接盈利點，而且關注研學、營地教育等領域，探索主題樂園發展的新方向，這也與多年來億利堅持生態修復與綠色產業融合發展的戰略一脈相承。

由此可見，生態基因是億利進軍生態文旅的核心競爭力和底氣所在。正如王文彪所說：“我希望億利生態公園不僅為人們帶來一種新的休閑方式，更為當地帶來一個新的經濟增長極，帶動生態、經濟、社會的協同發展，推動生物多樣性的保護，為高質量發展打造綠色樣板。”