當當進駐騰訊 攪局價格戰

在京東商城和蘇寧易購這兩大價格戰主角打得不亦樂乎之際，當當網卻在四處尋援豐滿羽翼。據悉，騰訊電商成為了當當網“走出去”戰略的新伙伴。當當網將獨家運營騰訊電商旗下QQ網購的圖書、母嬰業務。業界人士認為，并不光鮮的財報讓當當網“底氣不足”，只能通過其他方式在最猛價格戰中“攪局”。

據了解，當當網運營的QQ網購圖書頻道將于6月下旬上線，母嬰頻道預計將在7月正式上線。而且，當當網進入騰訊平臺后，未來用戶在QQ網購生成的訂單，當當網發貨包裝上將會有QQ網購的LOGO。但雙方此次合作不涉及任何資本層面。

《互聯網天地》評論：現在是騰訊挾巨大的流量，向當當網釋放出誠意；而當當等各自領域做到優勝的垂直品類電商，面對巨大的流量，為了避免邊緣化也只能成為其中的一員。

騰訊電商剛剛起步，全國業務尚未發力。今年，騰訊電商目標明確，至少要對天貓、京東商城等領先者形成沖擊，起到“攪局”的作用，所以今年把主流品類覆蓋成為重中之重，當當網的入駐其實是補充了騰訊電商平臺在圖書領域的短板。

6月12日，騰訊宣布再次投入5億元的營銷資源，展開為期三天的QQ網購大促銷，此舉讓已然白熱化的價格戰再次升溫。隨著騰訊電商獨立公司運營，其發展有了更大的靈活度和自主權，而且其資產組合相對京東、蘇寧等更有優勢，騰訊開放平臺的商戶數量僅次于天貓為國內第二大。騰訊電商旗下有自營和開放平臺兩大塊業務，此前第一波投入電商戰是以易迅和3C為主打，這次將主要以開放平臺中的商戶為主。目前騰訊電商的開放平臺遠遠落后于天貓，今年其只能起到“攪局”的作用，后期能否成功，還要看其資源整合的力度及商業模式的精準性 。

當當網今年一直在嘗試“走出去“戰略，4月，當當網與國美電器正式結盟；其后不久，當當網又將其酒類頻道交予酒仙網運營；自有品牌上線也被業界視為是當當網提升盈利空間的法寶。不過，這些舉措并未讓當當網的財報變的好看。當當網缺乏資金進行大的物流布局和業務創新，技術平臺和物流體系相對薄弱，“引進來，走出去”的戰略也可以看做是抵御價格戰、搶占市場份額、變相參戰的一種方式。

據悉，在當當網和騰訊緊鑼密鼓合作的同時，當當網與天貓圖書業務的合作事宜已基本敲定，目前正在進行技術對接，順利的話將于7月正式入駐天貓。