盤點2018年閃閃發亮的服裝品牌

2018年，因最低工資上調和52小時工作制的實行，韓國服裝企業壓力增加。即使如此，市場中仍有表現良好的服裝品牌出現。他們從經營、組織構成、管理、商品設計、賣場運營及營銷等多方面推陳出新，通過轉型實現了良好發展。

《Fashion Insight》通過對韓國時裝品牌的綜合評估，評選出業績表現最佳的年度16強榜單。根據市場實地考察，協同顧問、流通專家、品牌專家等15名評委，以品牌銷售額及其增長率、品牌影響力、品牌市場活力、品牌未來價值和企業貿易情況等5個要素為考評依據，最終評選出時尚企業榜單。

Studio Tomboy：正式進軍中國市場

Studio Tomboy在年輕休閑領域堅守市場前三名的位置，品牌的目標消費群體涵蓋10～40歲的消費者，現正式進軍中國市場，市場行情呈上升趨勢。

2018年上半年，Studio Tomboy的渠道擴張初見成效，例如新羅愛寶免稅店和新世界免稅店明洞店相繼開業，同時入駐了中國天貓電商平臺。此外，在韓國新世界centum city店、天安店、現代百貨商店千戶店等也新設了賣場。

預計2019年，公司將加快推進購物中心等的投入，加快在中國的業務增長，其母公司新世界國際的148億韓元有償增資形態的投資，預計會起到綜合效應。

topten：長款羽絨服、發熱內衣熱銷

新星通商（代表：廉泰順）經營的topten，2018年創下了兩位數的銷售增長率。

2018年，topten的銷售額同比增長12%，達2300億韓元。暢銷品包括銷售35萬件的平昌長羽絨服、發熱內衣On air、topten kids新學期書包等。

此外，2018年topten將新設店的方向集中在街頭校外型Mega Store的戰略取得成效，下半年開業的原州店和安東店僅開業3天，銷售額就達到了5億韓元。此外，topten計劃在2019年重新設計流通渠道的資產組合，從1月7日開業的街頭校外型mega store 3號店開始，公司計劃持續擴大市場規模。

zishen：轉型“生活商店”

Wivis（代表：都尚賢）旗下zishen品牌2018年實現銷售額1800億韓元，在女性休閑裝領域取得良好發展勢頭。品牌轉型“生活商店”概念的做法取得成功。life store在韓國入駐了樂天世界購物中心、樂天直銷店器興店等商業場所，吸引了不同年齡層的顧客。

2019年，zishen將更加重視life store，希望在相對弱勢的線上業務中，也呈現出較高的業績增長。此外，zishen還計劃確保多種流通渠道，帶動品牌實現每年25%的業績增長。

twee：通過經營轉型，進軍全球市場

tnj（代表：李起炫）經營的女性專賣店twee，在內需消費低迷的情況下，銷售額仍取得了同比兩位數的增長。

2018年，twee在開拓海外市場、加強電商事業、提高內部效率等方面成效顯著。由于系統改善，營業利潤率比前一年增加了2倍。同時，加強自家購物中心和綜合購物中心力量的戰略，也帶動了線上銷售的增長。

2018年，twee接連在新加坡和中國等地開設了大型旗艦店。目前，正在與中國、日本、馬來西亞、新加坡、越南、泰國和印度尼西亞等亞洲市場的流通公司建立合作網絡，準備躍升為全球時裝品牌。

2019年1月，Starfield韋禮店和高陽店將加強新設店和網上商城等業務，強化其在韓國市場上的品牌形象。

HAZZYS：擴大韓國市場份額，走進全球市場

在LF（代表：吳奎植）的HAZZYS正全力以赴進軍全球市場和強化國內地位。

HAZZYS的目標消費者不止于20～30歲，更延伸到了10～50歲的范圍，品牌通過與紐約、米蘭等時尚之都的企業進行持續性合作，大大提升了品牌形象。

2018年，HAZZYS在明洞開設了旗艦店space H，穩固了在國內的市場地位。進軍全球市場的計劃也初見成效，繼2013年入駐中國臺灣之后，2018年在越南河內開設了賣場。

SERIES：憑借人氣單品線，實現線上線下雙增長

在大環境不景氣的情況下，SERIES在線上和線下同步推出熱門商品，呈現良好的增長勢頭。

SERIES以復古的產品設計，風格獨特、豐富多元的賣場設置，在男性都市休閑裝市場中居于重要位置。以漢南洞的旗艦店為中心，租賃stedy seller的服務受到業界的關注。

特別是通過網上購物中心buy series推出的247褲子，歷經13次搶購，累計銷量突破1萬條，刷新了單一商品的最高紀錄。此外，一直擔當著SERIES銷售額最強推手的冬季簽名系列，也廣受歡迎。其中，大衣取得了同比2倍的增長、拉菲耶特短款羽絨服上市一周內銷售率達到40%。

sieg：高端化戰略突出

申源（代表：樸成哲）的sieg正在mas contemporary市場發揮超群實力。在維持正裝銷售規模的同時，sieg將逐漸增加休閑裝的比重，通過休閑運動，吸引年輕消費群體的關注，以增強品牌競爭力。

為了吸引更多顧客，2018年，sieg積極引進高級折扣店入駐，增強消費引流。2019年，為了流通效率和收益結構的改善，將區分高級奧特萊斯和城市中心型奧特萊斯，系統地管理進店及目標消費者的喜好風格、庫存、服務等環節。同時，減少生產量，增加快速反應生產系統的比重，以緩解庫存負擔。

Thursday Island：加大對熱銷商品的推廣

Gnco（代表：金錫柱）的Thursday Island上市后，累計銷售額突破13000億韓元，成為休閑服飾市場的領軍品牌。這得益于Thursday Island及時推進高人氣單品的市場銷售、擴大多種設計風格和豐富價格區間產品的戰略。據悉，2018年夏天，公司追加了8種樣式連衣裙的訂單，并且決定追加10%的物量，創下了單品銷售的最高紀錄。

2019年，Thursday Island將專注開發回購率較高的熱銷商品，通過開發引領市場潮流趨勢的產品，讓品牌在市場中始終占據主導地位。

FILA：熱銷神話將繼續

FILA韓國（代表：尹根昌）的FILA品牌主導了2018年全球體育市場，成為最佳品牌。

韓國FILA公司2018年第三季度銷售額為7259億韓元，營業利潤為739億韓元。據統計，包括FILA美國法人銷售額和專利稅在內，FILA韓國品牌的銷售額首次突破1萬億韓元，總銷售額達到21930億韓元。

FILA的大標志T恤和長款羽絨服等人氣單品，在年輕消費群體中廣受歡迎。值得一提的是，在推出了人氣最佳的鞋子DISRUPTOR 2之后，再次推出了極具高人氣的barricade。2019年，FILA將以在韓國釜山鞋類市場中較高的市場占有率，繼續發力。

North Face：公認的戶外服飾最強者

永遠戶外（代表：申奇學）的North Face，首次在時尚服飾系列North Face White Label中亮相，并開拓了新的戶外用品市場，成為行業領軍者。

2018年，在starck發表的“韓國百大品牌”中，品牌連續6年占據時尚服裝品牌第一位，發展勢頭良好。

值得一提的是，在平昌冬季奧運會期間，作為體育服裝部門的官方合伙人，North Face品牌的長款羽絨服被稱為“國家代表長羽絨服”，銷售大獲成功。

2019年，North Face將投入生產“倫理性下載產品認證（RDS）”產品，自主開發人工充電材料，并利用環保材料等增加產品生產線。

pearlygates：CreasF&C;上市的一等功臣

CreasF&C; （代表：禹鎮錫）的 pearlygates 鞏固了高端女子高爾夫服裝品牌在20～30歲年輕消費群體中的地位。

2018年，pearlygates在四個季度分別推出了不同主題的人氣爆品。特別是秋季和冬季推出的realfur edition，僅上市一個月就成為了當季的熱門產品。

母公司CreasF&C;以pearlygates的成果為基礎上市，同時還發表了要成長為全球綜合運動服企業的愿景。此外，pearlygates的功能性系列MASTER BUNNY EDITION單獨出來，充分挖掘市場需求，配合年輕女性高爾夫選手的流入，鞏固了在年輕一代高爾夫服裝市場領軍者的地位。

New Balance kids：銷售業績超出預期

2018年，衣戀世界推出單獨品牌New Balance kids，年銷售額達到1300億韓元，同比增長30%。這遠遠超過了衣戀世界方面預計實現的“15%的增長”的業績增長目標。

其中，推動銷售額增長的一等功臣是鵝絨羽絨服。此外，運動服套裝、運動服裝、帽子、運動鞋等產品也創下了十分可觀的銷售業績。

有評價認為，不斷地開Pop-up Store，積極開展互動較強的親子活動，在品牌推廣方面起到了非常重要的作用。

POLHAM：朝著時尚休閑運動鞋NO.1努力

Ation Fashion的POLHAM宣布將向大規模休閑服飾市場第一名進軍。

2018年，為了實現第二次飛躍，POLHAM明確了以主品牌熱銷產品為基礎、多品類共同經營的戰略。最終，在長款羽絨服和輕便羽絨服等戶外服飾領域，取得較好成績，成為名副其實的市場主導品牌。

2018年，實現銷售額近2200億韓元，營業利潤約200億韓元，且在持續增長。值得稱道的是，POLHAM對坪效較低的賣場進行了整頓，以百貨商店為主之后，內部收益結構得到了顯著改善。

為鞏固市場地位，2019年，POLHAM將集中管理線上業務，計劃推出線上專屬品牌。

jeep：躍升為Mega品牌

jngkorea（代表：金成民）旗下的jeep，2018年將結束生產線擴張，從2019開始全面展開大品牌業務，迎接新的銷售熱潮的到來。

2018年，jeep將jeep spirit和jeep brand相結合推出復合品牌vega，這一舉措獲得了熱烈反響。此外jeep還推出了高端兒童品牌jeep kids。預計2018年jeep銷售額可達1100億韓元，營業利潤率同比增長47%，市場表現良好。jeep還進行了線下渠道拓展，如增開15家直營店和代理店，同時，也增強了線上業務的占比。

2019年，jeep將全面拓寬兒童服飾和鞋子生產線，爭取將銷售額提升到1200億韓元。

metrocity：通過吸引千禧一代，重回冠軍寶座

mcm（代表：梁智海）旗下的metrocity，在2018年因產品設計抓住了千禧一代的需求，而掀起一股時尚旋風。

2018年，metrocity通過推出 LA ROSA BIANCA 正式進軍美妝市場，開發并推出了多種室內裝飾小物件，實現外銷1600億韓元，正逐漸向引領生活方式的時尚品牌轉型。

2019年，metrocity計劃從秋冬季開始，以與世界知名的總監 Héctor Castro合作為起點，推出與知名藝術家、設計師的專屬系列，為品牌注入發展活力。此外，公司還計劃邀請世界各國的時尚達人為品牌代言人，積極參加意大利、日本等海外項目，為進軍全球市場奠定基礎。

vivien：提升女性形象，引領消費熱潮

南英vivien（代表：南錫宇）旗下vivien的It s My Fit活動，在2018年牢牢抓住女性視線，成為熱議話題，到第3季度已實現近1600億韓元的銷售業績。

vivien向來以市場需求為產品開發導向，被評價為最了解韓國女性體型，并能提供與之相符的內衣品牌。特別是2018年，vivien通過SNS推出的It s My Fit活動，提議讓所有女性找到自己最美的線條為話題，吸引了廣大消費者的積極互動。

2019年，vivien將積極引導、延續2018年的消費熱潮。同時，積極支援乳腺癌專用內衣及未婚媽媽內衣等為女性量身定做的社會活動，進一步鞏固女性品牌的形象和認同感。