論《旅游在中國：云南》對旅游類書籍的啟示

摘 要：《旅游在中國（Travel in China）：云南》是我國改革開放以來較早介紹云南旅游的書籍之一。這本書具有開本小，插圖豐富且具有民族特色，中、英、日三國語言對照翻譯等特點，對現在的圖書市場上的旅游類書籍有非常大的借鑒作用。

關鍵詞：《旅游在中國：云南》；開本；旅游類書籍

云南省作為一個旅游大省，自然風光絢麗，有麗江古城、三江并流、石林、洱海、滇池、撫仙湖、梅里雪山、西雙版納熱帶雨林等旅游景點。根據云南旅游局的調查數據顯示，2017年云南省旅游業發展迅速，全省共實現旅游業總收入6922.23億元，同比增長46.5%。在這樣的發展背景下，介紹云南旅游的相關書籍對于云南省旅游業的推廣，以及對于其他省市、國家的旅游者了解云南發揮著至關重要的作用。

一、 書籍形制的特點

由云南省旅游局·中國旅游出版社于1998年12月12日第一次印刷出版的《旅游在中國（Travel in China）：云南》（以下簡稱《云南》），精裝本，開本為850×1168毫米。本書使用了三種語言，漢語、英語和日語。其中英語和日語為漢語的對照翻譯。這本小冊子在2000年4月12日進行了第三次印刷，印數為15001～20000冊。作為一本介紹云南旅游以及風土人情的經典小開本書籍，有非常多的值得現在很多旅游類書籍介紹和學習的地方。

首先是書籍的形制。《云南》的開本和日本文庫本的開本大小差不多，略寬。日本的“文庫版”最早出現于1903年。當時著名的出版社富山房出版了一套日本古典文學系列——“袖珍名著文庫”，其開本最接近今天的“文庫版”。這種版本的特點是小巧玲瓏，可以放到袖子里，攜帶非常方便。《云南》一書一共96頁，厚度大約為一本筆記本的厚度，因為開本小，重量輕，也非常便于攜帶。

另一本介紹云南旅游并且銷售情況很好的書籍為中國地圖出版社于2017年7月1日出版的《孤獨星球Lonely Planet中國旅行指南系列：云南（第3版）》。這個系列的書籍銷量約占全球旅行指南銷量的四分之一。在世界各國的自助旅行者心目中，孤獨星球享有崇高的聲譽，被稱為“旅行圣經”。這本書的開本為32開，除中文外并沒有使用其他國家的進行語言介紹。

與孤獨星球出版的書相比，《云南》的中文介紹結束后緊接著是英文的對照翻譯介紹，然后是日文的對照翻譯介紹。英語作為世界通用語，大多數的旅游介紹書也都會配有英語的對照翻譯。而《云南》這本小冊子同時也采用了日語的對照翻譯。使用三種不同語言對照翻譯的旅游類書籍在圖書市場上比較少見。這類旅游類介紹性書籍的翻譯面對的是日語為母語的人群，翻譯要求通俗易懂，卻不失漢語所要傳達的涵義。可見赴云南旅游的外國游客中，日本游客也占不少的比例。如此可見，這本書的銷售對象主要是面向大多數赴云南旅游的外國游客，從而滿足不同國別旅游者赴云南旅游的不同語言需求。

這本書采用的小開本形制特點，以及選擇三國語言進行翻譯和介紹，對云南旅游業的推廣有非常好的促進作用。可以更好地宣傳云南的美麗風景以及民俗文化。開本小，攜帶方便的書籍適合都市的快節奏生活。尤其是旅游類的書籍，攜帶方便是閱讀者選擇開本小、頁數不多的一個重要因素。圖書市場由于閱讀者的結構性變化，小開本的書籍將越來越流行。

二、 內容優質

這本書的第一部分為云南的簡介。接下來分別介紹了昆明、大理、麗江、迪慶、怒江、滇西景區、西雙版納、滇東南景區。小冊子的最后介紹了云南的生態旅游，旅游商品和云南省氣候與衣著。書籍的最后一頁附有云南省的地圖。并且還配有中國的地圖。這本書的頁數只有不到一百頁，卻介紹了幾個有代表的云南旅游的景點。

《云南》一書對幾大非常具有云南特色的風景區的介紹都是概括性的，但是卻讓讀者很快抓住想要表達的重點。比如在介紹省會城市昆明時，主要介紹的是昆明的地理位置、地理環境、交通情況、1999年的園藝博覽會以及昆明的風景名勝區。英語翻譯和日語翻譯采用直譯法進行翻譯，通俗易懂。更好地向外國友人介紹了云南。插圖十分艷麗豐富也是本書的一大特色。小冊子中很多圖片直接采用兩頁對開的形式，這樣可以展示一副完整的風景圖片，并且在圖片的角落處都有三國語言的對照翻譯介紹。

本書的畫面精美具有代表性。如今圖書市場上介紹云南旅游類的書籍大多推薦一些“網紅”店，或是如今在年輕讀者中較為流行的文藝小清新旅游觀光地。而《云南》一書大多介紹的是非常具有云南本土文化特色的景點或是風土人情。圖片很多是兩頁對開，即使書籍的開本較小也不影響讀者對畫面的直觀感受。

三、 滿足外國游客閱讀需求

赴云南旅游的外國游客中，普遍教育程度和收入水平平均較高。悠久的歷史，名勝古跡以及東方風情均是吸引外國游客來中國旅游的主要原因。外國游客來云南旅游，都會去購買一些介紹云南本土民族文化的書籍。《云南》一書所使用的語言都十分簡潔明了。因為中文的介紹部分大多數以說明性語言為主，所以無論是英語翻譯還是日語翻譯大多都采用直譯法。對于第一次來云南旅游的外國游客而言，這樣一本內容簡單，但高度概括有關云南旅游的基本信息的書籍是非常有價值的。并且，里面的圖片也是色彩豐富有層次感，可以充分滿足外國游客的閱讀需求。

四、 結語

近年來，隨著城市的發展和居民文化需求層次的提高，實體書店在文化的傳播方面發揮著越來越重要的作用。只有32開本一半大小的文庫本在書店中也有越來越流行的跡象。雖然數字化閱讀給實體書店帶來了很大的沖擊，但是紙質書依然有非常強的市場潛力。

全世界范圍內，由于互聯網的高速發展，各類旅游類App（計算機應用程序）層出不窮，例如“馬蜂窩旅游”“去哪兒旅行”等等。這類App雖然提供給用戶十分迅捷及全面的旅游信息，但裝幀精致、多國語言翻譯、畫面豐富且非常具有文化特色的書籍依然有不可替代的優勢。我國旅游類書籍依然有著非常大的發展空間。

參考文獻：

[1]肖成龍.讀者認同視角下的旅游類外宣翻譯策略探討——以《中國2010年上海世博會官方導覽手冊》的英譯為例[J].科技世界，2013（33），224-225.

[2]莊庸.圖書為什么流行小開本、小文藝與高定價？[J].出版廣角，2014（7）：14-15.

作者簡介：

趙藝，云南省昆明市，云南師范大學文理學院。