海內外專家共探行業(yè)趨勢

本刊記者 李昕

1月8日下午，香港玩具展重頭節(jié)目——“香港玩具業(yè)會議2019”在香港會議展覽中心召開。本次會議以“環(huán)球玩具業(yè)市場新展望”為主題，邀請了5位玩具業(yè)的專家、分析師、教授，一同探討玩具業(yè)未來所面對的困難、挑戰(zhàn)以及新機遇。《中外玩具制造》記者綜合各位嘉賓的發(fā)言，為業(yè)內同仁洞悉行業(yè)趨勢提供參考。

透視中美貿易關系

美國是中國玩具最大的進口國，中美貿易關系的走向對兩國玩具業(yè)來說，均意義重大。香港貿發(fā)局環(huán)球市場助理首席經濟師陳永健認為，中美貿易摩擦出現的原因主要在于美國貿易逆差嚴重，光是中國就占逆差金額的46%（2017年）。“雖然不斷有中美貿易相關的積極消息傳來，但玩具業(yè)仍需謹慎，因為中國大陸占全球玩具供應商的81.5%。目前，雖然玩具行業(yè)并未成為全新關稅壁壘的目標，但并非不可能受到影響。”

陳永健表示，從市場表現來看，盡管美國經濟表現較好，其玩具市場實現“微漲”，但從2018年香港出口指數看，2018年第四季度玩具業(yè)界所表現出來的態(tài)度更加謹慎和悲觀。“我預計，香港出口的升幅會隨著中美貿易關系的變化，由2018年1月—11月的8.6%，放緩至2019年的5%。”

環(huán)球顧問公司創(chuàng)辦人、主席Richard Gottlieb表示，中美關系的緊張為玩具業(yè)帶來挑戰(zhàn)，但他堅信玩具業(yè)是以自由貿易為基礎的。玩具產業(yè)生態(tài)圈依靠設計師、發(fā)明者、制造商、公關公司來宣傳產品，以及物流、集裝箱運輸來維持該系統(tǒng)的運轉，各個方面環(huán)環(huán)相扣。要保持良好的玩具業(yè)生態(tài)圈，業(yè)界人士必須共同致力于維護自由貿易、保護知識產權、穩(wěn)定經濟等。玩具商作為玩具產業(yè)生態(tài)圈一員，需要理解自己所扮演的角色、自己在生態(tài)圈內的定位，擁有全面的世界觀，才能應對未來的考驗和挑戰(zhàn)。面對關稅威脅，全球玩具業(yè)應采取統(tǒng)一立場，并擴大其在自由貿易和安全標準方面的主張。

面對可能面臨的關稅問題，陳永健也提出了建議。“我們考慮是否提出將玩具列入關稅豁免清單。事實上，最近美國已經公布了984項獲得關稅豁免的項目。此外，建立電子商務業(yè)務、考慮產品重新分類、申請降低與價值相關產品價格的規(guī)則、使用美國認可的外貿區(qū)或保稅倉庫等策略都是避免關稅收費的合法方式。”

香港玩具業(yè)會議2019會場

演講嘉賓與主辦方代表合影

解析“一帶一路”商機

近幾年，有部分玩企考慮將生產線轉移到南亞、東南亞等地區(qū)，認為這些地區(qū)的生產成本更低，但實際情況如何呢？聯志國際控股有限公司行政總裁譚祖德以“一帶一路”沿線投資為例進行分析。

“中國大陸制造成本上升，以及中美貿易摩擦的出現，令得制造商們正在尋求將生產轉移到‘一帶一路’國家。”譚祖德指出，印度尼西亞是生產線轉移的熱門國家之一，而且他的公司也決定在爪哇島上著手布局。“這里聚集著大部分印度尼西亞本地人，這意味著會有很多工人。而且爪哇島距離香港只有五個小時的航程。”

譚祖德同時表示，這些新的國家和地區(qū)發(fā)展尚未成熟，即使他在印度尼西亞投資，仍不時需要尋求當地政府或相熟商家的協助。工廠搬遷也存在一些挑戰(zhàn)，如需要更長的物流交貨時間、當地工人工作效率不如中國內地、工人對休假和工作時間要求高等等。

玩具將走向數字化

歐睿國際信息咨詢公司（下稱“歐睿國際”）高級分析師郁子謙分享了歐睿國際對全球玩具業(yè)的監(jiān)測數據。根據地區(qū)統(tǒng)計數據預測，2018年—2022年期間，在玩具和游戲的年復合增長方面，亞太地區(qū)將繼續(xù)保持領先優(yōu)勢，中東和非洲地區(qū)緊隨其后，是非常有潛力的兩個地區(qū)。從國家消費市場規(guī)模來看，到2022年，中國將超過美國，成為全球最大的玩具消費市場。

郁子謙對玩具和游戲的未來趨勢進行具體分析。他指出，未來出生率下降，但家庭整體收入增加，意味著每個家庭將會投入更多的錢購買玩具，再加上數字產品的普及，電子游戲銷售增幅遠超過傳統(tǒng)玩具及游戲（表1），這也表示玩具勢必走向數字化。

郁子謙強調，全球移動普及率迅速上升，到2022年全球超過80%的家庭將擁有至少一部智能手機，而移動互聯網的普及率將在2022年前接近100%。“事實上，在2018年，全球銷售了3730萬部Google Home和Amazon Echo產品，與2017年相比增長了45%。亞洲預計將跟隨這一趨勢。而中國內地的阿里巴巴、京東和小米都在為智能生活理念做準備。”

歐睿國際對2013年—2017年全球電子與非電子玩具零售額的年復合增長率統(tǒng)計數據顯示（表2），除藝術手工、娃娃和配件、模型車輛外，其他如積木、嬰兒、戶外、遙控、游戲、裝扮角色扮演等玩具均是電子類的年復合增長率高于非電子類的。“到2022年，把傳統(tǒng)玩具數字化將是玩具制造商繼續(xù)要堅持的產品戰(zhàn)略。”

關注STEAM教育

STEAM玩具已經成為了玩具行業(yè)重要發(fā)展趨勢之一，這一點在本屆香港玩具展上亦有所體現。德國ASH柏林(ASH Berlin)幼兒教育教授Hartmut Wedekind以德國幼兒園為例，分享了STEAM教育的意義。

“在德國的幼兒園里，老師會帶領孩子開展攀爬繩索等冒險游戲，讓孩子們體驗冒險感；通過繪畫啟蒙孩子的藝術創(chuàng)作能力。”Hartmut Wedekind認為，玩具和游戲行業(yè)的目標是讓兒童積極參與，讓孩子通過玩耍、探索來學習。而STEAM教育為孩子提供了一個廣闊的空間，讓孩子自行探索，從而得到全面發(fā)展。

表1

表2

Hartmut Wedekind建議玩企應該研發(fā)具有STEAM教育理念的玩具，因為隨著科技的發(fā)展，這些STEAM玩具將擁有很大的發(fā)展機遇。同時，日趨成熟的AR、VR技術和玩具相結合，亦會為孩子提供更佳的互動體驗。“總而言之，面對未來種種挑戰(zhàn)，玩具廠商應順應發(fā)展趨勢，作出改變。這樣才能化危為機，抓住機遇。”