融入“一帶一路”江西苧麻文化AR旅游新模式研究

鄧菲

[摘 要]在國家“一帶一路”倡議下定位優勢特色，對AR旅游應用于江西苧麻文化和旅游模式的特點進行分析，優化組合出文旅融合資源開發團隊，將增強現實技術融入旅游體驗和AR旅游電子商務平臺，從而打造出集旅游創意策劃、線上AR體驗平臺、線下私人訂制體驗中心及旅游電子商務四位一體的江西苧麻文化AR旅游新模式，創新江西苧麻文化旅游IP樣板，提升社會影響力和經濟效益。

[關鍵詞]一帶一路;江西苧麻文化;AR旅游;旅游電子商務

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A

2600多年前的百越先民在江西就開始了苧麻耕種，這一點在江西龍虎山挖掘出的懸棺墓葬陪葬品中，就得到了印證。至西漢年間，集紡苧麻的技藝已經到達一個成熟階段，猶如《說文.鄭玄注》所說：“麻衣，深衣，諸侯之朝，朝夕則深衣也。”細致精美的衣飾，開啟了苧麻紡織品成為數千年來宮廷皇室、達官貴族貢品之門。也正是大漢王朝時期，麻與絲隨著“絲綢之路”的興盛從中東、傳到了歐洲各國，乃至邁向了世界。在江西，苧麻文化傳承歷史悠久，“萬載夏布”、“新余夏布秀”、“萬載苧麻紙”都以精湛的傳統技藝，已經列入國家級或省級非物質文化遺產項目;宜春、分宜也分別榮獲了“中國苧麻歷史名城”和“夏布之鄉”的美譽;宜春井竹實業更是打造了全國唯一“中國苧麻襪生產基地”，也是全國唯一“中國苧麻文化博物館”。但江西苧麻非遺技藝的傳承與創新依然面臨著后繼無人的危機。

1 江西省“一帶一路”建設實施對苧麻文化旅游的影響

2018年以來，江西積極參與國家“一帶一路”建設頗見成效。多次組織省內有關企業和單位在中非合作論壇、中俄地方合作交流年、中國國際進口博覽會等一系列國家重大交流活動中，開展多方位經貿推介與文化交流。同時，成功的舉辦了世界VR產業大會、世界綠色發展投資貿易博覽會、中國國際農產品交易會、中國美食節、江西國際旅游消費節等重大活動，向世人全方位、多層次的介紹江西文化旅游生態產業優勢，讓魅力生動地江西形象綻放在公眾面前。“一帶一路”建設工作不僅擴大了江西的影響力，也給了江西苧麻文化發展新要求與新機遇。

“一帶一路“建設的戰略實施，給了江西苧麻文化重大發展契機。“生態江西、時尚麻藝”作為江西文化旅游生態產業上“綠色時尚感、人文生態美”的代表，不僅傳播華夏苧麻文化，更是凸顯產業創新與文化傳承和諧相融。如袁州旅游凸顯人文生態美，立足優勢思特色塑造，以積淀深厚的人文資源為基礎，著力發展文化事業，積極培育文化產業，挖掘發揚優秀傳統文化，打造出井竹苧麻文化博物館這一文旅項目，創新文化旅游發展新模式，開創地方旅游特色名片。新余“中國夏布之鄉”強大的號召力，將苧麻產業與文化旅游融合，將濃重的文化元素融入到麻博會上，一方面通過國際時尚攝影大展及夏布文化推介會將夏布藝術進行國際化推廣，另一方面輔以仙女湖旅游文化推廣、進行體驗式刺繡、夏布制作等旅游活動，向世界呈現新余作為中國夏布之鄉的文化內涵和時尚魅力。

總之，立足區域特色優勢、凸顯對接重點，力推苧麻人文交流和創新文化旅游品牌，從而探索出江西苧麻文化傳承和苧麻旅游經濟發展的方向，來為我國“一帶一路”戰略下的跨文化傳播保駕護航。

2 “旅游+互聯網”模式對江西苧麻文化的影響意義

（1）“旅游+互聯網”模式給江西苧麻文化資源的保護、傳承、開發，帶來了新的契機。近年來，國家層面與江西地方政府多次針對“旅游+互聯網”，提出旅游應該積極主動的融入互聯網時代，努力加大旅游企業信息化建設力度，全力推進旅游市場信息化水平。如“世界互聯網大會會址”永久落戶，改變了烏鎮整個經濟發展的版圖。互聯網架起了令人矚目的“烏鎮式生活”，現如今的烏鎮展現給世人的，不僅是飽含千年滄桑的江南水鄉古樸秀致，更是“心”的烏鎮所蘊含的網絡化、智能化、智慧化。江南古典的枕水人家與現代互聯網氣息完美融合，讓烏鎮成為了中國對話世界的“窗口”。而世界VR產業大會的永久會址落戶江西南昌，伴隨著數字化技術、人工智能、5G信息技術等現代科技手段迅速迭代，開啟了感知新時代，力求凸顯大眾化參與度，提升民眾廣泛地體驗感，為江西苧麻文化旅游的開發提供了創新動力。

（2）帶動江西苧麻文化旅游規劃升級，提升苧麻文化旅游產業價值。黨的十八大報告和科技部的“十二五”專項規劃中都明確指出，要發展文化產業，科技與文化的融合是大方向，需發展新型文化產業，加強VR、AR的集成應用，促進文化產品市場的健康繁榮。這為苧麻文化旅游資源的進一步開發和創新，帶來了新的機遇。所以，利用“互聯網+”和最先進的AR技術（增強現實技術）深度挖掘苧麻文化資源的歷史文化內涵，既是對其進行特色旅游產業鏈開發，又是在保護、傳承苧麻的歷史文化資源財富。

（3）促使江西苧麻文化旅游進行轉型革新，基于AR旅游新模式，加強文化傳播力度，創新苧麻文化核心競爭力品牌。以夏布、夏布繡、苧麻紙等非物質文化遺產為核心，基于AR技術將文化與科技、旅游、創意、電子商務等多種業態融合發展，將江西苧麻文化的進行深度挖掘與提煉，疊加上動畫、藝術、視覺技術、信息技術等，從而改善江西苧麻文化宣傳手段。AR旅游的實時交互性和沉浸體驗性的特點，在保護非遺技藝方面具有現實意義，同時又能通過體驗式旅游正面宣傳文化，提升旅游者對文化的學習興趣以及游覽的滿意度。

總之，基于AR技術的苧麻文化旅游模式研究，將會促進文化與旅游、科技、藝術、電子商務等多領域的業態融合發展，創新文旅融合的旅游模式。

3 構建基于AR技術的苧麻文化旅游新模式

構建基于AR技術的苧麻文化旅游新模式是江西策應國家“一帶一路”建設重大發展戰略，秉承區劃歷史底蘊與地理優勢，抓機遇求發展，推動高水平高層次產業鏈開發的必然要求。苧麻、夏布、苧麻紙等一系列古代絲綢之路上的重要文化元素，夏布、夏布繡、苧麻紙等傳承悠久的非物質文化遺產，可以通過“一帶一路”的建設戰略得到更好的傳承和保護。基于AR旅游創新出獨具魅力的絲綢之路苧麻文化特色旅游模式，不僅可以展示豐富的苧麻歷史文化及旅游資源優勢，加強文化藝術交流;更有利于苧麻產品和企業抓住機遇開拓新興市場，提升國際市場參與交流;更能將江西底蘊深厚的傳統文化，借助“一帶一路”的國際影響推介到全世界各地。

3.1 智慧旅游模式的開啟，為江西苧麻文化旅游開發營造良好的市場環境

在“一帶一路”倡議下，將國際化的文旅融合理念帶到了江西，而兩屆世界VR產業大會在南昌的召開，為江西文化旅游產業轉型升級營造出優質的市場環境氛圍，以實現夏布、夏布繡、苧麻紙等旅游體驗交互方式革新，以及非物質文化遺產文化傳播方式的創新。

3.2 打造集旅游創意策劃、線上AR體驗平臺、線下私人訂制體驗中心及旅游電子商務四位一體的江西苧麻文化AR旅游新模式

（1）基于AR旅游新模式設計，形成由跨學科、多專業領域的專業團隊進行旅游創意策劃。當前苧麻文化的旅游資源尚屬于淺層次開發，沒有突出非物質遺產文化的稀缺性。一方面缺乏苧麻文化深層次文化內涵的挖掘，導致沒有形成特色旅游IP.知名度影響力都較低;另一方面苧麻文化旅游產品組合度、整合度都較低，缺乏專業團隊對其進行多層次、多維度旅游創意策劃開發。由非物質文化遺產的傳承人、苧麻文化產業研究者、苧麻產品鏈企業提供項目素材;由旅游行業旅游策劃師、高校旅游文化研究人員深入調研、設計與定制旅游產品;AR技術人才整合文化與旅游的數字化信息，形成特定的圖文視頻影像信息發布;旅游電子商務人員利用網絡平臺與線下旅游市場、旅游者進行最直接的對話與有針對性的推廣。

（2）開發多元化的AR體驗平臺，凸顯苧麻文化+旅游的組合優勢。以AR視頻、游戲等互動方式打造線上苧麻文化博物館場景，重塑苧麻文化。通過AR技術體驗到現實中不曾出現的故事性信息，與民俗風情進行多方位交互，從而改變傳統旅游模式的體驗性缺失，獲取深度的愉悅感和信息的滿足感。AR技術甚至可以根據每個旅游者的要求和偏好提供量身定制的苧麻文化旅游攻略和信息。不妨想象一下，當你第一次來到宜春，只需要適用你的智能手機，語音搜索“中國苧麻文化博物館”，就能實時導航，全面了解當地苧麻文化的所有資料、景觀以及文創旅游產品，甚至可以定制預訂旅游產品。

（3）結合線下私人訂制體驗中心，豐富文創旅游產品，營造文旅體驗氛圍，加強旅游者對“江西苧麻文化”旅游產品的體驗創新。線下將非物質遺產文化再直觀地呈現在旅游者面前，著重開展一系列的體驗式活動，傳統雅致的苧麻文化和古樸淳厚的民俗風情，通過AR技術在視覺上、聽覺上都能引起旅游者強烈的感知。保護和傳承萬載夏布制作技藝、新余夏布繡工藝、萬載苧麻紙制作技藝等非物質文化遺產，有機結合現代文創產業，賦予苧麻文化旅游新的生命力。開發特色苧麻文創旅游紀念品，讓旅游者把體驗帶回家，無形中將苧麻文化的特色、內涵、技藝形式潛移默化植入他們的記憶中。一把苧麻紙所制作而成的團扇，繪著宜春明月山的美景，層暖疊嶂、流泉飛瀑在紙上渲染而開，無不弘揚著苧麻文化的古韻滄桑。而苧麻紙更是引來全國各地的書畫人士、圖書館的爭相追逐，真是稱得上古有洛陽紙貴，今有苧麻紙“貴”。

（4）AR技術的應用也對苧麻文化旅游資源營銷提供了更為豐富的途徑和手段。旅游電子商務平臺為苧麻文化旅游產品搭建了更為多元化的營銷渠道，圍繞著體驗經濟展開，針對旅游者的個性化需求進行針對性旅游電商服務。

4 總結

融入“一帶一路”的江西苧麻文化旅游資源開發迎來了前所未有的歷史機遇，基于AR旅游為非物質文化遺產的傳承與保護，找到了一條行之有效的新路徑。江西苧麻文化AR旅游新模式，通過視覺和聽覺讓旅游者體驗到苧麻文化的亙古久遠，也更深層次的體驗到其背后的非物質文化遺產的價值，重塑游客對夏布、夏布繡、苧麻紙等傳統技藝的印象，對苧麻文化傳承環境的高效保護起到了宣傳推廣。但是，如何更好的利用江西的區位資源優勢，發展非物質文化遺產的IP特色，仍然需要不斷與現代科學技術、現代文創產業相結合，發展多元化的體驗旅游，以此來推進苧麻文化旅游產業的可持續發展。

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