探析網絡主題宣傳如何突出“網性”

孫靜華

摘 要：隨著信息技術的普及，可以在網絡中獲取的實時性主題越來越多，而“網性”是網絡主題宣傳的必備要素，在宣傳過程中也會對最終效果產生一定的影響。本文將針對網絡主題宣傳如何突出“網性”進行簡要的闡述與分析，幫助更多各領域通過有效的方式獲取主題資訊，從而提升工作效率與質量，提高網絡宣傳水平，為關注這一類話題的人們提供參考。

關鍵詞：網絡主題宣傳;網性;主題價值

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）23-0226-02

0 引言

新媒體的高效性與實時性，能夠將主題內容及時傳播，提升主題的宣傳質量與效率。網絡媒體的存在有利于有效維持主題宣傳的活力，但是在宣傳過程中還需要保證內容具備實時性與準確性，要足夠新潮，以便吸引更多的人關注，突出“網性”也是各地媒體當前的主要任務之一。

1 運用科學的理念進行網絡主題的宣傳

新媒體背景下，要想加強網絡主題宣傳工作的效果，需要建設為大眾服務的理念，為人們提供有益的內容，并將其作為宣傳核心。只有將大眾放在首位，才能更好的推動網絡主題宣傳的順利進行，激發大眾的關注。因此，在進行網絡主題宣傳工作的過程中，要加大在聆聽大眾的需要方面，解決人們的實際訴求，真正做到為大眾服務。同時，在網絡主題的宣傳時，要將大眾的需要融入其中，不僅能夠發揮引導輿論的作用，還滿足了為人們服務的基本要求。因此，在利用新媒體進行網絡主題的宣傳工作時，要將為大眾服務的理念深入心中，并將其貫徹于整個網絡主題宣傳[1]。

2 建設網絡主題宣傳團隊

新媒體背景下進行的網絡主題的宣傳工作還要加強人才團隊的建設與培養，拓展網絡主題傳播團隊。人才是發展的主要因素，作為各行各業技術發展的主體力量，能夠為促進網絡主題宣傳工作的順利進行發揮重要作用，我國在該方面的人才培養更要注重，可以通過各種途徑引進更多的人才，同時加強自身員工綜合素質的培養。相關宣傳人員需要具有良好的專業知識與能力，并能夠跟隨時代發展的腳步，熟悉并掌握新媒體技術，才能更好的為網絡主題宣傳工作服務，將其價值充分發揮。例如，某新聞網在網絡主題宣傳隊伍建設方面，對相關工作人員進行知識與技能的培訓，開設專業化課程，利用空余時間提升他們的綜合素質，并將課程當中的理論與實踐有機結合，激起工作人員的積極性，同時能夠將理論知識更好的吸收，提高了培訓效果。另外，可以組織管理人員招收來自各地的高校儲備人才，共同為網絡主題宣傳工作的高效完成提供支持，并且能夠在不斷的溝通與交流中提升各自的素養。同時經驗型新媒體人才可以提供多種關于技術問題的解決方案，從而進一步發展壯大屬于自己的專業團隊，全面提升網絡主題宣傳效果。

3 正確引導輿論方向

新媒體技術的使用能夠幫助政府及時了解社會輿論，并控制其發展方向。輿論對于社會的影響范圍較大，如果沒有進行正確引導，可能會導致很多嚴重的后果。媒體可以將網絡主題事件實現公開透明化，并發揮引導輿論方向的作用，促進網絡主題的宣傳。因此，在運用新媒體進行網絡主題宣傳工作的宣傳時，網絡主題宣傳工作人員要注重社會輿論的指向[2]。例如，當發生重要事件時，要首先意識到大眾更在意的部分是真相，在進行網絡主題宣傳時就要圍繞事件真相進行傳播，維護大眾的合法權益，及時將真實情況反映給大眾，達到正確引導輿論方向的目的，從而有效規避謠言的產生及擴散，引發人心躁動的問題。因此，為了更好的為大眾服務，對于網絡主題輿論的把控與引導也是重要的，在保護大眾權益的同時，促進了網絡主題宣傳的開展。

4 創新宣傳形式

現階段，新媒體作為網絡主題宣傳的有效途徑，對于我國的社會主義建設有著幫助。新時期條件下，各地媒體單位需要提升網絡主題宣傳質量與效率，才能與時俱進，保證網絡主題宣傳與社會需求相適應，并能夠以正確的角度進行輿論方向的控制。因此，在進行網絡主題宣傳的過程中，要將專門的網絡主題宣傳網站用于輿論方向的引導，將各個部門的網站連接起來，并結合新媒體技術，將網絡主題宣傳進行科學的創新。例如，網絡主題宣傳工作者可以通過成立微信公眾號、微博等方式進行網絡主題的傳播，將新聞思想向大眾有效傳達。同時，網絡主題宣傳的內用有具有多樣性，將政治、經濟、文化等方面的內容都涵蓋其中，可有效將時代特點融入網絡主題宣傳工作宣傳中，有利于提升大眾的閱覽積極性，使網絡主題的宣傳更具活力。需要注意的是，網絡主題宣傳人員需要將為大眾服務的理念包含在宣傳內容中，貼近大眾的內心訴求，幫助其建立有效的平臺表達需求。因此，通過宣傳方式的創新，能夠進一步為大眾的合法權益提供保障，并通過這樣的方式，減少社會矛盾，維護國家的穩定。

5 提升熱門話題的關注程度

近幾年來，微博的迅速發展，使更多人開始在該平臺共享資源，而熱門話題也逐漸成為人們關注的對象。因此，各地也要加強對于熱門話題的關注程度，通過不斷在其中進行探索與分析，可以幫助自身在獲取的主題資訊中找出關鍵點，經過有效的加工處理之后，便可以成為自己的主題。例如，在“兩會”的開展主題中，網絡主題宣傳中可以先將通篇報道進行仔細的研讀與分析，將其中心思想與想要傳達的主要含義了解通過，為之后工作打下良好的基礎，然后結合人們的興趣點，可以認識到他們的關注內容關鍵在何處。再比如，對于節假日方面的主題，人們的興趣點在于交通與節禮，主題各地工作者就可以針對這一點進行相關的內容各地。因此，在實際工作過程中，要結合人們的思維與看問題的角度，并分析其不同特征，能夠幫助網絡各地人員在最短的時間之內將主要方向明確，做出滿足其偏好的報道[3]。另外，各地人員可以根據實際情況，將網站主題中不同特點相融合，從而制造出新的主題角度，實現網站的特色。

6 充分了解主題價值

越是深入的挖掘，對于提升主題的價值越是有利，各地人員可以從主題影響力、因果關系以及發展等方面入手進行挖掘，善于在不同的視角來看待主題事件。例如，各地人員可以通過深入了解與掌握信息，將主要內容把握，然后逐漸將具體的真相挖掘出來，從而能夠提升主題的話題度與熱度，并結合使用連續報道的方式提升閱讀流量，在跟蹤報道中將主題的吸引力逐漸提升，從而有效的引領輿論走向。同時，由于網民的素質越來越高，對于主題的質量的要求也逐漸提升，主題需要具備一定的價值，才能夠確保其關注度。首先，網絡各地人員挖掘出的主題需要擁有影響力，可以激發人們的思考。例如，在早間主題的報道過程中，雖然簡單明了，但是這樣的方式過于單一，需要將其價值展現出來，才會引起人們對它產生印象。其次，對于主題不僅要關注其價值，其發展也是值得考慮的問題，有助于增加對人們的吸引力，想進一步了解其進展。最后，通過適當的對比，進一步分析主題的價值。另外，網站各地人員要注意對于主題的挖掘方法，可以通過運用獨特的語言，將主題的價值呈現，將大眾對其的關注度進一步增強。