時裝發布會對推動時尚文化傳播作用的研究

王金梅，高 杰

(濟南工程職業技術學院，山東 濟南 250200)

1 引言

時裝發布會自20世紀上半葉誕生以來，就成為傳播時尚信息的重要媒介，在時尚文化傳播體系中擁有不可替代的重要性。時尚和時裝的英文都是“fashion”，所以時尚狹義上也可以等同于時裝，時裝是時尚的最佳載體，是時尚最親密的伙伴，時裝發布會更是由此衍生出來的產物。時裝發布會為滿足人們不斷變化的追求，經過時裝玩偶階段、真人展示階段、舞臺表演階段，目前已發展到舞臺與新媒體深度融合的階段，使時尚信息傳播的時效性和互動性增強。時裝發布會作為傳播時尚文化的重要手段，從多方面推動了時尚文化的發展。

2 時裝發布會推動時尚文化發展的方式

2.1 時裝設計師

時裝發布會是時裝的展示舞臺，時裝是設計師思維靈感的載體，因此，時裝設計師是發布會的核心。時裝設計師以時裝為媒介，將設計理念得以呈現，帶給人們藝術化、品味化的作品，影響著人們的精神氣質和生活態度[1]。時裝設計師有著敏銳的時尚觸角，能夠通過時裝發布會，將時尚引入日常生活。20世紀初期，可可·香奈兒敏銳地察覺到社會結構的變化，意識到女性希望更多參與到社會生活中，于是迎合時機推出了簡樸、輕便的女裝，深受女性喜愛，改寫了奢侈豪華的貴族時尚，從此簡樸、實用、優雅的時尚風格深入人心。

2.2 時裝模特

時裝發布會上的時裝模特，擁有著符合當下審美潮流的身型，是青春、性感、時尚、品味、成功等美好意象的載體。時裝模特接近完美的身材，流轉起伏的身體曲線，精致的面龐和時尚靈動的氣質，使時裝品牌的魅力得以完美詮釋[2]。時裝模特展示服裝是時裝發布會的主要表演形式，尤其在高級定制類時裝發布會中居多，其表演高傲而具挑戰性，吸引著觀眾的注意力，使觀看者得到視覺享受，深切感受到時裝的設計美學。

2.3 舞美設計

時裝發布會上的表演活動，是藝術情感的創造活動，是通過視覺、聽覺等相互作用的心理交流活動，可使人們產生情感共鳴。時裝發布會利用多樣的燈光和音響效果，結合舞臺裝置藝術，使觀者在精心設計的氛圍中，觀賞精彩的服裝展示，精神得到極大滿足。時裝發布會上展示的不僅僅是時裝，更是在營造一種對時尚、美好生活的向往。

2.4 時尚媒體

時裝發布會本身就是一種時尚信息的溝通和交流形式，是時尚文化傳播的藝術表現方式，時尚媒體在整個傳播過程中發揮著舉足輕重的作用，如20世紀50年代，時尚編輯有著主宰時尚風潮的權威，主導大眾審美的同時也影響了設計師的創新[3]。時裝發布會能夠到場觀看的觀眾非常有限，而通過時尚傳媒的推廣，能夠讓服裝被大眾認知和接受。因此，為提升品牌的知名度，時裝發布會與時尚媒體的緊密合作非常重要。

3 時裝發布會與時尚文化關系

時尚文化是當下社會流行觀念和資訊的綜合體，時裝以當下社會的熱門事件為靈感來源，結合音樂、戲劇、美術等多種藝術形式，同時融合地域風俗、審美、偏好等因素，形成獨具特色的設計思想和理念。時裝是多種文化的結合，因而時裝發布會有利于文化的交流和擴展，有利于時尚文化的發展。

時裝發布會展現了人類的形體美，使人們穿著時裝的同時感受到藝術美感；時裝發布會通過展示時裝本身的美，體現了人們對于服飾美的追求。時裝發布會作為展示人體美感、服裝美感、藝術美感的一種藝術形式，具有極高的美學價值，能夠在潛移默化中提高人們的審美水平，引導人們正確認識和理解時尚，感受時尚真、善、美的內涵。

時尚文化改變了人們的生活態度，人們對時尚的渴望，本質上是在尋求情感愉悅和視覺享受。以時裝為載體的時尚文化，將時尚理念融入日常生活，它的創造和傳播改變了人們的人生觀、價值觀，使社會更具包容性。

4 結語

時尚文化是一種獨特的文化現象，具有豐富的感性色彩，它以物質為基礎，影響著人們的日常生活，改變著人們的精神面貌，具有重要的社會意義。生活在各個時代的人們都會被時尚文化所影響，其與人的關系也越來越密切。時裝發布會推動了時尚文化的發展，對于時尚文化的傳播意義重大。隨著社會發展，時裝發布會的模式會更加多樣和完善，更好地推動時尚文化的傳播。