匯牛科技姜磊：原生廣告的現(xiàn)象級玩家

王風利

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的不斷進步，運用生硬投放、軟文植入等傳統(tǒng)手段的粗放式營銷模式逐漸退出競爭舞臺，取而代之的是依托于“內(nèi)容”、“社交”等要素的精準化營銷。一時間，“原生信息流廣告”成為業(yè)內(nèi)的熱詞，引領(lǐng)廣告行業(yè)步入了互聯(lián)網(wǎng)廣告的差異化競爭時代。

何為原生廣告（Native Advertising）？簡單說來，就是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式。這種廣告的盈利模式從網(wǎng)站和APP用戶體驗出發(fā)，受廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和APP本身的可視化設(shè)計，極大提升了受眾的接收體驗和廣告轉(zhuǎn)化率。自2013年原生廣告爆紅之后，業(yè)內(nèi)多家新興互聯(lián)網(wǎng)廣告公司橫空出世，創(chuàng)業(yè)者們爭相在各大細分領(lǐng)域內(nèi)跑馬圈地，產(chǎn)業(yè)競爭局面盛況空前。在這過程中，姜磊無疑是最具戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新思維的一個，他于2015年創(chuàng)辦并擔任CEO的北京匯?？萍加邢薰荆ㄔ本┙茇S瑞特文化傳媒有限公司）率先拿下了女性消費市場，在加快技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、合作模式創(chuàng)新等方面搶占了先機，成為互聯(lián)網(wǎng)智能營銷廣告行業(yè)最大的黑馬。

在創(chuàng)立匯?？萍迹ㄔ本┙茇S瑞特文化傳媒有限公司）4年的時間里，姜磊帶領(lǐng)公司團隊高效布局女性消費市場——涵蓋母嬰育兒、美容健身、麗人潮流、美食健康、美體豐胸等50多個細分領(lǐng)域，同時迅速完成了30000+頭部女性自媒體、100+家女性APP的資源整合，4000萬上市公司直投的A輪融資等大事件，以驚人的速度全力打造了國內(nèi)最大的女性社交媒體精準營銷平臺，成為當之無愧的女性廣告投放市場巨型獨角獸。2017年5月18日，幾經(jīng)摸索和測試，由姜磊及其團隊開發(fā)的HAX（Huiniu Ad eXchange）廣告智能投放平臺正式上線，隨即便在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)引發(fā)了強烈轟動。這是國內(nèi)第一個專注女性營銷的原生信息流廣告交易平臺，無論在互聯(lián)網(wǎng)智能營銷界的創(chuàng)新還是女性消費市場的變革中，該平臺的問世都是一座里程碑。

相比于同類廣告平臺，姜磊團隊的HAX產(chǎn)品具有顯著的優(yōu)越性。該平臺利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，有針對性的解決資源利用問題，提高了互聯(lián)網(wǎng)的營銷效果;提供跨終端、多系統(tǒng)和碎片化的媒介應(yīng)用環(huán)境，實現(xiàn)了從“多屏營銷”向“跨屏營銷”的邁進。此外，姜磊還在平臺的研發(fā)中，開創(chuàng)性地將DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision等產(chǎn)品進行整合，形成了從媒體采購到流量交易，從廣告投放到投放優(yōu)化再到數(shù)據(jù)沉淀五位一體的全生態(tài)數(shù)字營銷，為廣告主提供完整的一站式廣告投放平臺，引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)營銷革新趨勢。姜磊指出，在強大的技術(shù)背景下，匯?？萍荚趯崿F(xiàn)效益增長上分兩步走：一方面，通過多方合作實現(xiàn)龐大的用戶數(shù)據(jù)積累，助合作平臺提升廣告投放的精準度;另一方面，則是適應(yīng)多元化的投放場景，以不同的表現(xiàn)形式和玩法呈現(xiàn)具體的廣告內(nèi)容。這兩步即為原生廣告“變現(xiàn)”的最大驅(qū)動力。

基于這樣的發(fā)展理念，自公司成立至今，姜磊團隊已經(jīng)同今日頭條、抖音、大姨媽、美柚、寶寶樹、世紀佳緣、智慧樹、快手、百度、騰訊等先企業(yè)達成了戰(zhàn)略合作，覆蓋了文字、圖文、視頻、短視頻、直播等多種內(nèi)容形式。除原生廣告外，他們也在合作過程中打造了無數(shù)信息流廣告、電商廣告、APP廣告等成功范例，截至目前已經(jīng)累積了十多億的實戰(zhàn)投放經(jīng)驗。例如，在吉米護膚推廣工作中，姜磊選擇美柚APP、寶寶樹APP、智慧樹APP、大姨媽APP等各大女性流量平臺，于3.8婦女節(jié)前日投放了數(shù)百萬廣告，實現(xiàn)了日點擊近百萬，獲得了高效的引流;打造了女性護膚產(chǎn)品投放的經(jīng)典案例，為吉米護膚更好的打開中國市場提供了全方位戰(zhàn)略支持。

可以看出，這些年來，姜磊在廣告實戰(zhàn)中始終保持高度敏銳的市場嗅覺，勇于抓住行業(yè)風口，打造自身差異化的競爭優(yōu)勢。他曾在創(chuàng)業(yè)中提出“四分之三紅海理論”，就是在紅海市場的飽和率接近四分之三時就去開拓新的藍海市場。秉承這樣的信念，匯牛科技一次又一次地在產(chǎn)業(yè)變遷中走在了行業(yè)的前頭，開辟新的市場，取得了輝煌的業(yè)績。

2019年，姜磊憑借前沿的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷成果和矚目的創(chuàng)業(yè)成就，榮膺第六屆移動智能營銷金比特獎“2019智能營銷領(lǐng)軍人物”，贏得了與會專家、業(yè)界同仁和廣大合作方的高度認可。金比特獎創(chuàng)辦于2014年，由《廣告主評論》（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學廣告學院學術(shù)支持，在MarTech領(lǐng)域有著深遠的影響力和極高的專業(yè)性和權(quán)威性。該獎的設(shè)立，旨在表彰智能營銷領(lǐng)域內(nèi)取得突破性成果并形成示范效應(yīng)的杰出人才。毋庸置疑，姜磊所獲“領(lǐng)軍人物”稱號名副其實。據(jù)悉，這并不是姜磊第一次接受領(lǐng)域權(quán)威的嘉獎，早在2013年，姜磊就曾獲得當年的中國廣告長城獎廣告主獎，該獎由國家工商行政管理總局批準、中國廣告協(xié)會主辦，是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域規(guī)模最大、規(guī)格最高的年度評選，獲獎人均為業(yè)內(nèi)的標桿典范。

姜磊表示，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變革日新月異，匯?？萍荚谖磥砣詫⒕o跟時代，與更多優(yōu)質(zhì)媒體平臺合作，繼續(xù)完善廣告優(yōu)化團隊，堅持以技術(shù)驅(qū)動“她經(jīng)濟”發(fā)展，為社會做出更大的貢獻。