加強衡水物質文化底蘊對外宣傳的對策研究

薛志鳳 劉霞 馮娜 劉國華

[摘 要]近幾年，衡水迎來了大家有目共睹的飛速發展，隨著衡水教育水平以及經濟水平的提高，人們的生活環境和生活水平也得到很大提高，這使得衡水這個城市在全國的知名度也有歷史性的突破。城市居民的物質生活水平同這個城市的自身發展緊密相連，然而，如何加強衡水的物質文化底蘊宣傳，讓外界對衡水有全面正確的認識，吸引足夠的目光投入到衡水的建設發展中，值得我們每個市民思考和付諸行動。關于城市發展，習近平同志強調，城市是人民的，城市建設要堅持以人民為中心的發展理念，讓人民過得更幸福。可見城市發展對人民的重要性，加強城市宣傳、帶動經濟發展的迫切性。

[關鍵詞]城市發展;物質文化底蘊;宣傳;生活水平

[中圖分類號]G124 [文獻標識碼]A

衡水是個歷史悠久，文化底蘊深厚的城市，這里有九州之首——冀州，聞名中外的“習三內畫”，涌現過董仲舒、孔穎達等知名人物，境內有衡水湖、武強年畫博物館等旅游景點，還有現在聞名全國的衡中教育，保護和宣傳這里的物質文化，對于繼承和發揚民族優秀文化傳統、延續中華文脈、促進城市經濟發展和增進民族團結有著積極的作用和深遠的意義。

為了衡水的物質文化底蘊宣傳，讓外界對衡水有全面正確的認識，吸引足夠的目光投入到衡水的建設發展中 ，可以從以下幾點開始做：

1 借助衡水市舉辦的各大賽事、文藝演出等宣傳提高城市知名度

衡水經過幾年的旅游環境建設，對于促進知名度的提高已頗見成效，而我們需要繼續做的是，利用城市里舉辦的各種賽事、文藝演出等平臺，向外界宣傳我們的城市，宣傳我們的物質、文化。無論哪一種賽事和文藝演出活動，都離不開市政府和全市人民的大力支持和配合，由政府工作人員對于賽事的舉辦進行規劃，與相關部門進行協調，在保證賽事順利舉辦的同時，采用電子大屏幕播放、廣告墻標語、電視媒體以及網絡媒體對衡水做多方位各角度的宣傳。

對于舉辦大型賽事來說，目前我市比較成熟的項目有衡水湖國際馬拉松賽事，它無論在參賽人員上和賽事規模上，都是前所未有的，這個項目吸引了國際馬拉松選手和全國各地馬拉松愛好者，還得到央視體育頻道的現場直播，這在宣傳衡水這座城市上，起到了非常突出的效果，賽事還吸引了各地旅游愛好者來到我們的衡水湖度假游玩，從而促進了衡水的經濟發展，一定程度提高了人民的生活水平。文藝演出方面，可以借助衡水保利大劇院這個平臺，這里的各種演出，都匯聚了全市各層次市民以及來自各地方的友人前來觀看，為了達到良好的宣傳效果，可以制作短視頻在大廳里進行循環播放，也可以在影視劇播放前利用幾分鐘播放，這樣在醒目的位置加強衡水的宣傳，對提高衡水的知名度會起到不錯的成效。

2 利用在建工程項目和新建小區宣傳衡水

衡水是個發展中的城市，城市建設如火如荼，在建小區和新建小區遍布城市各個街道，其中所有在建小區都有臨時圍墻，可以將部分圍墻充分利用起來，作為宣傳衡水物質文化的載體，圖文并茂，言簡意賅，很好的利用了城市空間，又能為城市發展做出貢獻。而新建小區，面臨來自各地的新用戶入住，這個時候在小區宣傳欄繪制宣傳衡水物質文化相關的信息，或在樓道內以及電梯廣播屏中播放宣傳內容，這樣既能讓當地群眾更深入了解自己的城市，也能讓城市外來居民初步認識衡水。

對于城市的宣傳，不僅對外，還要讓這個城市的主人們正確認識自己腳下這片土地的悠久歷史和物質文化，只有這樣，市民的意識和素質才能夠得到提升，知古今，才能通中外。文明城市離不開文明市民，城市的飛速發展更離不開這片土地上有著高修養的主人。

3 利用客運工具作為城市宣傳的載體

衡水近幾年的發展，除了在旅游業和城市建設方面有很大突破，在文化教育方面，更是享譽全國，衡水中學的教育模式，吸引了來自全國各地人民的目光，也帶動了當地的經濟。每年慕名而來的不僅有各地學生和家長，還有各地中學的老師們，更有大批的游客。可以說，每年被衡水的教育資源吸引來的友人很多，對于運輸部門來說，客流量相當大。尤其伴隨著衡水北站的建成和高鐵的通行，人們來往衡水的旅程時間大大縮短，使得人們出行更加方便。

基于以上情況，利用客運工具——火車、客車、公交車、出租車等，將衡水的歷史文明和物質文化底蘊通過電子或文字的方式呈現在這些交通工具的醒目位置，例如：候車室、公交車站牌、客車電視屏幕等，讓來往的乘客能更深入地了解衡水這座城市，和城市所承載的文化、文明。只有更多的人了解和熱愛這片土地，去審視和挖掘它的美以及內涵，讓這片土地綻放光彩！

4 利用城市智慧窗展示衡水文化底蘊

在過去的年代，國家政策口號的宣傳，廣泛使用文化墻作為載體，以簡短精練的大字形式印在城市和鄉村的墻體上，大街小巷遍布這些政策信息，宣傳效果備受好評。但是，這種宣傳方式缺點也很突出，宣傳內容的更新不及時，耗時費力，且宣傳的信息量非常有限。

科技在進步，文化墻形式也給了人們啟示，我們可以結合文化墻的宣傳手段，借助當今的電子信息技術，在城市中各個繁華地段設置智慧窗，以電子屏幕的形式代替手工繪制的文化墻，宣傳信息經編輯后通過電子屏幕滾動播放，聲文并茂，形象突出，宣傳內容還可以隨著需求隨時更換，省時省力。文明城市，智慧先行，以科技促發展，借助科技體現城市文明，創建文明城市便指日可待。

5 利用新媒體技術展示城市風采

新媒體技術，是基于互聯網技術下的新媒體，它具有傳統媒體技術的信息傳播功能，又有著先天的技術優勢，它是在傳統媒體基礎上的一種創新。是報紙、書刊、無線廣播、有線電視等傳統媒體創新后的一種新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。相較于過去媒體的傳播速度，新媒體更具有實效性，它能夠在第一時間發現和發布新聞動態，捕捉鮮活的生活氣息，達到海量信息大眾共享的效果，備受人們關注和厚愛。

隨著手機用戶的增多和科技的進步，電視的媒介性能已經突顯落后狀態。更多的手機APP客戶端，讓人們獲取信息的途徑愈發便捷，微信、微博、今日頭條等客戶端，都在一定程度上加快了信息傳播的時速。在政府的大力支持和推動下，可以將這些新媒體工具作為宣傳的手段，利用新媒體的方式進行宣傳，受眾更為廣泛，影響更加深遠。新媒體在城市物質文化的建構與宣傳中發揮的作用也是其他媒體無法替代的，它能夠有效地運用自身的優勢，結合城市文化形象發展的現狀，體現出城市的魅力和未來。

6 利用學校陣地開展衡水文化底蘊宣傳

校園，作為知識傳播的主體，一直以來都備受人們的青睞，如果將城市物質文化底蘊的傳播設想成我們的夢想，那校園這個主體，便是實現我們夢想的脊梁。衡水市有著豐富的教育資源和遠近聞名的教育口碑，若能抓住這個資源，充分發揮教育資源的優勢，就能讓我們的文化宣傳事半功倍。

充分利用學校陣地開展關于衡水物質文化的各項活動，例如在小學可以組織開展以“知衡水，愛衡水”為主題的學生課外活動，通過活動讓學生了解衡水，向家人、朋友宣傳衡水;在中學可以利用學校網站的德育板塊開展宣傳衡水物質文化的專欄，讓更多的學生及家長了解衡水的物質文化底蘊;在高校以學生參加衡水市各項志愿活動和學校社團活動為契機，讓大學生自主地去了解衡水的物質文化發展情況，積極地把衡水介紹給身邊的每一個人，讓全國五湖四海的人都了解衡水的物質文化。

城市的物質文化底蘊是城市風采與歷史文明的完美融合，透露著城市的精神風采和歷史時光。一個城市的文化形象是城市發展道路上的重心，是城市發展的核心力量，對內可以增強市民的自豪感和城市文化的內涵，對外可以提升城市的知名度，吸引大量人才和企業，發揮城市建設的一份力量，展現城市發展的美好前景。宣傳作為凝聚城市文化形象的紐帶，為城市發展和社會進步起到了舉足輕重的作用，同時也需要廣大人民群眾的積極參與和配合，為了衡水更美好的明天，我們一直在努力！

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