聚焦內銷，優化產品和服務

論消費需求變化趨勢

強大的國內市場是我國經濟持續發展、技術進步的根源，是持續推動改革開放的動力所在，也是參與國際競爭的重要籌碼。國內消費已經成為經濟增長的第一驅動力，紡織行業具備民生屬性，對國內經濟增長貢獻突出。現階段紡織服裝相關領域的消費需求又呈現出哪些變化？

焦培作為服裝領域的代表，為與會嘉賓分析了服裝消費領域的現狀，他介紹說現階段服裝消費呈現出以下趨勢：一是年輕化，90后逐漸成為消費主力，并緊跟消費潮流；二是品牌向二三四線城市下沉，并且下沉趨勢仍在繼續；三是網上銷售趨勢仍保持增長；四是實體店消費體驗的增強導致線下消費回暖；五是定制產業呈規模化發展。

家紡行業是紡織工業三大終端產業之一，與人們的生活息息相關。朱曉紅從家紡行業的微觀層面分析了國內市場的消費情況，她表示，隨著人們生活水平的提高及住房條件的改善，家紡行業得到快速發展，據國家統計局數據顯示，十二五期間，家紡行業主營業務收入增長10.5%，利潤總額增長13%，出口增長16%。可以看出家紡發展的主要推動力仍來自于國內市場。十三五期間，家紡行業得到持續穩定的發展，隨著國內市場越做越強，家紡行業市場前景廣闊。

產業用紡織品與國民經濟眾多行業密切相關。鄭俊林結合產業用紡織品部分應用領域的情況介紹了產業用紡織品行業的市場覆蓋面。他表示，高市場覆蓋率讓產業用紡織品行業深入人們生活的方方面面，廣泛應用于醫療衛生、建筑、安全防護、包裝等多個領域。如醫療衛生領域，用于一次性衛生用品、濕巾、廚房用擦拭材料、面膜、卸妝棉、衛生巾、紙尿褲等；在安全防護領域，用于功能性職業裝、防污染特殊裝備、消防服、防病毒服等。

趙洪表示，針織作為紡織工業的重要組成部分，國內市場空間很大。此外，針織作為編織工藝，賦予針織產品可拉伸的特性，廣受國內外消費者的歡迎。值得一提的是，襪子作為重要的針織產品，其品類十分豐富，銷量可觀，這對行業發展也具有一定的推動作用。

談產品服務升級空間

中央經濟工作會議提出，2019年要促進形成強大國內市場。而做大做強國內市場，需要供需雙方的匹配，2019年行業企業該如何在各自的專業領域擴大產品和服務升級空間？

對此，焦培表示，企業要提升產品和服務，一是要回歸到產品本質，關注好的產品；二是賦予產品更多的文化內涵，注重品牌建設，掌握時尚話語權；三是注重科技創新；四是加強線上線下的融合，關注物聯網。

家紡行業跟人們的生活水平密切相關，朱曉紅表示，傳統的消費習慣的改變，豐富了家紡的發展空間，在科學理念的指導下，毛巾、枕頭、窗簾的使用更加規范。此外，消費群體趨于年輕化，消費需求多樣化，家紡企業需加大產品創新研發力度，滿足不同消費群體的多樣化需求，以擴大消費市場。

中央經濟工作會議提出，2019年要努力滿足最終需求，改善消費環境，增強消費能力。針織工業產品活躍于日常生活的各方面，經濟的發展、產業的發展勢必帶動針織產業的發展。趙洪表示，消費升級實際上是消費理念升級、消費產品的升級，現階段針織工業的技術完全可以滿足高端的快速發展的市場需求。未來，針織產品升級發展的理念勢必少不了“科技、時尚、綠色”。

近幾年，產業用紡織品發展速度特別快，逐漸成為紡織工業新的經濟增長點。強大國內市場，行業不僅要關注終端市場，也要關注中間市場。鄭俊林從醫療用品領域、安全防護的領域、土工用品領域、軍工航空航天領域四個板塊描繪了產業用紡織品未來發展的美好藍圖。