孔子文旅：行業新秀塑造文旅新名片

□ 通訊員 田玉慶 宋育珊

有朋自遠方來，不亦樂乎？

5月30日，濟寧孔子文化旅游集團（以下簡稱“孔子文旅”）正式掛牌成立。今年1～10月，孔子文旅旗下企業營業收入和游客接待量增幅明顯，同比分別增長12.51%、10.59%。尤其是研學游市場十分火爆，全市累計接待研學游團隊游客約110.63萬人次，同比增長約30.7%，研學游客過夜游平均停留天數達2.3天。

高點定位，明確發展路徑

習近平總書記在慶祝改革開放40周年大會上發表的講話中指出，我們要著力提升廣大人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。滿足廣大人民群眾日益增長的美好生活需要、做大做強濟寧文旅產業，是新時代文旅企業的使命。

孔子文旅邊籌建邊謀劃，不斷完善戰略規劃，明確發展思路，確定發展板塊。集團下設旅游景區運營管理、旅游賓館酒店運營管理、旅游項目開發建設、文化創意產品研發、文化旅游投融資運營、研學游與文旅職業培訓六大板塊，著力建設以孔子為引領的儒家文化品牌、以運河文化為主線的文旅康項目品牌、以東方儒家為特色的餐飲服務品牌、以市場為導向的文化旅游商品品牌、以全域旅游為依托的智慧旅游品牌五大品牌。作為行業新秀，孔子文旅在市國資委的指導下，充分發揮集團黨委的領導核心和政治核心作用，抓住優勢、突出主業，正逐漸成為濟寧市文旅行業的一張閃亮名片。

整合資源，共建共享共贏

濟寧文化底蘊深厚、旅游資源豐富，是文化旅游資源大市，但是長期以來也存在著資源整合不夠、景區關聯度不高、品牌影響力偏小等問題。組建孔子文旅集團，正是應對這一系列問題的有力舉措。

孔子文旅的組建按照“先易后難、分步實施、穩步推進、輕裝上陣”原則，首批整合部分市屬及曲阜、鄒城、微山等7個縣（市、區）部分涉旅資源，其余縣（市、區）涉旅資源整合工作已在10月全面啟動，將在11月底實現全市文化旅游資源全覆蓋。目前集團擁有南陽湖農場、香港大廈、曲阜三孔等10家較為成熟的文旅企業。孔子文旅通過資源整合，不斷加強對重大文旅招商項目的統一包裝和組織策劃。以參加大型會議活動為契機，加強與世界500強及國內500強企業的溝通交流，并就文旅康養、大運河文化旅游產業帶保護開發、夜游項目等與部分客商達成合作意向。目前，孔子文旅大運河產業帶基金已正式設立，將在大運河產業帶、鄉村旅游、現代農業等項目上進行投資合作。

以“孔子文旅掃碼GO”線上商城開通為契機，整合全市旅游商品資源，打造文旅電商平臺，加大旅游商品研發力度，以市場吸引力和游客認可度為導向，開發具有濟寧本土特色、文化內涵的旅游商品，滿足不同游客的個性化需求，提高旅游消費。

市場取向，打造過硬品牌

孔子文旅成立以來，充分利用平臺優勢、組織優勢，以旅游惠民卡的發行為契機，串聯各景區、酒店，聯合各重點旅行社推出5條精品線路。深入探討以企業為平臺的全新營銷思路，進一步開拓濟寧文旅市場。推進與華為、騰訊等線上大數據平臺的深度合作，瞄準今日頭條、抖音等線上宣傳平臺，吸引年輕人群，更大范圍打響孔子文化旅游品牌。應青島旅游集團邀請，在上合峰會舉辦地青島國際會議中心舉行“品味儒韻 游讀濟寧”研學游招商推介暨孔府菜展演活動，現場與青島旅游集團簽訂戰略合作協議。

孔子文旅集團赴青島舉辦研學游招商推介會

根據文旅職業教育培訓業務板塊戰略方向，孔子文旅抓住國家及省高等職業院校擴招政策機遇，與濟寧職業技術學院開展校企合作，推行社會招生、學歷升級、聯合辦學，在地方旅游行業從業人員中形成了示范效應。

旅游惠民，共享發展成果

孔子文旅擁有“濟寧惠民旅游卡”的發行資質，市民100元購卡可在一年內不限次數游覽全市A級景區，并對所有濟寧戶籍的60歲及以上老年人免費。為進一步增強濟寧旅游惠民卡的宣傳力度，孔子文旅專門組織工作人員和志愿者奔赴一線，為游客提供辦卡咨詢、文明宣傳等惠民服務。

通過更新景區驗卡設備、完善電子門票使用、增設實體卡銷售點、發布辦理使用手冊、提供指南服務等舉措，提高市民對旅游惠民卡的了解，方便市民多渠道辦理，讓更多的市民共享旅游發展成果。截至10月初，旅游惠民卡銷售已突破5萬張。

儒家文化，提升品牌價值

2019年，孔子文旅將圍繞六大板塊，建設五大品牌，抓好市場營銷和項目建設兩項重點工作，力爭做到一年打基礎、兩年見成效、三年求突破，打造全國領先、省內一流的文旅企業。加大對外合作力度，深入挖掘儒家文化、運河文化、水滸文化等多樣文化的豐富內涵，放眼國際，積極推進將濟寧的文化資源優勢轉化為旅游產業發展優勢，以已簽約落地的項目為依托，吸引和推進與500強企業合作，發展成為“融、投、建、管”一體化運作平臺。

以現有的東方儒家、香港大廈、杏壇世家等酒店品牌為基礎，充分發揮孔府菜、運河宴等餐飲文化優勢，立足在濟寧本地取得經驗的基礎上，培植建設統一裝修風格、餐飲文化、服務標準的濟寧儒家酒店連鎖品牌，并推向全省以至全國，以此帶動濟寧旅游經濟橫向發展。以大運河文化帶為牽動，充分發揮大運河生態、文化、航運等資源稟賦，以產業帶建設和夜游經濟發展為大運河注入更大的生機與活力。

打包營銷，國內國際市場齊發力

通過“走出去、請進來”等方式，瞄準國際市場，盯緊國內市場，以“一帶一路”沿線國家、東南亞國家和京津冀、長三角為重點客源營銷陣地，統一打包營銷、推介五大精品線路，發揮宣傳集聚效應，形成品牌輸出合力。積極與國內50強旅行社或文旅企業、知名國際旅行社對接，建立長期合作關系，全面打響“孔子文旅”品牌，實現游客數量和逗留時間雙增長。

加強景區智慧化建設和功能配套提升，全面帶動周邊景區、食住行游購娛旅游要素，改善旅游產品質量，全面提升旅游目的地信息管理和線上市場營銷水平，推動門票經濟向產業經濟轉變。提升服務質量和旅游品質，全面推進全域旅游工作，打造國際旅游目的地城市。

作為全市文化旅游旗艦企業，濟寧孔子文旅集團將圍繞市委、市政府文化旅游強市戰略，強化黨建引領，牢記集團組建初心，擔當做大做強文旅產業使命，凝聚力量、務實奮進，以集團化、市場化、專業化運作開創濟寧文旅產業新局面。